明星設(shè)計(jì)師受追捧 想穿鄭秀妍設(shè)計(jì)的衣服嗎？

　　BLANC&ECLARE這個(gè)品牌大家或許還很陌生，但是它的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師鄭秀妍Jessica大家應(yīng)該不陌生吧。BLANC&ECLARE由鄭秀妍在2014年創(chuàng)辦，BLANC&ECLARE設(shè)計(jì)崇尚簡單就是美，追求永恒經(jīng)典和極簡主義，產(chǎn)品包括服裝、墨鏡、絲巾等。2014年BLANC&ECLARE在樂天百貨設(shè)立了Pop-UP Store，開業(yè)僅4個(gè)小時(shí)銷售額就達(dá)1000萬韓幣。2016年7月8日I.T在上海中信泰富門店舉辦BLANC & ECLARE 品牌概念店開幕儀式。

　　BLANC&ECLARE的消費(fèi)者

　　從輿情態(tài)度來看，消費(fèi)者對BLANC&ECLARE總體上是很滿意的，關(guān)鍵詞主要集中在BLANC&ECLARE、鄭秀妍、自創(chuàng)品牌等，說明不僅品牌本身受關(guān)注，設(shè)計(jì)者也很受關(guān)注，明星設(shè)計(jì)師品牌擁有一部分明星原本的粉絲，而BLANC&ECLARE品牌的定位卻不是完全針對粉絲發(fā)展的，但是有一批粉絲支持也有利于品牌的發(fā)展。

　　從人群屬性可以看到BLANC&ECLARE的消費(fèi)者主要集中在20-29歲的人群，原因在于20-29歲的消費(fèi)者已經(jīng)有了一定的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力而且BLANC&ECLARE簡單時(shí)尚的風(fēng)格受到消費(fèi)者喜愛，其次，19歲以下的人群也占到了25%，19歲以下的年輕人大多是還沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕人，還處在追星的年紀(jì)，鄭秀妍作為設(shè)計(jì)師也會給品牌吸粉，應(yīng)該通過人群畫像精準(zhǔn)維系這一年齡段人群，以后也會是品牌的忠誠消費(fèi)者;另一方面我們可以看到30-39歲的人群也占據(jù)了25%，說明品牌簡單的風(fēng)格受眾還是很廣的。

　　從360搜索人群定位來看，BLANC&ECLARE的搜索者主要是影視fans、購物狂和游戲玩家，其中影視fans是最多的，說明BLANC&ECLARE品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師鄭秀妍的影響還是很大的，另一方面，鄭秀妍的妹妹鄭秀晶也會穿BLANC&ECLARE的服裝，例如鄭秀晶剛剛拍完的中國電視劇《畢業(yè)季》，不少消費(fèi)者都是沖著明星去的，這種情況下品牌應(yīng)該更加注重產(chǎn)品品質(zhì)，粉絲效應(yīng)雖然大，但是如果沒有過硬的產(chǎn)品還是無法長遠(yuǎn)發(fā)展的。

　　從360搜索指數(shù)來看，消費(fèi)者對BLANC&ECLARE的搜索波動還是很大的，說明消費(fèi)者對BLANC&ECLARE的關(guān)注還是主要集中在品牌有相關(guān)新聞時(shí)，包括鄭秀妍有活動，BLANC&ECLARE入駐I.T上海中信泰富門店等，消費(fèi)者在這種時(shí)候?qū)ζ放频乃阉鲿仙珺LANC&ECLARE應(yīng)該多抓住消費(fèi)者的眼球，因?yàn)樵谥袊壳斑€沒有進(jìn)駐電商網(wǎng)站也沒有中國官網(wǎng)，雖然有實(shí)體店，但因?yàn)閮r(jià)格高對消費(fèi)者而言還是有點(diǎn)難以承受的。

　　從BLANC&ECLARE的評價(jià)來源可以看到，主要評價(jià)來自論壇、貼吧和微博，這是因?yàn)锽LANC&ECLARE目前在中國還沒有正式進(jìn)駐任何電商，也沒有中國官網(wǎng)，消費(fèi)者的討論主要都在論壇和微博方面，而且雖然正面評價(jià)占了絕大部分，但是貼吧、微博還是存在不少的中性和負(fù)面評價(jià)，值得注意;其次淘寶網(wǎng)也存在部分正面評價(jià)和小部分的負(fù)面評價(jià)，原因在于淘寶上有代購BLANC&ECLARE的店鋪，應(yīng)該多加關(guān)注 ，防止出現(xiàn)仿品。

　　BLANC&ECLARE的銷售渠道

　　目前，BLANC&ECLARE在上海、北京、重慶、成都、廣州、深圳開設(shè)了實(shí)體店，但是在中國還沒有入駐電商平臺，也沒有中國官網(wǎng)，只有全球官網(wǎng)，雖然也有中文，但是還是不能給消費(fèi)者帶來最好的購物體驗(yàn);而且BLANC&ECLARE的定價(jià)較高，雖然在中國開設(shè)了實(shí)體店，但是差不多簡約時(shí)尚風(fēng)格的服裝品牌有很多，一些快時(shí)尚品牌也很好而且價(jià)格是消費(fèi)者能夠承受的，BLANC&ECLARE過高的價(jià)格且沒有適合中國消費(fèi)者的網(wǎng)購平臺不利于在中國維系消費(fèi)者人群，應(yīng)該加以完善，抓住中國消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購這一特點(diǎn)來推廣品牌。

　　結(jié)語：

　　BLANC&ECLARE作為明星設(shè)計(jì)師品牌擁有很多粉絲，簡單時(shí)尚的風(fēng)格也深受消費(fèi)者喜愛，但是在中國市場缺少電商銷售渠道，定價(jià)偏高等問題是BLANC&ECLARE能否在中國長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。