集合店是下一個(gè)零售趨勢(shì)嗎？

　　時(shí)尚敏感度高的年輕人最近關(guān)注到，上周，日本潮牌“三宅一生”(ISSEY MIYAKE)又有了新動(dòng)作——在杭州大廈開出了一家品牌集合店，囊括了旗下四個(gè)品牌，款式品類堪稱杭城乃至全國最全，一時(shí)間備受關(guān)注。其實(shí)，“集合店”這一門店形式最近開始漸露鋒芒，尤其一些不走尋常路的集合店，在時(shí)尚圈混得風(fēng)生水起，這也使得企業(yè)和零售人開始探索這一歷久彌新的零售模式。

　　三宅一生不只有BAOBAO

　　杭州大廈開出全國第二家

　　如果你是資深的時(shí)尚達(dá)人，肯定依稀還記得2014年，三宅一生的“BAOBAO”在杭州大廈開起了專柜，還是全國首家旗艦店。如今兩年過去了，該店依舊是許多購物人士去杭州大廈的必經(jīng)之地，只不過這次它“變臉”了，變成了一家品牌集合店，囊括了旗下ISSEY MIYAKE(三宅一生)、PLEATS PLEASE ISSEY MIYAKE(三宅之褶)、me ISSEY MIYAKE(覓己·三宅一生)，以及BAO BAO ISSEY MIYAKE(一生之寶)等四個(gè)品牌，承租面積也從原先的60平方米擴(kuò)大至250平方米。

　　“三宅一生”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此次開設(shè)集合店是為了讓消費(fèi)者了解到三宅一生品牌家族旗下更多的品牌，而不僅僅是“BAOBAO”。“相比單一的品牌，集合店里的服裝選擇更多，可以最大化發(fā)揮將服裝搭配的優(yōu)勢(shì)，而且集合店的形式更有利于我們顧客完整地體驗(yàn)三宅一生品牌的設(shè)計(jì)理念。”一位不愿意透露姓名的店員說，沒開品牌集合店之前，杭州許多三宅一生的忠實(shí)客戶抱怨只能去別的城市或者托人去日本購買該品牌的衣服，“所以當(dāng)杭州集合店開業(yè)的消息出來后，朋友圈都刷爆了。”

　　據(jù)記者了解，目前三宅一生品牌集合店全國只有兩家，除了杭州，另一家則開在成都遠(yuǎn)洋太古里購物中心。被問及開業(yè)以來銷售的業(yè)績，店員表示，售價(jià)在1000-5000元之間的三宅一生包包目前仍是該店的銷售“冠軍”，頗受8090后網(wǎng)紅模特的喜愛，一些特別顏色款的包包甚至出現(xiàn)缺貨斷貨的局面。“集合店開業(yè)后人氣確實(shí)比以前旺了許多，現(xiàn)在標(biāo)配的店員從原來的4個(gè)變成了12個(gè)，基本上一天也沒閑著。”

　　“集合店”模式中國逐漸流行

　　杭州服裝企業(yè)緊抓時(shí)尚優(yōu)勢(shì)

　　不可否認(rèn)的是，與單一品牌的專賣店相比，復(fù)合型品牌集合店的優(yōu)勢(shì)不言而喻，首先在商品的豐富度上有很大優(yōu)勢(shì)，能滿足不同人的不同需求，以及同一人在不同時(shí)期的不同需求。此外，還能讓消費(fèi)者在選擇過程中掌握更多主動(dòng)權(quán)，也增加顧客在店內(nèi)的駐留時(shí)間。

　　實(shí)際上，“集合店”在歐美市場(chǎng)早已成為成熟又普遍的渠道模式，目前大部分蜚聲國際的集合店基本都集中在巴黎、米蘭、倫敦等城市。在中國，近幾年集合店開始嶄露頭角，發(fā)展得也相當(dāng)迅猛，由此引來商場(chǎng)人士關(guān)注。

　　“集合店的流行，是順應(yīng)了當(dāng)下顧客消費(fèi)習(xí)慣的變化。在物質(zhì)越來越豐富的當(dāng)下，更需要有體驗(yàn)感與購物融合在一起的業(yè)態(tài)，挖掘消費(fèi)者的需求，集合店的特質(zhì)正好都能滿足。”宋軍是杭州一家服裝品牌公司的負(fù)責(zé)人，最近他正在籌備時(shí)尚生活集合店Dance House，未來該店將集服裝、飾品、家居用品于一體，會(huì)在銀泰城、凱德廣場(chǎng)都設(shè)置店鋪。在他看來，集合店在中國市場(chǎng)發(fā)展的潛力相當(dāng)巨大，“因?yàn)榧系昕梢酝ㄟ^不同品牌的商品組合實(shí)現(xiàn)客流互補(bǔ)，提高弱勢(shì)品類的經(jīng)營效率，而且品牌也能主動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，降低流通成本，減少商品的加價(jià)率。雖然這一模式在中國的零售行業(yè)尚處于萌芽狀態(tài)，但未來一定能成為主流經(jīng)營模式之一”。