2016奢侈品牌排位大換血 二手寄售市場日漸凸顯

　　美國二手奢侈品寄售網(wǎng)站 The RealReal 今天發(fā)布了年中奢侈品寄售銷售報(bào)告，調(diào)查對象為網(wǎng)站全球各地的總計(jì)450萬名注冊會員。

　　據(jù)報(bào)道，The RealReal 共聘請了四十多位鑒定師，鐘表師和寶石學(xué)家，在全球四個不同的地點(diǎn)，提供免費(fèi)的手表和珠寶估價服務(wù)。今年上半年，The RealReal 的奢侈品寄售數(shù)量已經(jīng)超過200萬件。

　　“我們的報(bào)告從一個獨(dú)特的角度觀察奢侈品行業(yè)。”The RealReal的銷售主管 Rati Levesque 表示：“寄售市場的銷售趨勢能夠反映出奢侈品零售市場的整體情況。”

　　報(bào)告中關(guān)于各大品牌的流行程度調(diào)查的結(jié)果如下：

　　◆就像 The RealReal 在 2015年預(yù)測的一樣，Gucci 取代了 Prada，成為今年上半年第四流行的品牌，而 Prada 則落到了第六位

　　◆Valentino 上升至第七位，Céline 下降至第八位

　　◆Dior 上升至第11位，而 Burberry 從11位下降至第16位

　　一批新晉“It Bag”整體呈增長態(tài)勢，其中：

　　◆Chloé Drew Bag 寄售銷售額增長 18%;Marcie 系列手袋寄售銷售額增長 15%

　　◆Gucci SoHo Disco(下圖) 系列寄售銷售額增長 10%

　　◆Hermès Constance 系列手袋寄售銷售額增長 60%

　　◆Fendi 的2Jours 系列手袋寄售銷售額下降 22%

　　◆Proenza Schouler 的PS1 系列手袋寄售銷售額下降1 0%

　　◆Céline 的 Trapeze 和 Nano Luggage 兩個系列寄售銷售額均下跌了10%

　　上半年，有六家設(shè)計(jì)師品牌的寄售銷售額實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的同比增長速度，分別為：

　　◆Saint Laurent ，同比增長 167%

　　◆Brunello Cucinelli，同比增長 123%

　　◆Valentino，同比增長 110%

　　◆Proenza Schouler，同比增長 107%;

　　◆Tom Ford，同比增長 106%

　　◆Loro Piana，同比增長 101%

　　全球各個國家中，澳大利亞，阿聯(lián)酋和日本是寄售銷售增長最快的國家，同比增幅都達(dá)到了三位數(shù)，其中

　　◆澳大利亞對于Hermès(愛馬仕)非常熱衷，尤其是 Birkin 和 Kelly系列

　　◆阿聯(lián)酋市場，包括 Cartier(卡地亞)在內(nèi)，高檔珠寶和手表品牌的表現(xiàn)都非常出色

　　◆日本市場，F(xiàn)endi(芬迪)的Peekaboo 銷售表現(xiàn)卓越，超越了 Gucci 的手袋

　　時尚界的流行動態(tài)和事件對 The RealReal 的客戶來說格外有吸引力，比如：

　　◆四月，Hedi Slimane 從 Saint Laurent 的設(shè)計(jì)總監(jiān)崗位離職，該品牌的寄售銷售出現(xiàn)大幅增長

　　◆波西米亞風(fēng)在消費(fèi)者中非常流行，推動了 Zimmerman 和 Johanna Ortiz 等品牌的表現(xiàn)

　　◆Valentino 推出的 Rainbow 1973系列對該品牌寄售銷售起到了很大促進(jìn)作用

　　◆Dolce & Gabbana 的西西里系列幫助該品牌的寄售銷售增長了68%

　　報(bào)告中提到的其他信息包括：

　　◆男士西裝的銷售額增長了60%，Tom Ford 和 Dior Homme 等品牌侵占了大量歷史悠久的傳統(tǒng)品牌市場，比如 Loro Piana 和 Ermenegildo Zegna

　　◆男士寄售市場的整體銷售增長了108%

　　◆Hermès 的男士 Birkin 手提包大受歡迎，售罄率達(dá)到 100%

　　◆Verdura 是 The RealReal上銷售最快的珠寶品牌，80%的商品都在30天以內(nèi)售出，每件平均價格超過6000美元

　　◆結(jié)婚戒指的寄售銷售額同比增長 280%，是增長最快的品類之一

　　◆奢侈手表的寄售銷售同比增長 150%，其中 Rolex(勞力士)， Cartier 和 Patek Philippe(百達(dá)翡麗)的銷售增長尤其迅速

　　◆消費(fèi)者對早春系列(Cruise Collection)的興趣日漸增加，反映出他們更偏好于可以跨季穿著的服裝，對季節(jié)限制較為嚴(yán)格的服裝興趣逐漸減弱

　　◆The RealReal 預(yù)計(jì)，為了吸引千禧一代，Rolex 和 Cartier 等品牌預(yù)計(jì)將會推出價格更低的款式

　　截至年底，在 The RealReal 新推出的 iOS 移動應(yīng)用的推動下，網(wǎng)站的客戶中使用手機(jī)和平板電腦的比例將超過使用電腦的比例。

　　The RealReal 提到，76% 的用戶已經(jīng)改變了他們購買奢侈品的習(xí)慣。在購買全價商品之前，這些消費(fèi)者會先查看奢侈品在 The RealReal 網(wǎng)站上的轉(zhuǎn)售價格。此外，The RealReal 上半年從網(wǎng)站上清除了超過 1100件假冒偽劣的奢侈品。