水原希子助勢SLY，不輸其姊妹品牌MOUSSY

　　SLY是日本巴羅克服飾集團旗下時尚前沿品牌，也是人氣潮牌MOUSSY的姐妹品牌，其設計風格以性感迷人、時尚和懷舊色彩見稱。

　　SLY品牌于2001年創立于日本，2012年正式進駐中國開設首家線下直營店，目前在中國大陸共有48家線下店鋪，遍布一線城市的購物中心、百貨公司。SLY女裝品牌以sexy為關鍵詞，專為個性獨立，注重品味的SLYGirl而設計。那么來自日本的超人氣潮牌在國內的發展如何?用戶說分析師帶你一起走進SLY。

　　天貓旗艦店被冷落

　　SLY于2015年入駐天貓且與線下店鋪同步更新，不過來自各大電商平臺的數據顯示，淘寶網討論量遠遠超過天貓商城，分析師到天貓商城搜索其旗艦店的一款連衣裙，發現旗艦店排名在第一位，說明SLY也在做天貓推廣。而就這款連衣裙的價格看，雖然代購的價格要低于旗艦店的價格，但這對銷量并沒有產生影響，說明消費者對代購的價格并沒有很強的支持度。

　　但是分析師發現，淘寶代購店銷量好的款，在天貓旗艦店卻找不到，這說明其服裝款式成為了消費者選擇代購的主要原因，那么SLY可以根據消費者的需求，增加天貓旗艦店的服裝款式。

　　消費者評價

　　消費者對SLY品牌態度屬于很滿意級別，正面關鍵詞正品、舒服、合身、質量不錯所占權重較大，負面評價中，貴、買大了、小也比較明顯，說明在消費者心中SLY服裝的價格是主要影響因素，因此選擇代購的消費者最多。網購往往會出現尺寸問題，那么就需要加強客服的專業引導，增加產品說明以及買家體驗，以促進成交量。

　　消費者最關注

　　無論是淘寶代購，還是旗艦店購買，價格一直是消費者關注的問題。消費者對SLY的各話題態度最差的就是價格感知。在日本濃厚的潮牌文化，進入中國之后迅速就能走熱。雖然吸引到不少消費者，但其價格往往令她們望而退步，國內消費者更希望購買實惠的產品，如果可以在國內生產，縮減成本，或許會得到和在日本一樣的便利性。比價的人群較少，說明SLY品牌在大多數消費者心中屬于領先地位。

　　消費人群特點

　　百度搜索中，SLY的女性消費者更年輕。相對而言，SLY的服裝風格變化最多，細節設計更加巧妙，從不同年代取得的圖案靈感，往往吸引更多的艷麗女生支持。而Moussy更加適合有一定生活閱歷，希望追求品味的消費者。從市場的長期發展來看，這兩個品牌的都具有強大的市場潛力，以服務好80后、90后為主，同時把握下一年齡層消費者的需求，對維持良好市場前景較為重要。

　　近一個月的搜索趨勢可以看出，SLY的搜索指數遠遠超過其姊妹品牌Moussy，Moussy以都市酷感和復古風格聞名，打造的是極具品位的獨行女性，而SLY設計風格以性感迷人、時尚色彩見稱，展現的是女性的自信光芒。兩者進入中國后一直以獨特的設計風格受到消費者歡迎。不過近期水原希子的輿論風波免不了激起粉絲對其代言品牌的搜索。

　　各地區搜索指數

　　SLY上海店鋪量最多，但是其搜索指數卻和北京相差不大，看來SLY的潮牌文化也非常受北京消費者的喜愛。巴羅克集團在國內推廣時更多的是借助服裝街拍、廣告等方式突出服裝設計，營造出大牌入駐的感覺，那么在北京上海這樣一個潮牌消費者集聚地，當然會有較高響應。但是在國內專柜或天貓旗艦店的高價格往往會阻礙在二三線城市的擴展。這也是其他地域消費者搜索指數偏低的原因。

　　SLY產品設計

　　SLY具有獨特個性的文化底蘊，專為個性獨立，注重品味，對時尚和品牌品質要求極高的年輕都市女性而設計。

　　作為日本是超人氣品牌，時髦的日本女生衣櫥里必定有幾件是從SLY家買的，而只有獨特個性的設計才能贏得消費者青睞。