GAP集團銷售成績走低已經不是什么新鮮事

　　在GAP集團公布了9月銷售額同比下跌3%之后，10月7日的集團股價(NYSE:GPS)截至收盤上漲了15.28%。

　　細分來看，GAP集團9月銷售額的上拉以及股價飆升的主要是靠集團旗下相對更低價的Old Navy。9月，Old Navy的銷售額同比上漲了4%，而集團旗下另外兩個品牌GAP和Banana Republic的同店銷售額依然不容樂觀，兩者均下跌了大約10%。而今年6月的數據是，Old Navy同比增長了5%，GAP下滑了1%，Banana Republic下滑了4%，周五股價飆升的背后其實并沒有反映出GAP集團營收的回升。

　　而關于9月銷售額同比下跌3%這件事，集團給出的解釋是：8月29日集團在紐約費什基爾的調貨中心發生了火災，波及約12萬平方米的倉庫，損失了約1200萬件存貨，增加了補貨成本。如果沒有這一火災的影響，今年9月銷售額的下滑不會那么嚴重，大概會跟去年9月同比下跌1%的成績持平。

Old Navy的店面

　　但其實GAP集團銷售成績走低已經不是什么新鮮事。GAP集團1969年在加州成立，名字來源于美國當時的叛逆嬉皮士年輕人和老氣父母之間的代溝(英文中，"Gap"有“間隙、分隔”之意)，而它的服裝正好是建立在這個代溝之上的橋梁——沒有年齡限制的休閑牛仔褲和印有巨大Logo的上衣，這些標志性的設計讓其在上世紀90年代一度成為美國人眾皆知的品牌。但正是GAP這種沒有針對性消費群體的模糊定位，使得GAP沒有給消費者一種“非買不可”的印象，故而在選擇性越來越多的服裝品牌中逐漸被替代。

　　同時，諸如H&M、ZARA和Forever 21這樣的快時尚品牌亦嚴重瓜分了GAP的市場，以保守估計，以上品牌以每年15個全系列的速度緊跟時尚界的流行風向，新品層出不窮且價格低廉，深受喜歡嘗試新品的年輕人的喜愛。而同為快時尚的GAP卻依然保持著一季一兩次更新的速度，產品風格變化不大，走進店里還是能看到很多眼熟的經典款。如此一來，GAP在激烈的競爭中大受沖擊，集團近三年的股價累積下跌了29.45%。

近三年，GAP集團股價走勢圖

　　如今，Old Navy的業績上揚給了GAP集團和投資者信心，消費者對于Old Navy的產品分類和服裝風格都表現出了喜愛的態度。