ugg設計理念大轉變，聘請網紅擔任其藝術總監

　　近日，UGG找到她出任品牌的藝術總監，這個申明發布在2017年春夏系列秀結束后不久。而Chung對這個新任命應該挺高興，因為她很快就在Instagram上回應了這個消息。ugg邀請社交媒體達人加入設計團隊，目的就是為這個轉型中的“丑鞋子”帶來了一些新空氣。

　　Chung其實現在也不能只算個網紅了，她在時尚界的觸角伸得越來越長。她是媒體人——幫Vogue英國推出了時尚商業相關的紀錄片;是品牌創始人——推出個人品牌Alexachung;也是設計師——出任牛仔品牌AG Denim品牌設計師，挑戰牛仔單品......因此，UGG能找到她也不算意外，借由她的個人形象和時尚界的資源，UGG希望將自己閑散的、戶外的品牌形象扭轉為城市酷女孩之愛。

　　Chung對這個新任命應該挺高興，她很快就在Instagram上公布了這個消息。在和記者的采訪中還說：“我愛為UGG做藝術指導，它給了我一個和生命里各種有才華的人合作的機會。”

　　據媒體報道，Chung現在已經為UGG拍攝了最新的廣告片，但其他工作內容尚不得而知。事實上，許多人還搞不太清創意總監和藝術總監的區別。起碼在網絡現有的一些資料上，人們給出的答案大體是“藝術偏向視覺，創意偏向產品”，但縱所周知，許多大型時裝屋的創意總監既要設計產品，也要負責品牌的廣告、宣傳海報等視覺形象設計。所以這兩個職位有時候根本是傻傻分不清。

　　這個定義很難給出。有媒體曾指出，創意總監的角色被廣泛誤讀，這涉及一個品牌如何組織自己的人力資源的大問題。不過可以確定的是，創意總監是創作團隊的領導者，他需要掌控設計的大方向。一些人認為創意總監是品牌最高級的設計師，這是不正確的，但他們也并不是完全不親自操刀設計過程，像Chanel的創意總監Karl Lagerfeld就一直親自為品牌系列繪制草圖。

　　不過和傳統的創意總監不同，如今新時代的品牌常常找來演藝明星、模特等人擔任創意總監或藝術總監的職位。就像6個月前，開云集團下的意大利男裝品牌Brioni請來時尚型男Justin O'Shea擔任創意總監。O’Shea是靠自己私下的裝扮品位紅起來的，在街拍照片中氣場很大，雖然他的職業背景是奢侈品電商mytheresa.com的時尚總監，但毫無疑問，O’Shea是個設計領域的白紙。

　　換做以前，一定有許多人無法理解品牌為什么敢請零基礎的人來掌舵設計團隊。不過這樣的事到現在恐怕早已經找到了妥善解決的辦法。品牌們需要名人效應，這樣的情況往往發生在生意不那么好的時期，光請明星打廣告太膚淺了，如果消費者們認為產品是他們的偶像設計的，應該想買的人會更多。

　　The Fashion Law指出，很明顯聘用O’Shea的Brioni并不是在尋找一個真真意義上的裁縫或設計師，它不是在尋找下一個Cristobal Balenciaga或者Christian Dior，所以是否具備設計專業背景也沒什么關系，品牌會為“創意總監”配備專業的設計團隊，而O'Shea完全可以關注別的事情，比如營銷、市場偏好、消費者行為或者網紅博主們對時尚的理解……從這個角度上看，O'Shea是完全可以勝任的。

   根據Business of Fashion的報道，桑福德·伯恩斯坦高級研究分析師Mario Ortelli說：“Brioni試圖自我重塑，但是要走與過去完全不同的道路，他們改變了logo，要變得更時髦，這是個很大的變化，或許消費者還沒有準備好。” Ortelli還補了一刀：“品牌現在的表現不好。沒表現好，可能首先要看的是看看創意總監出了什么問題。就像足球隊表現沒表現好，你會考慮換個經理一樣。”

　　相信Chung和UGG的合作方式應該也差不多，不過前暫且不確定這項合作將持續多久。就在幾天前，O’Shea在入職Brioni六個月后宣布離開，他在任期對該品牌進行了大刀闊斧的改造。