越來越多熱播劇出現(xiàn)好多大熱品牌 推銷時尚有何秘密

　　時尚品牌問世以來，很長一段時間內(nèi)是不做廣告的。香奈兒的某任董事長艾利·柯培曼曾經(jīng)提到過，推銷時尚在他們看來是很忌諱的，會降低品牌的格調(diào)。

　　不過這是法式時尚的傳統(tǒng)。到了1970年代以后，當(dāng)意大利的時尚設(shè)計師喬治·阿瑪尼，范思哲，美國的設(shè)計師拉爾夫·勞倫，Calvin Klein冒生出來之后，時尚界變得越來越高調(diào)。借由波姬小絲等一系列模特兒為女主角的廣告片，時尚行業(yè)的觸角伸向了更廣大的人群，生意增長變得越來越快。

　　在時尚圈刻意為自己發(fā)聲前，電影圈已經(jīng)為其出了不少力;而且大家發(fā)現(xiàn)，電影明星的推廣力量大得驚人：1932年，克勞馥在電影《Letty Lynton》里穿的是阿德里安設(shè)計的蟬翼紗褶皺袖長禮服，結(jié)果電影一出來，50萬件拷貝裝在梅西百貨里被迅速賣出。

　　好多渴望出名、野心勃勃的新設(shè)計師，也深諳時尚圈和影視圈之間天然存在的這種福禍相依的關(guān)系。1970年代，紐約一名叫Fred Pressman的男裝店老板被一個叫做阿瑪尼的意大利設(shè)計師設(shè)計的套裝所吸引，引入了經(jīng)銷權(quán)，讓那些好萊塢有頭有臉的人物都穿上了“阿瑪尼“。

　　設(shè)計師自己意識到了這種做法的可取之處——阿瑪尼服裝在美國的銷售很快超過千萬美元，阿瑪尼自己登上了美國《時代》周刊的雜志封面——輾轉(zhuǎn)認(rèn)識洛杉磯的一名編輯Wanda McDaniel之后，阿瑪尼交給這位穿梭于好萊塢名流間的交際名媛的任務(wù)就是：讓好萊塢的演員穿上阿瑪尼。

　　在熱播劇《咱們相愛吧》中，出現(xiàn)了好多大熱品牌。袁弘穿過Ports 1961的夾克，Uniqlo的褲子;張靜初過Uniqlo的衛(wèi)衣，Acne Studio的褲子。

　　在中國搶占市場的時尚品牌們也越來越明白這樣的成功路徑，他們知道在影視劇，尤其是大熱影視劇里露臉的重要性，而影視劇們也樂得借時尚的話題來營銷自己，成為賺話題和噱頭的一種方式。

　　要是你剛好在上周湊了一把“黑五”的熱鬧，點(diǎn)進(jìn)淘寶首頁看的時候，你會發(fā)現(xiàn)淘寶的時尚頻道iFashion正在進(jìn)行一場名為“咱們相愛吧穿衣搭配季”的活動，這正是正在熱播的電視劇《咱們相愛吧》和淘寶達(dá)成的一項(xiàng)合作。

　　表面上看，這場活動的規(guī)則是鼓勵大家為喜歡的角色投票，將從票數(shù)最高的角色中選取投票者獲得明星親筆簽名。

　　而更大的意義在于，對淘寶來說，這是借火熱電視劇占領(lǐng)“時尚”高地的好機(jī)會，競爭對手京東也在借著跑世界各地做時尚秀占領(lǐng)時尚陣地，同時間，也能推廣好多淘寶或者天貓上的服裝店鋪。

　　對于電視劇《咱們相愛吧》來說，這也是借勢時尚再炒熱一把熱播劇的好機(jī)會。

　　《咱們相愛吧》在時尚造詣上的野心，是導(dǎo)演劉江一早籌備這部電視劇的時候就有的，要不然，他也不會請來造型師黃薇擔(dān)任造型總監(jiān)。

　　黃薇是誰?要是你還記得電影《小時代》里的夢幻華服和奢靡風(fēng)格——當(dāng)初，也正是滿屏閃瞎眼的Fendi、愛馬仕讓這部電影在備受爭議的同時賺足話題，這背后擔(dān)綱造型設(shè)計的，就是黃薇。

　　“做這一行最重要的是心理學(xué)，”黃薇在接受“Fashion采訪手記”的采訪時說，“我要了解觀眾，了解品牌，了解設(shè)計師，我不是秉持著由上而下的思維方式，而是要做到分享。”

　　黃薇此前在Vogue臺灣和大陸都工作過，跟時尚品牌的高管們熟稔，也很熟悉時尚產(chǎn)業(yè)鏈上各個利益方之間的商業(yè)關(guān)系，可以說既了解時尚趨勢，又通曉時尚圈里的生意——想要做影視劇的造型總監(jiān)，這兩點(diǎn)必須同時兼?zhèn)洹?/p>

　　在黃薇看來，影視劇造型的關(guān)鍵工作在準(zhǔn)備階段。一般像《咱們相愛吧》這樣的現(xiàn)代戲，前期準(zhǔn)備時間在6-8周左右，有時候更短。

　　《咱們相愛吧》和時下流行的好多現(xiàn)代戲一樣，是一個多主角的都市情感戲。主角林笑笑(張靜初飾演)被描述為一個才華洋溢、愛打抱不平的“雙魚座”，她的好朋友潘芝芝(張歆藝飾演)和蔡春妮(秦嵐飾演)一個是事業(yè)有成、果敢利落的“獅子座”，另一個是務(wù)實(shí)的“巨蟹座”。

　　黃薇和專門負(fù)責(zé)化妝、發(fā)型設(shè)計的張震要做的準(zhǔn)備，就是熟讀劇本，了解故事，理解角色的性格、職業(yè)，和隨著劇情發(fā)展人物性情的改變;不同于玄幻戲那樣可以天馬行空，或者是歷史題材劇那樣有歷史依據(jù)可循，就現(xiàn)代戲而言，造型本身契合演員同樣重要。

　　秦嵐的洋裝來自Styleticket，和張靜初的襯衫是一個牌子的。

　　負(fù)責(zé)妝發(fā)的張震就介紹說，他的團(tuán)隊(duì)會搜集演員的近照，和以往拍現(xiàn)代戲的劇照，根據(jù)演員的長相特點(diǎn)、發(fā)量、化妝習(xí)慣，綜合考慮最終的妝發(fā)造型。

　　張震說，他覺得《咱們相愛吧》這部戲的難度就在于，要為三位不同的女主角設(shè)計截然不同的發(fā)型、妝容，如今流行風(fēng)潮趨向于簡單，早就不是“嬌媚的人涂上紫色眼影，清純的角色抹上粉色眼影”的時代，這讓張震只能從一些細(xì)節(jié)處比方說唇膏色彩的不同來區(qū)分角色之間的差別。

　　由于影視劇常常能帶起一股“妝容模仿”風(fēng)潮，這大概也是眼下“唇膏色號崇拜“的由來吧。

　　秦嵐的洋裝是Dazzle的，張晞臨的西裝出資Lussoso，襯衫則來自Germain。

　　出人意料的是，據(jù)黃薇說，即便是在妝發(fā)造型這個環(huán)節(jié)上，每部戲最后拍板的還是導(dǎo)演，原因是：“導(dǎo)演對劇本的熟悉度是最高的，對戲里人物角色的理解也是最透徹的。”

　　團(tuán)隊(duì)之間如果有了分歧，也會在最后參考導(dǎo)演的意見，減少溝通成本。正是因?yàn)檫@樣，黃薇說，在她所做的所有準(zhǔn)備工作中，跟一部戲的靈魂人物——導(dǎo)演溝通是最重要的一環(huán)。

　　在讀熟劇本，做出分場的場次，再為每個人物定制出最初的造型方案后，黃薇會首先和導(dǎo)演溝通，得到導(dǎo)演的確認(rèn)之后，拍戲過程中，黃薇還需要根據(jù)臨時搭建的場景等戲份，再和劇組的美術(shù)一同做必要的調(diào)整。

　　還有一個環(huán)節(jié)也很重要：定妝。在這個跟演員溝通的環(huán)節(jié)里，黃薇要徹底了解演員的身材、需求、喜好等等，黃薇跟“Fashion采訪手記”強(qiáng)調(diào)說，尊重演員的要求，讓他們以“最舒服的狀態(tài)”演戲，是她遵循的原則，因?yàn)檠輪T最了解自己的身體，他們很知道要突出哪些優(yōu)勢，和修飾哪些劣勢。

　　也有一些演員有自己的造型習(xí)慣，比方說張靜初，作為電影演員出身，而并非電視劇演員出身，她會提出，“我夠了，不用換衣服了，不想為換而換”這樣的要求(這部電視劇的女主角總共有100多套造型)，黃薇會尊重類似的要求。

　　張歆藝的這一身，外套和裙子出自Comme Moi，襯衫來自Nina Ricci，手表則是Cartier的。

　　比起跟演員、導(dǎo)演的協(xié)調(diào)，和時尚品牌的合作更倚賴于黃薇過往的工作經(jīng)驗(yàn)和人脈。她了解品牌想要輸出的形象，懂得如果是奢侈品牌，維持一個高端形象的不易。

　　她也很理解一些奢侈品牌無法和影視劇達(dá)成合作的原因：一般，對于奢侈品牌來說，相對影視劇植入，他們?nèi)匀粌?yōu)先和媒體合作，“奢侈品牌合作的空間沒有那么大，可以調(diào)動的資源也沒有那么多”，跟媒體合作拍攝只需要借用樣品1-2天，而一部影片的拍攝怎么著也要幾個月，電視劇的拍攝周期更長，限制了樣品借出的可能。

　　奢侈品大牌還有各種各樣的合作規(guī)矩，比如說要在什么樣的情境下出現(xiàn)，比如說規(guī)定只能某個明星穿著，不一而足。

　　“該買還是要買“，黃薇說，這次在《咱們相愛吧》中，有GUCCI、Jimmy Choo、范思哲、Prada、Louis Vuitton、Bottega Veneta這樣的大牌出現(xiàn)，也會有Acne Studio、Victoria Beckham、Theory這些近些年火起來的牌子，當(dāng)然還有各種潮牌和快時尚品牌，合作的品牌總數(shù)高達(dá)96個。

　　和奢侈品還有成熟品牌相比，黃薇還會啟用本土設(shè)計師的新設(shè)計，這樣的合作容易多了，黃薇經(jīng)常被問道“薇姐你最近在忙什么”，都是些本土品牌，希望借助大熱電視劇一炮而紅。

　　這次出現(xiàn)在《咱們相愛吧》中的本土設(shè)計師品牌，就包括了LanYu，Judy Hua，Shiatzy Chen等等。就像我們本文開頭說的，雄心勃勃的新品牌，搭上了火熱影視劇，或者是明星和演員，如果自己還配有一支專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)，一夜爆紅不是什么天方夜譚。

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