快時尚品牌Topshop正式在內地開店

　　在經受相當長時間的猜測之后，英國快時尚品牌Topshop近日宣布正式在內地開店。

　　據世界服裝鞋帽網了解，Topshop將會在大陸開設至少80間店。最晚在2018年之前，你會在北京或者上海看到第一家Topshop的正式門店。

　　2012年Topshop在深圳金光華廣場開了一個不是快閃店的快閃店。之所以這么說，是因為它并非是一般意義上的授權門店。

　　Topshop金光華店是該品牌母公司英國Arcadia集團授權英國造型師RayLee開設的，本意是“在正式進入中國市場之前，以預熱店的形式進行試水，以后在華開設其他的旗艦店將以這家門店作為參考”。更早之前，Topshop和北京買手店“非空間”也有合作。

　　不過這些都算不得正式的進駐舉措(2013年Topshop還與連卡佛合作在香港開設了第一家門店)，規模之小相對于整個市場來說也幾乎可以忽略不計。

　　此次正式開店，Topshop的合作伙伴是奢侈品電商尚品網。2年前，Topshop與這家公司合作，在其網站上同步銷售每季新品，并由尚品網運營其天貓旗艦店。

PhilipGreen和KateMoss

　　近些年，這個謹慎的英國品牌在全球的擴張速度相較其競爭對手一直顯得遲緩，根據泰晤士報，Topshop在全球40多個國家擁有超過620個店鋪。而Zara在全球有超過2100家店(母公司Inditex旗下品牌店鋪超過7000家)，H&M則有超過4300家。

　　海外擴張道路的模式上，Topshop選擇了與代理公司合作，而不是像Zara、H&M一樣開設直營店。根據早年接近Arcadia董事長PhilipGreen的人士透露，后者一直沒有找到滿意的合作伙伴，所以遲遲不愿意進入中國。

　　Topshop在2009年在美國開了第一家門店，2012年PhilipGreen將Topshop和Topman25%的股份以20億英鎊賣給美國私募股權融資公司LeonardGreen&Partners，于此同時開始了中國的擴張計劃。

香港第一家店開店儀式

　　Topshop在中國年輕人中的知名度并不低，至少它養活了不少淘寶代購。我們對比了英國官網和天貓旗艦店的新品，雖然在上新產品的更新上有所滯后，但產品差價不大。

Topshop淘寶旗艦店人氣熱銷Topshop英國官網

　　通過線上初嘗大陸市場之后，Topshop現在擴張中國市場還是來得有點晚，快時尚巨頭，像Zara、H&M、優衣庫、C&A已經占領了中國市場。同時，快時尚產業在全球起起伏伏，整體增長速度也開始放緩。一些品牌，像A&F和Forever21日子也并不好過，消費者對追逐快時尚的勢頭有所削減，人們越來越看重質量和服務。

　　它還有機會嗎?

　　相較于其競爭對手，Topshop在價格稍微高一些，質量上的聲譽也較好。但如何讓這些特點讓盡可能多的目標消費者知曉，對任何一家公司來說都是個不小的難題。

　　對于即將幫助Topshop的尚品網來說，開80家店也不是容易的事。眼下大部分的人流都集中在綜合消費比較豐富的shoppingmall里，手拿Topshop授權也許有助于尚品網的談判，但會跟它搶地的競爭對手也不是等閑之輩。

　　2015年，尚品網曾經傳出裁員風波，公司回應稱是“組織架構調整”。不過奢侈品電商在中國一直是不溫不火的生意，在早年以閃購的形式幫助奢侈品品牌傾銷庫存之后，很多奢侈品電商都陷入了增長停滯。中國消費者在很長一段時間內都習慣于在海外消費奢侈品，無論是代購、海淘還是旅游購買，都極大分流了奢侈品電商的生意。

　　另外一個問題是，在2014年代理了Topshop天貓店之后，尚品網是否積累足夠多的數據幫助選址，其面對年輕消費者的經驗又是否足以給Topshop提供參考?

　　截止發稿，尚品網和Topshop并沒有明確的消息。

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