時尚品牌屢陷“歧視門” 香奈兒 Zara等如何應對？

　　本向著時尚、獨特的美好憧憬去努力，卻在現實中被屢屢打擊。對于時尚品牌們而言，因為新奇的創(chuàng)意而屢屢踏入“歧視門”的，可不在少數。

　　據世界服裝鞋帽網了解，近日，Chanel成為最新被控“文化挪用”的時裝品牌。這次是因為一只印有Chanel品牌標識、售價1350美元的亮黑色回旋鏢。如今被用于運動與娛樂消遣的回旋鏢，其實最早是澳大利亞長期處于邊緣化的原住民們狩獵時使用的武器。

　　而這款回旋在社交媒體引起了恥辱、憤怒等各種各樣的情緒。對此，Chanel發(fā)言人在一份聲明中表示：“Chanel高度尊重所有人類文化，對有群體因此感到冒犯深感遺憾。該產品靈感來自國外休閑活動，我們無意貶低澳大利亞原住民、托雷斯海峽島民群體，以及作為文化客體具有重要意義的回旋鏢。”

　　除了Chanel，此前Zara也被批評了……

　　Zara因為上架了一條繡著疑似青蛙佩佩頭像的牛仔裙，而被指歧視猶太人。歐美國家的網友，特別是猶太裔人士，紛紛轉發(fā)了牛仔褲的照片，并配文譴責。

　　不過，Zara始終都否認自己存在種族歧視的傾向。其官方發(fā)言人表示，這條裙子只是這一季，該品牌與多位藝術家推出的聯袂合作牛仔系列中的其中一款產品，且僅在指定市場和門店和銷售，而裙子上的青蛙也并不是佩佩，而是由藝術家Mario de Santiago創(chuàng)作的繪畫作品。

　　事實上，佩佩這個在中國是代表“喪”的表情包大戶，在歐美國家由于常被“另類右派”人士用于侮辱猶太人，導致去年被“反誹謗聯盟”歸類為“仇恨標志”。而佩佩的創(chuàng)作者Matt Furie也曾出來喊冤，但卻并沒有改變追求政治正確的西方網友們的看法。

佩佩的真身

　　到了印度，Zara又再度躺槍，4月19日，Zara印度辦公室收到了來自當地極端組織Maharashtra Navnirman Sena(以下簡稱MNS)的警告。MNS威脅Zara必須下架在印度境內門店銷售的所有巴基斯坦制造的產品，否則組織成員將針對Zara門店展開報復行為。Zara對此表示不作回應。

　　類似的由于文化、價值觀不同，又或是政治矛盾引發(fā)的問題，是所有在全球開展業(yè)務的公司都需要面對的。很多時候，品牌也許的確未存著任何冒犯之心。

　　僅以時尚行業(yè)來看，最近TOPSHOP因為將類似巴勒斯坦頭巾的花紋印在了連體褲上的舉動，被戴上了文化歧視的帽子。

　　此外，H&M因為一頂裝飾有羽毛的發(fā)冠而引來抗議。H&M在此前收到多件來自加拿大民眾的投訴， H&M Love Music系列所推出了這款由粉色羽毛和黑白色織帶組成，有莫霍克族女性消費者指稱她與女兒去H&M購物時看到該款飾品時，只有感覺到憤怒認為H&M侮辱了她的傳統文化，她甚至想買下所有的產品并丟棄到垃圾桶里。

H&M羽毛發(fā)飾惹爭議下架

　　相信，沒有一個品牌會想要“自砸招牌”，但是，品牌應該明白當全球擴張為它們帶來了大量的財富的同時，一些無法預估的麻煩也會降臨到身上。特別是牽扯到針對當地市場的本土化營銷時，如何避雷就成了首要問題。

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