大腕球星中途換鞋為哪般？

     比賽還在進(jìn)行著，C·羅突然停了下來走到場邊指了指自己的球鞋；教練趕緊拿來另外一雙備用球鞋；他不緊不慢地?fù)Q上，然后踏踏實實地踩踩草地；攝像機(jī)的鏡頭也一直緊盯著，給了一個特寫……  　　本屆歐洲杯上，大牌球星在比賽中途換球鞋的舉動發(fā)生了好幾次，成為歐洲杯賽場一個有趣現(xiàn)象。但他們?yōu)槭裁磽Q鞋呢？是鞋子不舒服？還是背后有什么玄機(jī)？ 　　“磨腳”可能性為零 　　球迷或許不太理解這種行為，他們按照常理理解會認(rèn)為是球鞋磨腳了，要換一雙。事實上，這種可能性基本為零。 　　要知道，這類大腕級球星通常都是某一品牌的簽約球員和代言者。比如C·羅是B公司的招牌球星，每每推出新球鞋時都以他主打招牌廣告，在電視上進(jìn)行“地毯式轟炸”。而球鞋本身都是根據(jù)他的腳型“量腳打造”的，而且都會有一段時間的試用期。 　　其他代言者也是如此，比如亨利使用的是R公司為他定做的有他名字標(biāo)志的球鞋；克勞澤喜歡用的是A公司出產(chǎn)的1974年德國隊奪得世界杯時的復(fù)古款球鞋，低調(diào)而實用；法布雷加斯和C·羅雖然分別效力西班牙和葡萄牙隊，但他和C·羅一樣私下里同處B公司陣營，B公司甚至把另一款球鞋命名為“法布雷加斯的致命武器”而在中國市場大加推廣…… 　　試想一下，即使我們業(yè)余愛好者都可以隨便根據(jù)鞋碼買一雙好球鞋穿而不至于發(fā)生不適的情況，那么這些為球星“量腳定做”的專屬高端球鞋怎么會“磨腳”呢？ 　　“報廢”可能性很小 　　如果不是“磨腳”，那么會不會是鞋子因用力過猛等原因壞掉了呢？ 　　事實上，我們每次緊盯著電視鏡頭的特寫時，并沒有發(fā)現(xiàn)球鞋斷釘或斷底的畫面。而且，在球鞋高科技元素越來越多、結(jié)實和輕便程度不斷提升的情況下，這種情況更是不可能發(fā)生。 　　本次歐洲杯的賽場草皮質(zhì)量很好，注定了為球員提供高質(zhì)量的服務(wù)，對球鞋的損傷程度是最低的。從草皮質(zhì)量方面，也否定了球鞋“突然報廢”的可能。 　　而記者從專業(yè)的角度了解到的情況是，通常贊助商發(fā)給球隊的產(chǎn)品與市場上的同類產(chǎn)品不同，是sample版，即“球員版”，結(jié)實程度和專業(yè)技術(shù)含量要超過市場產(chǎn)品。而給自己旗下大腕球星們使用的產(chǎn)品，就更是精品中的精品。 　　贊助商們怎么可能讓大腕們的球鞋頻頻“報廢”，并在電視機(jī)前大肆曝光呢？那不是自己打自己嘴巴嗎？ 　　“插播廣告”才是真實企圖 　　既然如此，那么大腕們頻頻換鞋的真實企圖就已經(jīng)水落石出了。 　　在全歐洲球迷和相當(dāng)一部分世界各國球迷的眼皮底下?lián)Q球鞋，基本等于在比賽中現(xiàn)場插播的廣告，更重要的是：這種廣告無需支付任何費(fèi)用，并擁有超過常規(guī)廣告的收視率和關(guān)注度。 　　專業(yè)一點的球迷或許知道，歐洲杯諸強(qiáng)都是球迷和媒體關(guān)注的焦點，因此他們都早早就被各大運(yùn)動裝備商“包”下了，以帶動其產(chǎn)品的影響力和市場銷售。通常情況下，A公司包下了某隊，就會提供從頭到腳的各種裝備，但也有例外。比如某隊中的大腕是B公司的代言人，為了保證在歐洲杯上的影響力，B公司就會支付給該國家隊一筆費(fèi)用來保證這位大腕的“腳上廣告位”——雖然該大腕必須和國家隊隊友一樣穿A牌隊服，但他可以例外地穿B品牌的球鞋。 　　而要想突出這個“特殊廣告位”，換鞋無疑是最吸引鏡頭和眼球的。因為你一定想知道——他的鞋怎么了？而對于他換上的這雙新鞋，肯定會和攝像鏡頭的特寫一樣，記憶深刻，甚至?xí)蚵牐请p鞋怎么樣？哪里有賣的？ 　　這次歐洲杯上某球星在比賽進(jìn)行時突然換上E公司的最新款球鞋就是成功案例，攝像機(jī)的特寫停留在他的球鞋上足足有十多秒鐘！