老牌飛躍鞋，海外變“鳳凰”

    同樣是一個牌子，同樣的制作質量，我們生產的“飛躍鞋”售價卻只有人家的二十分之一，幾乎維持不下去，這又深刻地說明，維護一個名牌，光關門抓生產質量不行，不面對市場不行。如果說設計是的靈魂，包裝是品牌的附加值，那么品牌的運作則是核心競爭力。這些話似乎都是老話，“飛躍鞋”的遭遇也不是一個罕見的新故事，但卻點出了我們不少老名牌長期不愈的通病。從這一點上說，這個“老故事”值得一讀，值得三思。           “飛躍鞋”正在決心重生，值得欣慰的是，它不只是簡單地投入資金和人力，而是痛定思痛地引進了全方位的品牌意識和品牌戰略。我們期待“飛躍鞋”在“解放思想”中重新飛躍，也期望更多的老名牌在“解放思想”中重振雄風。           上海人，還記得飛躍鞋嗎？           上海“飛躍”牌解放鞋擁有50年歷史，白鞋身、黃膠底，“FEIYUE”的拼音字母和紅藍雙色的雙箭頭，沉淀著無數人的年輕記憶。如今，飛躍鞋在國內難覓蹤跡，卻在歐洲賣出了每雙50歐元以上的高價。           海外“變鳳凰”           目前，由法國設計師重新設計的飛躍鞋擺在巴黎大型賣場的最顯眼處，價格從50歐元到85歐元不等，相比國內價格翻了20多倍，并在英國、荷蘭、比利時、加拿大、日本銷售。           國內廉價的飛躍鞋如何在國外“變鳳凰”？2005年，幾位法國設計師偶然在上海發現了飛躍鞋，了解到飛躍鞋的歷史，認為這款極具中國元素的解放鞋契合歐洲市場的復古潮流。于是，他們找到擁有飛躍品牌使用權的上海大博文鞋業，提出讓他們在法國經營飛躍品牌的要求。去年，經過改良的飛躍鞋進入法國，并在法國注冊了“feiyue”商標。今天，法國版飛躍鞋不僅登上許多國外著名時尚雜志頁面，還成為不少國際影星、模特腳下的寵兒。           只是，海外受寵的飛躍鞋在國內早已被人遺忘。日前，大博文鞋業公司剛剛從浦東三林路搬到青浦工業區，幾條生產線正在為國外休閑鞋做貼牌加工。大博文廠長陳建岳告訴記者，飛躍鞋曾賣人民幣26元一雙，是著名的上海老字號，后來因為利潤薄，7年前大博文飛躍鞋就停產了。此后，企業一直從事出口加工，如今日子越來越難過。陳建岳證實了關于飛躍鞋“海外重生”的消息，他表示，當年與法國人接洽的老廠長已離開大博文，但這件事給企業帶來巨大觸動。