泉州鞋服企業吹響奧運“集結號”

　　奧運會舉辦在即 　　盼望著、盼望著，奧運終于來了！再過幾天，期待已久的2008北京奧運會就要拉開帷幕了。在一個國家、一個城市，舉辦大型的國際體育活動必然是一個巨大的商機，四年一度的奧運會更是如此。盡管品牌的成長是長期努力的結果，而非一朝一夕可以實現，但重大的體育賽事無疑是一個可以突破文化、地域疆界的營銷平臺，能夠吸引無數消費者的眼球。對企業來說，體育營銷所帶來的經濟效益及其推動品牌價值傳播的作用是毋庸置疑的。借勢奧運、乘勢提升，成為眾多運動品牌在2008年的重要任務。 　　“奧運來了，大家都動起來了！”奧運當前，泉州的鞋服企業“磨刀霍霍”，吹響了“集結號”，各顯其能，充分利用這一難得良機，為自己的品牌造勢，提升品牌價值和影響力。 　　“武裝”學子助威奧運 　　把奧林匹克教育納入中小學校教育工作，在全國4億青少年中進一步普及奧林匹克知識，弘揚奧林匹克精神，宣傳北京奧運會，這是北京奧運會籌辦工作中的一大亮點。教育部和北京奧組委近期聯合召開奧林匹克教育計劃門票組織工作會議，對全國各?。▍^）市組織學生赴京觀賽有關工作進行了行動部署。 　　日前，福建省教育廳在福州正式啟動海西學子奧運觀戰團活動。來自晉江的國輝（中國）有限公司成為本次活動的獨家贊助商，為240名來自八閩各縣市的優秀中學生觀戰團提供赴京觀戰的全部運動裝備。 　　此前，匹克與北京高校奧運工作辦公室簽約贊助“微笑北京”2008大學生志愿者，為4萬名2008大學生志愿者提供服裝，讓這些志愿者以走上街頭、走進社區、開展宣講活動等多種服務形式出現在人們的面前。 　　“作為2008大學生志愿者服裝行業惟一合作伙伴，我們一定用心服務好志愿者，讓志愿者以良好的精神風貌接待和服務來自四面八方的朋友們！希望通過匹克的努力，讓世界人民感受到中華民族的自信與微笑,為北京增添光彩。匹克也將以2008盛會為契機，加速市場推廣，促進企業發展?！逼タ斯究偨浝碓S志華表示，匹克未來將向綜合體育品牌發展。 　　取“奧”營銷呼應奧運 　　2008北京奧運會對中國經濟、文化的發展無疑是一個良好的契機，也為中國企業創造了一個快速提升和發展的機遇。在市場營銷中，如何結合奧運會，巧打“奧運牌”，快速拉動自己的銷售業績，是不少非奧運官方贊助企業費盡心機的。 　　南安菲克體育用品有限公司不久前宣布，將原定位于童鞋市場的品牌轉型，改為主打青少年市場，并于近期開始加大校園活動推廣力度。同樣是支持奧運、支持體育運動的發展，菲克選擇了“不是運動員，也能參與奧運會”的校園拉拉隊來為奧運助威。 　　格林集團抓住奧運契機，結合奧運五環代表五大洲的概念，創造出“五洲熊”、“運動熊”等童話形象，推出“快樂游五洲，我也是主角”系列主題推廣活動，并制作相應的禮品，讓消費者有更多的互動和參與機會。 　　野力（中國）有限公司則將于奧運會舉辦期間，在全國范圍內啟動“競猜奧運，玩轉‘中國之隊’”限量好禮促銷活動，凡參與北京奧運會任何一個金牌獎項競猜并提交答案者，均可參加其活動抽獎。 　　匹克則在近期推出名為“沖刺跑步”的系列跑鞋，該鞋為如火焰燃燒的炙熱紅色，鞋面上點綴著類似“祥云”火炬的紋路，很容易讓人聯想到奧運。這種以市場促銷行為來呼應北京奧運的方式，在許多企業中頗為流行，也深受廣大消費者的歡迎。 　　廣告轟炸喝彩奧運 　　隨著北京奧運會的臨近，奧運營銷進入最后的沖刺階段。借助奧運會的強大影響力，企業紛紛啟動廣告攻勢：從增加媒體廣告投放，到直接冠名奧運節目；從邀請體育明星代言，到專門拍攝以北京奧運為主題的廣告版本；從重點進行媒體宣傳，到開展線下產品與消費者的互動…… 　　2007年8月8日，一曲澎湃激昂的搖滾音樂《wewillrockyou》在CCTV5響起，宣示著安踏在奧運營銷戰中打響了第一槍，這也是非奧運贊助商的運動品牌打出的第一條奧運廣告。精彩已經呈現，在隨后的一年多里，安踏陸續推出奧運備戰系列、奧運奪金系列、奧運未來系列多支奧運廣告，從而組成完整的安踏奧運系列廣告。這一波巨大的廣告攻勢創造了中國廣告史上的諸多第一：投入最大、拍攝時間最長、拍攝地點最多、使用的運動資源最多、投放的時間最長。 　　安踏品牌總監徐陽表示，安踏的奧運戰略是一個具有系統性和規劃性的工程，并非只針對15天的奧運賽期，安踏決不打奧運的擦邊球。整個系列的廣告計劃中，其重心將放在賽后對奪冠運動員的包裝上，讓運動員通過自身努力獲得成功的故事成為安踏的品牌故事。據透露，整個奧運期間，安踏的廣告投入將高達上億元。 　　而特步集團則與央視簽約，砸下過億元廣告巨資，成為北京奧運會決賽期間國內體育用品企業最大的廣告商。特步還是本屆白俄羅斯奧運代表團的贊助商，其時尚運動的品牌形象將借助本屆奧運會得到全面提升。 　　“奧運對貴人鳥來說，是提升品牌的一個大好時機。今年我們主要在央視奧運頻道、2套、3套和湖南衛視、重慶衛視投入巨資，以‘貴人鳥愛在中國，貴人鳥無人可擋’為主題進行品牌宣傳。同時，我們在全國各地通過路牌、燈箱、車體廣告等多種方式營造與奧運同行，為奧運喝彩的歡慶氛圍?！辟F人鳥副總經理顧越洋說，他們還將在全國3000多家賣場舉辦中國健兒勇奪金牌競猜活動，讓消費者共同分享中國健兒奪金的喜悅。 　　顧越洋認為，奧運商機波及的寬度、廣度和深度對全國企業而言各有不同，這里面涉及一個品牌所處的層面問題。他說，頂級品牌、先進品牌占有的市場領域大、份額大，再加上創意水平上乘，就能最大限度借勢推動銷售浪潮。但事無絕對，所謂商機都不是等來的。關鍵是企業要事先籌劃，積極主動抓住商機。