時尚決定一切 戰靴背后的交易

    生意經——高幫還是低幫？鞋商廣告里的科技含量有多少水分？

　　杭兒風——要跟就跟最大牌的風

　　時尚經——還在穿高幫鞋打球？你OUT了

　　低頭看看你腳上的籃球鞋，還是高幫的？你OUT了。沒看看昨天的NBA西部決賽，科比和納什穿的是什么鞋？

　　NBA西部決賽打了3場，兩位超級偶像科比和納什擔起了大部分戲份，也理所當然地附帶著“植入廣告”——為腳上的球鞋代言。這兩位穿低幫鞋的，都是靠速度吃飯的狠角色。科比進NBA14年，從1996年入行起穿的阿迪達斯“天足”，到2008年的耐克“科比3代”，都是高幫球鞋，上賽季他讓廠商為他生產低幫鞋，理由是從實戰出發，增加腳步的機動性。

　　而當科比穿上低幫“科比4代”時，他身邊的湖人隊友也開始跟風了。香農·布朗、沃頓、奧多姆、鮑威爾，從身高1米93的外線球員，到2米08、220多斤的內線悍將，都穿上了根據科比腳形定制的同一款低幫鞋。他們為什么穿低幫？高幫、低幫，打球能隨便穿嗎？

　　據NBA球隊工作人員和球鞋廠家說，8年前NBA還是高幫鞋的世界。一位在騎士工作了近30年的工作人員說，上世紀80年代末期起，至少80%的球員選擇高幫球鞋，現在大部分球員穿的都是“腳踝裸露”的低幫球鞋。

　　“注重表現，注重安全？那是過去時了。”美國市場調查公司NPD集團研究員馬紹爾·科恩給出新的“穿鞋定義”：“一切都為時尚潮流讓路。”

　　80后、90后球員當道的NBA，不再是那個穿了17代中高幫球鞋的喬丹時代了——盡管球鞋文化的源頭就是喬丹1985年邊交罰款邊穿的紅白高幫“喬丹一代”。在那之前，NBA幾乎只有一成不變的白色匡威“基本款”，喬丹張揚的表現為這雙張揚的球鞋賦予了個性，從此才有了跟著球星穿鞋的風尚。

　　“突然之間，穿高幫還是低幫，就變成了一種時尚。”科恩說，“喬丹系列是球鞋文化最偉大的先驅，球鞋市場從小到可以忽略不計，變成了現在一個晚上過手上百萬美元的大買賣，而且這個市場不可能滅亡。”

　　
　　高幫鞋究竟能不能保護你的腳踝？

　　科學研究也支持低幫時尚：高幫鞋未必能保護你的腳踝。NBA統計專家哈福里·波拉克給出的數據是，上賽季NBA球員因為腳傷而錯過的總比賽場數，比20年前多64%。如果這項數據屬實，平攤下來每支球隊上賽季為球員腳傷浪費了45.5萬美元。

　　一篇澳大利亞紐卡斯爾大學2008年發表于《大不列顛運動醫學期刊》的論文稱，研究發現高幫鞋除了讓運動員跑得更慢、跳得更低，沒有多大限制傷病的作用。作者理查德斯甚至寫道：“這些鞋商只是善于做廣告賣鞋，至于所謂的球鞋科技，差遠了。”五屆NBA全明星球員克里斯·韋伯生涯最后三個賽季加起來只打了70場：“我穿著頂級的球鞋，腳踝還是傷得支離破碎。”

　　當然，說高幫鞋好處多的球星也有人在，爵士的布澤爾就說高幫鞋確實能保護腳踝。NBA發言人說沒有證據證明哪種籃球鞋特別好或者不好。

　　實際上，穿低幫的NBA球員有你看不到的辦法保護自己——穿量足定制的內靴。這種“鞋中鞋”，大家在姚明受傷的左腳上已經見過了，在沒傷的NBA球員腳上也有普遍應用。騎士隊的隊醫透露，隊里每個球員的特制內靴價值600多美元。

　　上賽季有一場比賽后，詹姆斯一高興，把他的鞋脫下來扔到看臺上去了，忘了把內靴取出來。場內大喇叭馬上開喊：“哪位撿到詹姆斯球鞋的，請馬上交到記錄臺來！”

　　高幫的詹姆斯7代賣不過科比5代。

　　根據NPD集團的統計數據，2002年北美籃球鞋銷量中，高幫球鞋占20%，低幫鞋只有11%，而在今天，低幫鞋的銷量比例升至29%，高幫鞋竟然掉到8%。

　　杭州的消費者有沒有和北美球鞋低幫潮同步？杭州銀泰百貨武林店耐克籃球專柜暫時不能提供詳細的數據，但是負責人表示，一種趨勢是肯定的：“消費者一定是跟著最大牌的球星買鞋，現在賣得最好的就是科比鞋，沒辦法，人家是總冠軍。”

　　倒也不是人人都跟著科比和納什穿低幫，更不是鞋商再也不做高幫，喬丹系列在2008年出到23代后成了絕版，接班的是另一個“高幫23”——詹姆斯系列。可惜去年總冠軍版的“MVP”詹姆斯6代隨著騎士在東部決賽的失利，并沒有高調發售。緊接著去年夏天詹姆斯中國行，一路提前宣傳本賽季的詹姆斯7代，最近今年詹姆斯的季后賽大幅廣告已在大商場掛起，可是隨著騎士比去年更早出局，詹姆斯7代還是沒機會和科比5代繼續競爭。

　　高幫PK低幫，說到底還是23PK24、球星甲PK球星乙。

　　2010年 ZOOM KOBE 5

　　標簽：延續4代的低幫設計，重量僅為292克

　　科比戰靴進化史