泉州鞋企業赴臺開店設點 輻射東南亞市場

　　日前，特步在臺灣的專賣店正式開業，成為首個進軍臺灣的大陸運動品牌。隨著泉臺經貿文化交流的不斷深入，今年以來泉州企業通過赴臺設立銷售點、辦事處等多種方式，加快了對臺灣市場的開發力度。

　　積極赴臺開店設點

　　記者從泉州出入境檢驗檢疫局獲悉，繼特步公司在臺灣開設專賣店后，近期安溪八馬、鐵觀音集團等泉州茶企已經著手調研臺灣市場，計劃赴臺開設終端連鎖店。安踏、匹克、利郎、著龍服飾、九牧王等鞋服企業也在積極籌劃赴臺設立辦事處。

　　德化陶瓷業則已分別在臺北、臺中、臺南、高雄設立了德化精品白瓷銷售點，各銷售點采用并柜方式(即一個銷售點綜合幾個品牌)開展營銷，并建立網上營銷平臺。此外，閩臺農產品交易市場有限公司、豐澤船務公司、泉州中泉國際經濟技術合作(集團)有限公司及安通物流有限公司已獲批赴臺發展，在臺灣掛牌營運。

　　輻射東南亞市場

　　臺灣市場的潛力不小。據泉州出入境檢驗檢疫局統計，去年我市出口臺灣的產品共592批，貨值1453.3萬美元，出口產品主要是鞋、衛生巾、粉絲、家具、陶瓷制品等。

　　“臺灣市場是大陸連接東南亞市場很好的橋梁。”特步海外中心負責人莊朝輝告訴記者，從市場拓展的角度來看，臺灣是一個強烈的“發射站”，通過設點，企業可以很好地輻射到周邊的區域，比如亞洲市場和中東市場。

　　宜用代理商形式

　　據了解，此次特步在臺灣開設專賣店，采取由當地的代理商進入專賣店形式。業內人士認為，這是一種較好的方式，另外，也可尋求聯營伙伴。臺灣代理商或聯營伙伴對當地消費者的習慣、喜好有較全面的了解，對投放到臺灣市場的產品，就可根據消費需求，在研發設計和生產上做一些調整，以便更好地拓展市場。