鞋業巨頭NikeE和Adidas鏖戰世界杯

　　拖鞋和國旗的顏色

　　7月17日訊 Adidas與Nike的戰場。兩家運動用品市場占有率前二的國際品牌，也是世界杯最大的兩支球隊運動用品贊助商。他們甚至一度喧賓奪主，將大多數參賽隊分裂為“阿迪幫”與“耐克幫”兩大陣營;巨星間的對壘廝殺也成為本季AdidasF50Adizero與NikeMercurialVaporSuperFlyII的較量。

　　當然，并不是每個與世界杯沾邊的廠商都如此“國家味”寡淡。奪不到官方贊助錦標的零售商們高興地披著自己的國家隊“羊皮”，鏖戰市場。

　　來自巴西的世界頭號人字拖品牌Havaianas今夏推出了世界杯參賽隊限量款拖鞋。各國國旗經典色在拖鞋上絢爛，保持著Havaianas一貫色彩豐富、創意無限的傳統。“購買2010夏季限量款來支持你最愛的球隊，17支球隊供你選擇，你可以支持任何一支，還有我們(巴西)!”借由網站宣傳圖，Havaianas大方說出眾多品牌商心聲：要賺世界杯這桶金，也不忘推銷自家球隊。

　　HappySocks則選擇向冠軍隊致敬。聯手紐約設計師StephenWang，HappySocks賦予襪子以球衣內涵——連代表奪取冠軍次數的星星都沒落下。然而出售的8款襪子中，南非隊作為東道主躋身其中無可非議，“落魄貴族”烏拉圭卻讓位于“無冕之王”荷蘭。

　　FerreroUK也打著“國家隊”算盤。它旗下的TicTac硬糖推出了2010世界杯果味特別款——橘子櫻桃味，顏色則是英格蘭隊傳統色紅與白。它還與大型球迷組織EnglandSupportersBand合作發起了“ShakeSomeNoisefortheEnglandBoys”運動，鼓勵上傳視頻贏取獎品——那上下搖動裝滿TicTac糖塑料外盒為英格蘭隊加油的態勢，簡直就是特別版“糖糖祖拉”。費列羅英國區市場總監MaruoDeFelip對于泛濫的世界杯經濟深有體會，創意是他心目中“突出重圍”的關鍵，“我們的營銷戰略將球迷放在了核心位置。”