鞋業(yè)巨頭NikeE和Adidas鏖戰(zhàn)世界杯

　　拖鞋和國旗的顏色

　　7月17日訊 Adidas與Nike的戰(zhàn)場。兩家運(yùn)動用品市場占有率前二的國際品牌，也是世界杯最大的兩支球隊(duì)運(yùn)動用品贊助商。他們甚至一度喧賓奪主，將大多數(shù)參賽隊(duì)分裂為“阿迪幫”與“耐克幫”兩大陣營;巨星間的對壘廝殺也成為本季AdidasF50Adizero與NikeMercurialVaporSuperFlyII的較量。

　　當(dāng)然，并不是每個與世界杯沾邊的廠商都如此“國家味”寡淡。奪不到官方贊助錦標(biāo)的零售商們高興地披著自己的國家隊(duì)“羊皮”，鏖戰(zhàn)市場。

　　來自巴西的世界頭號人字拖品牌Havaianas今夏推出了世界杯參賽隊(duì)限量款拖鞋。各國國旗經(jīng)典色在拖鞋上絢爛，保持著Havaianas一貫色彩豐富、創(chuàng)意無限的傳統(tǒng)。“購買2010夏季限量款來支持你最愛的球隊(duì)，17支球隊(duì)供你選擇，你可以支持任何一支，還有我們(巴西)!”借由網(wǎng)站宣傳圖，Havaianas大方說出眾多品牌商心聲：要賺世界杯這桶金，也不忘推銷自家球隊(duì)。

　　HappySocks則選擇向冠軍隊(duì)致敬。聯(lián)手紐約設(shè)計(jì)師StephenWang，HappySocks賦予襪子以球衣內(nèi)涵——連代表奪取冠軍次數(shù)的星星都沒落下。然而出售的8款襪子中，南非隊(duì)作為東道主躋身其中無可非議，“落魄貴族”烏拉圭卻讓位于“無冕之王”荷蘭。

　　FerreroUK也打著“國家隊(duì)”算盤。它旗下的TicTac硬糖推出了2010世界杯果味特別款——橘子櫻桃味，顏色則是英格蘭隊(duì)傳統(tǒng)色紅與白。它還與大型球迷組織EnglandSupportersBand合作發(fā)起了“ShakeSomeNoisefortheEnglandBoys”運(yùn)動，鼓勵上傳視頻贏取獎品——那上下?lián)u動裝滿TicTac糖塑料外盒為英格蘭隊(duì)加油的態(tài)勢，簡直就是特別版“糖糖祖拉”。費(fèi)列羅英國區(qū)市場總監(jiān)MaruoDeFelip對于泛濫的世界杯經(jīng)濟(jì)深有體會，創(chuàng)意是他心目中“突出重圍”的關(guān)鍵，“我們的營銷戰(zhàn)略將球迷放在了核心位置。”