面對問題沉默不在是金只有誠信和和諧才是金

　　7月23日訊 這幾天，國內洗護品霸王和“打工皇帝”唐駿都遭遇了毀滅性的打擊。“霸王門”“唐駿門”撩撥了很多仁人志士智慧的同時，也給中國消費品的品牌推廣許多警示。鞋服行業一些有實戰經驗的企業家感言，鞋服品牌推廣不宜牛皮吹上天，須堅持三大定律：沉默是金、誠信是金、和諧是金

　　吉爾達鞋業公司董事長余進華有一句創業名言：“品牌要推廣，信用是根本”。事實上，吉爾達一直堅持“方正、厚道、公平、誠信”的企業核心價值觀，從一個做鞋的小作坊發展成了“中國真皮領先鞋王”，按照余進華的話來講：“吉爾達發展到今天，就是講一個‘誠’字”。

　　然而，霸王和唐駿恰恰是跌倒在了一個“誠”字上，號稱百年“中藥世家”的霸王集團成立于1989年，不應該為了裝飾霸王品牌，把“純中藥成分，不含其它化學成分”作為最大賣點四處標榜，這可是洗護品行業的其它企業根本不敢標榜的事情，霸王把牛皮吹上天，用虛假的東西涂脂抹粉，雖然把霸王品牌的表面擦得光亮光亮，但也給了競爭對手和想把霸王拉下馬的人一次機會。結果霸王被查，不但查出了霸王有二惡烷，而且還比別人多。唐駿跟霸王事件有很多相似的地方，那就是作假。唐駿偏要搞一些假學歷給自己臉上貼金。假的畢竟是假的，紙包不住火，結果唐駿假學歷這張貼金紙還是被捅破了，唐駿不但不反省，反而說：全社會都學歷造價，我也是被逼的。這種公然和誠信對立的言行自然會給自己的臉上抹黑的。

　　“品牌推廣必須以誠為先，一個品牌講誠信才有美譽度”，雪馳集團董事長如是說。雪馳集團創業近30年，一直堅持“人誠品真”的經營理念，使雪馳品牌成為了聞名華夏的“中國名牌”和“中國服飾八大品牌”。

　　。 誠信是金，這定律用在唐駿和霸王身真是太恰當了。“霸王門”出現，霸王一夜不見了上億元，唐駿學歷造假被揭穿，他以后決不會再有10億的身價了。對此，吉爾達鞋業公司總經理李國華深有感慨：“誠信是一個人一個消費品牌最大的財富!”

　　和諧是金

　　何貴霞告訴筆者譚儒，21世紀，構建和諧成了時代的主題。和諧是世界的本質。工作、生活、創業、品牌推廣必須是和諧的，如果不和諧就可能產生變化，一點的變化，必然引起其它的變化，所以，一個謊言，為了掩蓋它，必須編造另一個更大的謊言。一個扭曲，會造成另一個更大的扭曲。“霸王門”“唐駿門”恰恰都是因為不和諧而造成的扭曲。

　　從任微軟(中國)總裁只拿高薪，到任盛大總裁的“高薪+250萬股期權”，再到新華都公司的“高薪+期權+10億人民幣”，唐駿身價火箭般飆升。“異類”的唐駿和社會產生的矛盾、沖突是顯而易見的。唐駿很困惑：怎么好多人都在水里了，怎么偏偏抓到俺一個人痛打?其實，答案很簡單，那就是不和諧。首先是唐駿沒有和方舟子“和諧”好，讓方舟子盯上了，方舟子是什么人?習慣于借力打力的人，誰叫你唐駿那么出名呢?其次，唐駿只不過是一個沒有封殺網絡、“和諧”媒體能力的草根名人，光“和諧”老板沒有用，關鍵是沒有學會“和諧”媒體;三是高高在上，沒有“和諧”大眾，今天說要出來澄清學歷造假，明天要起訴誰誰誰，結果是光打雷不下雨，愚弄了天下大眾。

　　霸王也是沒有“和諧”好公眾，總在批評壹周刊的惡意報道，而有與公眾進行溝通，沒有實現“和諧”。盡管國家相關部門已經發布了霸王“無毒”公告，但仍有超過50%的網友依然相信霸王洗發水中含致癌成分，表示不會再購買霸王洗發水了。

　　何貴霞還主張品牌推廣前看看《和諧拯救危機》系列電視片，品牌推廣也要懂得“孝悌忠信、禮儀廉恥”，也要注重品牌與人、品牌與社會、品牌與時代、品牌與品牌間的和諧。只有追求和諧，品牌才能創造更多更豐富的財富。

　　幾乎所有接受筆者譚儒采訪的企業家都認為，鞋服品牌推廣不宜牛皮吹上天，沉默、誠信、和諧才是一個巔峰品牌的拓展之道。