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    信星鞋業重新定位,聚焦優閑便裝鞋加強零售業務

    2010/7/30 11:14:00 來源: 中國鞋網評論(0)59

    信星鞋業 重新定位 休閑鞋 零售  

      據香港媒體報道,優閑鞋及嬰兒鞋生產商信星鞋業執行董事黃禧超表示,集團在二○一○至一一年在市場策略上將重新定位,今年度發展焦點在優閑便裝鞋,并加強零售業務發展,相信零售業務在中長期可發展成另一主要收入來源。


      信星鞋業執行董事黃禧超表示,今年度發展焦點在優閑便裝鞋,并加強零售業務發展,為更有效抵御宏觀環境的波動,積極拓展內地零售業務。


      信星與主要客戶Skechers共同開發新的“健康”鞋品系列“Shape Ups”,產品推出以來市場反應良好,而新產品系列亦對集團邊際盈利以至整體平均售價改善帶來貢獻。一般產品毛利率平均在百分之二十水平,而新產品則有兩成至兩成半。


      他指出,集團與其客戶合作研究及發展新產品的功能及設計、改進生產系統、提高生產力,有助提升產品組合價值,而每年運用在研發新產品的開支,約占營業額百分之三至四。


      力拓內地營業額比例


      黃禧超指出,美國市場已由金融海嘯后的低谷逐步回升,雖然歐洲市場不明朗,定單增長相對較慢,不過,第一季度(四月至六月),即使為行業的淡季,但集團整體定單仍錄得百分之十的增長,而目前定單已接至九月份,按年比較亦有雙位數字升幅。


      然而,為更有效抵御宏觀環境的波動,信星積極拓展內地零售業務,他表示,目標在未來三至五年,將市場分布發展為美國、歐洲及中國各占三分之一。截至三月底年度,輸往美國的產品占營業額維持五成左右的水平,歐洲市場所占比率則為四成二。


      三管并行抗人幣趨升


      黃禧超表示,零售部門已推出新的嬰兒品牌,并計劃在內地增設十至十五店鋪,當中九間屬于Fiona‘s Prince。


      此外,信星旗下亦有專門從事女鞋及手袋之零售連鎖業務MOCCA,作為長期多元化及提升利潤動力的其中舉措,去年度MOCCA首度進軍中國,現時經營的網絡包括五間于香港、四間于內地及一間于澳門的店鋪。至于期內收購集智社集團,后者經營男性時裝零售業務,擁有品牌AIMS。集智社集團現時于中國廣州經營兩間店鋪。


      他透露,集團每年約動用兩至三成利潤拓展業務,約二千萬至三千萬元,并利用營業額百分之五至十,作為品牌推廣。


      問及華南逐步上升之制造成本及人民幣趨勢對其影響時,黃禧超指,集團計劃采取三管并行之生產策略。首先,將珠海及中山現有設施進一步升級成為高端研發中心,專注美國客戶及較高增值生產需求。


      此外,柬埔寨廠房則撥作支持專門輸往歐洲定單。至于位于中國江西之內陸設施,將指定用作處理勞工密集工序及低成本產品。

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