中國鞋品牌“靈魂”缺失 用市場競爭打造真品牌

　　8月9日訊 專家認為，要成為世界級市場上有足夠的市場份額，第二是要有自己的品牌價值訴求.

　　近日，國家質(zhì)檢總局有關(guān)人士表示，個別媒體“誤讀”了質(zhì)檢總局發(fā)出的《關(guān)于中國名牌產(chǎn)品有效期滿后標志使用問題的通知》，實際上質(zhì)檢總局目前并沒有確定今后停止使用“中國名牌產(chǎn)品”。相反，正在研究并重新啟動中國名牌戰(zhàn)略。這一消息引發(fā)了公眾對于“中國名牌”的關(guān)注和討論。

　　上周，中國青年報社會調(diào)查中心通過題客調(diào)查網(wǎng)，對全國31個省(自治區(qū)、直轄市)11351人進行的一項調(diào)查顯示，91.9%的人表示買東西會看品牌，其中50.8%的人“經(jīng)?？?rdquo;。

　　中國品牌要成為世界級名牌，目前最缺什么?調(diào)查中排在第一位的是“品牌靈魂”，其次是“核心價值”，接下來是“綜合實力”和“質(zhì)量”。

　　評名牌的目的不是為了免檢

　　“我以前經(jīng)常受廣告影響，愛買一些國際巨星代言的護膚品。”淘寶網(wǎng)店主陳明發(fā)現(xiàn)，用了幾年國外大牌，自己的皮膚狀態(tài)也沒有變好。“反而看媽媽，幾十年一直都用郁美凈、百雀羚，很多人都夸她保養(yǎng)得好。”

　　“貴的未必就好，是不是名牌還是要看老百姓的口碑。”現(xiàn)在，陳明一打算買護膚品，就會上一些美容論壇看看網(wǎng)友們的評價，再做決定。

　　名牌應(yīng)該由誰決定?調(diào)查顯示，78.7%的人選擇“老百姓的口碑”，57.0%的人認為是“國際影響力”，排名第三的是“市場占有率”(54.4%)。

　　65.1%的人認為名牌評選有助于喚醒我國企業(yè)的品牌意識;55.7%的人認為能幫助我國打造出一批知名品牌;53.0%的人認為有利于中國品牌出口國際市場。

　　清華大學市場營銷系主任趙平認為，名牌必須包括兩個要素：首先是市場的美譽度，即用戶對該品牌的滿意、信任，還有使用時的自豪感等;其次是市場的知名度，即在相關(guān)的市場上有較多人知曉。

　　復旦大學管理學院教授蔣青云表示，真正的名牌應(yīng)該是市場競爭出來、得到顧客認可的。他認為，由第三方民間機構(gòu)用科學的指標，通過專家團隊提取客觀數(shù)據(jù)進行品牌評估，會更有公信力。“企業(yè)應(yīng)該認識到，評名牌的目的不是為了免檢，而是促進品牌建設(shè)的手段。”

　　“回力鞋是外國潮人們追捧的對象”

　　國產(chǎn)品牌和外國品牌，哪個更受公眾歡迎?

　　體育品牌中，排名第一的是“耐克”(63.1%);其次是“阿迪達斯”(60.5%);“李寧”排名第三，56.7%的人選擇。

　　排在第四~第六的全是國產(chǎn)品牌：安踏(36.8%)、361度(24.2%)、特步(23.7%)。排在第八~第九的全是外國品牌：匡威(19.9%)、彪馬(19.5%)、卡帕(13.7%)。國產(chǎn)品牌雙星(13.4%)排在第十。

　　“國內(nèi)的一些品牌在國外也很有知名度。”澳大利亞斯威本科技大學留學生王博林發(fā)現(xiàn)，身邊不少外國人喜歡買聯(lián)想的筆記本，學校圖書館配備的很多電腦也是聯(lián)想的。

　　“回力鞋是外國潮人們追捧的對象。”王博林有一些朋友，回國時經(jīng)常買上一大箱回力球鞋，帶到國外送同學，會很受歡迎。反而國內(nèi)年輕人穿回力球鞋的非常少。

　　調(diào)查顯示，43.4%的人認為中國已有一些世界級的名牌，13.9%的人認為有“很多”。36.0%的人感覺“比較少”，12.6%的人認為“基本沒有”。還有2.9%的人表示不清楚。