童鞋企業應打造品牌聯盟抱團發展實現共贏

　　8月25日訊 8月27日下午，2010福建童鞋產業品牌聯盟發展研討會暨海西十大童鞋頒獎儀式將在泉州明發大酒店舉行。

　　據此，此次頒獎活動是由海峽都市報和中國童鞋網主辦，由福建省鞋業行業協會童鞋分會協辦，由萬祥商城發展有限公司承辦的。

　　現場，將首先舉行海西十大童鞋頒獎儀式。此次獲得“海西十大童鞋領軍品牌”的“十佳”分別為：ABC、巴巴逗、幫登、狄猛、乖乖狗、劍橋、蘭貓、永高人、助興、足友(排名不分先后，按照頭一個字母拼音順序)。另有三大單項獎，分別為：七波輝榮獲“海西最佳青少年運動裝備品牌”，駱駝榮獲“海西童鞋最具國際化品牌”，菲克榮獲“海西童鞋最佳公益形象品牌”。

　　據悉，此次“海西十大童鞋領軍品牌推選活動”活動為期近兩個月，共有25家企業參與。獲獎的13個品牌，在經過媽媽評審、網絡投票、專家打分三輪嚴格考驗后脫穎而出，基本代表了海西童鞋的整體水平。

　　頒獎儀式后，還將召開2010福建童鞋產業品牌聯盟發展研討會。與會的海西童鞋企業老板、職業經理人、高校學者以及營銷專家，將以“福建童鞋企業如何打造品牌聯盟”為主題進行研討，將從“目前福建童鞋產業的品牌發展現狀”、“為什么童鞋產業需要打造品牌聯盟”、“童鞋企業應該如何打造品牌聯盟”三個角度進行層層碰撞。

　　業界一致認為，當下兒童用品行業遇到了前所未有的競爭。海西童鞋企業面臨國外童鞋品牌的圍剿，還遭遇著國際運動大鱷的搶灘，以及國內一線體育用品品牌的席卷。“在這一時期，海西童鞋企業非常有必要打造品牌聯盟。”福建省鞋業行業協會童鞋分會秘書長謝家聲表示，目前，童鞋企業底子較薄，利潤較低，資本積累速度較慢。雖然對于企業的運營已基本滿足，但對于幾乎和成人鞋服行業等高的大規模品牌營銷所需資金來說，童鞋服企業的實力明顯不足，往往只能淺嘗輒止，品牌難以借營銷凸顯而出。在這些因素下，造成了行業的產品同質化、品牌同質化、實力同質化。因此，在這個時期，海西童鞋企業非常有必要聯合起來，集中資源、資金、渠道等，抱團發展。

　　謝家聲認為，只有“市場地位，有助于推動童鞋行業格局形成“海西板塊”，才有利于提升海西區域童鞋行業的整體品牌認可度和美譽度，實現多贏發展。