361度、特步等鞋企進入萬店時代指日可待

　　近日，鞋企匹克等香港上市企業的半年報數據相繼出爐，它們的銷售額同比增長均超過20%。有機構據此預測，按照這樣的速率發展，三年內將出現一批終端規模達萬店級別的運動品牌，而整個體育用品行業將進入萬店時代。

　　從各家運動品牌報表的分析來看，與營業額同樣保持高速發展的是各品牌門店數量。公開資料顯示，目前國內幾大運動品牌年內將紛紛突破7000家店的關口。有關機構預測，從目前的發展速度來看，再過三年，泉州運動品牌陣營的四家企業，其各自的終端規模均超過1萬家門店將成為可能。

　　安踏是率先實現門店總量突破7000家的品牌，其年中報告顯示，該公司全國門店數目由2009年年底的6591家增至7052家，凈增461家。特步品牌零售店總數達到6579家，凈增476家，超越年初定下的6500家的目標。按其報告中提到的計劃，下半年，特步將集中精力將品牌零售店增設800—1000家，計劃于年底前將特步品牌零售店及旗艦店數目分別增加至約7000家及約40家。三六一度全年報顯示，其全國的門店已達6927家，年內超過7000家完全沒問題。匹克體育的門店增長速度緊緊跟隨著前面所述的三個品牌，報告顯示，目前匹克體育的門店6796個，較2009年底凈增590個。匹克集團計劃于2010年末前增加1000家匹克授權經營零售網點。此外，飛克與美克的門店分別為1511家和1318家，這半年來的增加數量分別為365家與303家。

　　消息人士還透露，361度已經提出，計劃4年內將門店數量拓展至10000家。

　　事實上，早在去年底，業內資深人士葉雙全便對早報記者預測，未來三年內，國內門店數達到萬家級別的品牌很可能出現。他認為，目前泉州運動品牌在一線市場的占領情況，還處在“皮毛”層面。按營銷4C的概念，讓消費者方便，已是市場的新要求，而目前一線市場的“三區”(社區、校區、園區)市場還有很大的空間可以提升。很多一線城市的社區還有地方可以開店，因此對泉州運動品牌來講，在一線市場都還有發展空間。另一方面，在二、三線市場，目前的空間也依然很大，泉州的運動品牌已經完全實現了“農村包圍城市”。他認為，15萬—20萬人口的村鎮市場可以支撐起一家店，這類村鎮在中國的數量是極其龐大的。