正大品牌：以價值為導向稱王鞋業市場

　　從坐擁18項自主專利，到行業內首推全產業鏈系統模式，正大鞋材制造商，到鞋材、品牌鞋制造、銷售綜合運營商的完美蛻變。全產業鏈運作系統，為正大成為以價值為導向的體育用品品牌代表奠定了堅實基礎。

　　持續技術創新

　　“一種用于制作鞋底的組合物”、“壓敏智能發泡材料及其制備方法”、“防滑鞋底材料”等10項核心技術為國家級發明專利;“EVA特種高性能耐磨鞋材”獲得國家級火炬計劃項目證書。成立以來，正大在產品創新上收獲了累累碩果……

　　2010年8月13日，由正大(中國)體育用品有限公司承擔的“改性聚丙烯發泡鞋用中底材料”新產品，通過了福建省經貿委組織的有關專家鑒定，并獲得了專家組的高度評價。

　　專家認為，該產品在國內首次采用嵌段共聚聚丙烯為主要原材料生產鞋用發泡中底材料，綜合技術性能達到了國內領先水平，在行業內具有劃時代意義，建議正大加大市場推廣力度、完善產品系列，拓展應用領域。

　　“目前，P?P可降解綠色環保材料技術已經申報國際PCT發明專利”，正大(中國)體育用品有限公司總經理郭敬清表示，改性聚丙稀環保指數高，易降解，將成為原來鞋材主要原料聚乙稀的替代品。

　　創意新品頻登場

　　日新月異的信息爆炸時代，產品更新速度不斷加速，如何盡快將科研成果轉化成為商品，已經成為當前各國學術界、產業界和政府部門共同關注的焦點。

　　自成立以來，正大(中國)體育用品有限公司始終堅持產學研合一的模式，快速促進科技直接轉化為生產力。

　　據悉，福建正大集團由董事長郭廷志親自擔任企業技術研發中心主任，聘請杜邦公司前全球鞋業小組亞太地區組長黃振基博士(臺灣)、歐榮東博士(臺灣)為公司技術中心研發顧問，并與福建省第二輕工業研究所進行長期合作項目研發，致力于產品技術和生活運動裝備的研發與制造。

　　2010年，正大推出了主打產品“搖擺鞋”，該產品自上市以來，銷量節節上升，部分區域曾出現搶購狂潮，并創下了正大品牌銷售史上單品銷量最好的成績。“這是公司多年來專注產品技術研發的結晶，它采用了全新人體工程學概念，設計出了與眾不同的動力船型鞋楔”，正大(中國)體育用品有限公司總經理郭敬清介紹說，“搖擺鞋”鞋底主要采用橡膠大底，防滑耐磨;鞋底設計內置氣墊，減輕了后跟及前掌走動時帶來的不適感;中底采用全MD，可吸震并減輕地面對足部的壓力。{page_break}

　　全產業鏈模式

　　2010年伊始，正大全面啟動應用信息化資訊平臺，對研發、生產、銷售、服務等全程進行信息化建設，打造全產業鏈系統的信息化。

　　正大品牌總經理郭敬清表示，全產業鏈模式是一種創新的商業模式，具有顯著差異化特點，它以終端消費引領產業鏈，能快速反映消費者的信息，促進上游環節的創新與改善，使整個企業對市場的反應更敏感、更及時，從而將品牌、創新、渠道結合在一起。

　　“全產業鏈系統最明顯的優勢在于能夠提升企業資源利用率”，郭敬清強調，正大品牌通過自動化、系統化、智能化的全產業鏈運營模式，幫助企業更加有效地實時監控、及時了解產品及銷售的所有相關信息，以獨有的模式在市場上占據行業制高點。

　　立體式媒體傳播

　　圍繞消費者的需求，正大品牌正在打造以產品創新、設計領先、終端國際化三駕馬車，為中國市場帶來耳目一新的變革。與此同時，正大也在逐步構建涵蓋電視、雜志、報紙、網絡、戶外，以及新媒體的全媒體傳播網絡。

　　2010年，以正大搖擺鞋廣告片投放央視為標志，正大品牌正式拉開了打造差異化品牌的序幕。幾乎同時期，正大2010秋冬訂貨會攜手全國主流都市報、近百家門戶網站，在消費者關注的各個角落搶占眼球，極大提升了品牌的知名度。

　　正大品牌總經理郭敬清透露，未來正大將拓寬媒體渠道，在電視上冠名當下熱點、收視率高的地方衛視黃金檔節目，打造央視與地方衛視比翼齊飛的電視傳播體系，向消費者傳遞正大國際化的品牌形象;平面上，則側重重點區域市場主流都市報、專業體育媒體和雜志的結合，深入與大眾溝通品牌理念，力求為消費者帶來一場正大品牌的饕餮盛宴。