國內制鞋行業異軍突起矛盾突出問題猶存

　　10月19日訊，在全球制鞋業中，中國制鞋業可謂異軍突起。短短的十多年，中國一躍升為全球最大的鞋類生產國和出口國，特別是中國加入wto后，中國制鞋業更呈現強大的發展態勢。然而隨著全球化距離的日益縮小，以及競爭的不斷加強，制鞋業也應該開始了新的思考。

　　我國有悠久的制鞋歷史，鞋類作為中國出口創匯前三位商品，出口已占總產量的30%至40%，是鞋出口量最多的國家，而且還呈逐年增長趨勢。2003年，我國共出口皮面皮鞋10.4億雙，出口金額53.6億美元，分別比上年增長8%和11%。其中，美國仍是我國皮面皮鞋的最大出口市場，占該產品出口總額的60.6%。據海關總署的最新數據顯示，2004年1至9月份，我國鞋出口總量為369729萬雙，出口總額達917942.9萬美元。

　　問題猶存：

　　目前我國鞋業出口85%仍是中低檔品種，價格較低，一般在10-30美元之間，很多甚至低于10美元。例如，2004年9月發生在西班牙的“焚鞋”事件中被燒掉的鞋平均單價只有5歐元;作為世界制鞋第一大國，我國的7200多個制鞋企業，目前已在廣東、福建、溫州、成都、重慶等地形成了五大鞋類生產集散地。僅廣東東莞及其周邊地區，就多達2000家鞋廠。從我國鞋類生產基地我們可以看到，生產廠商盲目擴大產量、許多民營小廠紛紛擴充生產線的現象都十分嚴重。我國鞋的產量仍以高出消費量3至5倍的比例猛增，供過于求的矛盾仍十分突出。

　　目前我國出口的大部分鞋都屬于來料加工，多是替中國臺灣、香港及韓國等一些企業做單，真正屬于自己的獨立品牌很少，價格也很低。盡管國內一些品牌已經達到國際市場中檔甚至偏上的水平，但是并未得到外界的認可。在我們這個年產60億雙鞋的國度里，制鞋行業至今沒有一個能與國際同行進行鞋技術、鞋時尚、鞋品牌交流的平臺。我國制鞋企業的先進設備和優秀的產品質量，使得眾多國際品牌將中國定為了自己的品牌鞋加工車間，與國內外同行交流的機會極少，對業界流行咨詢、品牌經營了解甚微。

　　另外，全國知名的溫州制鞋業近幾年卻出現了技工荒現象。目前，溫州缺少大批技術人才，尤其是高中級技術人才。而去年以來民工短缺的時間跨度和嚴重程度凸顯，比往年有過之而無不及。據統計，2004年浙江省勞動力市場需求人數約134萬人，求職人數約88.1萬人，缺口為45.9萬人，缺口比例達到了34.25%。高技術人員的缺乏，導致不少中小企業在沒有新品種開發的前提下，只能勉強度日，部分家庭型小企業也被迫不得不關門大吉。那都是由于，近年來制鞋業的飛速擴增，導致不少中小企業間無序競爭，加上制鞋業對熟練技工需求較大，高技術人才不足，以及政府出臺一系列扶農措施，促使不少農民重返土地，導致勞動力供給萎縮。{page_break}

　　我國鞋業生產能力過剩，出口企業數量過多，相當一部分制鞋企業存在著短視的行為。一方面，企業不注重科研、開發、設計，多以來樣加工或以相互模仿、抄襲為主，很少投入必要的資金研究、開發產品，很少投入時間和精力去搞系列的市場調查、分析等。這種狀況導致企業在國際市場上信息不靈通、產品設計式樣滯后、花色品種單一、舒適性差等問題，致使出口檔次提不高，價格賣不上去，總在中低檔市場徘徊。而中低檔市場也已面臨越南等新興鞋類生產國的競爭，鞋類出口已經受到嚴重威脅。對此，一些出口企業不練內功，反而采取降價應對。一些新的出口企業為擠入國際市場，多以低價策略為先導，另外，“外商招標”壓價成風也使得鞋價無法提高。在廣交會上，中國企業自相殘殺、惡性競爭，而外商從中漁利的顯現并不少見。另一方面，由于企業規模小，不注重產品的開發和質量，最終使中國鞋在國際市場上長期擺脫不了低價路線。

　　中國雖然是制鞋業的大國，但卻并非強國。中國制鞋企業與世界知名鞋企業也存在著較大的差距。第一、缺乏世界級的鞋業設計大師。目前我國從事皮鞋設計的人數不少，但大多數設計人員是從一線員工中，經過短期培訓后，走上設計崗位，近幾年一批接受過大學教育，走上設計崗位人員還比較年輕。而且對皮鞋款式造型和功能方面設計重視不夠，所以目前在中國很難形成世界級鞋類設計時尚中心。在這個講究時尚、個性和美感的產業中，如果缺乏強大的具有創新能力的設計人才，必將會成為中國鞋企做強的瓶頸。第二、管理人才不足。中國制鞋企業經過改革開放20多年的快速發展，企業規模也在不斷擴大，但相應的高素質的鞋業管理人才還沒有同步跟上，整體設計人才和管理人員素質偏低，還不能適應成為世界制鞋強國的人才需要;第三、科研和教育滯后。我國鞋業高等教育起步較晚，是造成鞋業設計人才和管理人才缺乏的一個原因，同時高檔鞋材的開發研究跟不上國際形勢的發展，一定程度上影響了國產皮鞋品質的改善;第四、缺乏國際性的知名品牌。我認為知名品牌的數量，在一定程度上就是衡量行業強弱的一個標準。目前我國鞋業缺少的就是國際知名品牌，而且創立一個國際性的品牌，需要有時間、有經驗、有資本還需要有規劃，也正因為如此，注重打造國際性知名鞋業品牌就顯的更為重要。

　　中國制鞋產業培養時代需要的鞋商品專業買家，目前，出口鞋自有品牌所占比例很小，且出口產品多以貼牌生產(OEM)方式進行。例如，我國生產的鞋類產品大都在美國的低檔鞋店銷售，雖然在美國的中、高檔鞋店中也可覓到中國鞋的影子，但價位明顯低于意大利、西班牙、巴西等國的產品，而且所有中國制造的皮鞋都沒有自己的品牌，均使用國外商標和品牌。