運動鞋企掀起創新熱潮

　　1月14日訊 “借助收購安踏丁世忠

　　元素一：

　　品牌收購打造時尚性

　　主持人：過去幾年里，企業在產品、品牌方面融入了哪些創新、時尚、個性化的元素?取得什么成效?

　　熊：對于專業運動品牌而言，科技主導、舒適耐用是產品的根本，但這幾年，體育用品的時尚潮流日趨興盛，因此，企業在新款中也嘗試著融入一些年輕、時尚、陽光的元素。

　　丁：與其他制鞋、服裝企業的時尚性質不同，體育用品企業針對的是運動需求，因此產品更需要專業性。體育用品企業要融入時尚元素，可從收購其他時尚品牌下手。

　　2009年，公司收購了富有時尚設計理念的Fila品牌在中國內地、香港及澳門的業務，從而以收購方式抓住中國時尚、高檔體育用品市場的發展潛力。作為運動休閑品牌，Fila將先進的科技和時尚的設計意念融于產品之中，在網球、滑雪、高爾夫、瑜伽、賽車等多項高雅運動相關產品的開發領域居于領先地位。

　　對于企業而言，收購這一時尚品牌不但可帶來新業務增長點，更可與主攻大眾市場的品牌形成理想的優勢互補。

　　元素二：

　　當前重點研發舒適性

　　主持人：研發方面，企業做了哪些創新突破?

　　丁：體育用品的創新元素主要反映在企業的科研實力上。比如，運動鞋的幫面設計運用新工藝，可使球員在撞擊時得到更強的保護。近期，企業研發的一款運動鞋融入了“芯技術”、“舒感膠”技術等，可以很好起到緩震和反彈功能，穿起來自然會比普通運動鞋舒適。

　　如果不提升產品的科技含量和功能設計，企業將面臨危機。為此，企業成立了第一間運動科學實驗室，嘗試著研發創新技術運用于運動鞋生產。目前，實驗室已經為企業貢獻了超過41項國家級專利。

　　熊：不久前，企業嘗試著將新研發的“抓地系統”、“360度循環系統”等技術運用到網球鞋的生產設計中。由于更新了鞋材料的使用配比，加入了特色生產工藝，這款網球鞋明顯比普通網球鞋更具抗滑性和舒適性，在市場上，這款網球鞋也為企業賺足了銷量。

　　雷：在國外，不少阿迪達斯、耐克的專賣店設有腳型測量儀器，深受消費者歡迎。目前，從技術上看，泉州體育用品企業要根據消費者的腳型、彈跳能力、落地方式等數據，量身定做出個性化的運動鞋已經不再是難題。

　　未來，這些企業可以嘗試在國內幾家大型的旗艦店設立這種腳型測量儀器，利用儀器為顧客測量腳型，再建議顧客購買適合的鞋款。{page_break}
 

　　元素三：

　　低碳無毒尋求環保性

　　主持人：今明兩年，企業將從哪方面創新?

　　熊：當前，消費者對鞋材環保性能的要求日益提高，歐美的一線品牌已廣泛使用環保型的鞋材，雖然環保鞋材在中國的普及性還不高，但肯定是企業接下來的研發方向。

　　今后兩年內，公司將朝低碳、無毒鞋材的方向尋求突破，一方面，研發一些吸震、高彈的新型鞋材，另一方面，多使用對員工無毒無害的水性材料，如用水性油墨替代傳統油墨用于鞋面染色。