國貨引領新時尚 天津老品牌“潮”起來

　　運動回力”、化妝品就用“郁美凈”和“百雀羚”……一時間，幾乎被人們淡忘的國產品牌又重新“潮”起來，經典國貨回歸熱正席卷時尚消費市場。而記者日前在采訪中發現，這一系列懷舊時尚的老國貨中，不乏許多赫赫有名的津產老品牌。

　　在某大型購物網站搜索“國貨”，竟有139659個符合關鍵字的結果，其中大多是“國貨精品”、“經典國貨”字樣，品牌囊括“百雀羚”、“梅花”、“回力”、“宮燈”、“郁美凈”、“片仔癀”、“海鷗”、“飛鴿”等。這些老牌子被冠以時尚回歸的光環，不少網店還趁著這股風潮做起懷舊商品生意，除了“梅花”運動衣，還有“海魂衫”、“回力鞋”、老式搪瓷茶缸和暖瓶等，在網上十分熱銷。記者看到，求購“梅花”運動衣，尋找“郁美凈”的網友大有人在，甚至一些網友還貼出穿著“梅花”運動衣的照片。記者從生產“梅花”運動衣的天津針織運動衣廠經銷部了解到，幾乎每天都得接待來自全國各地的買家，有的是慕名而來的消費者，還有不少是經營網店的批發零售商。天津郁美凈集團相關負責人也表示，很多時尚媽媽給孩子選購“郁美凈”。天津的老品牌被很多國外消費者熱捧。

　　天津市商業大學商學院市場營銷系主任黃聚河教授分析，懷舊心理是人人普遍存在的消費心理，加之現在一些國際知名品牌和國內新興品牌屢遭質量曝光，這讓歷經幾十年甚至上百年經久不衰的精品國貨又重回人們的視線，并成為時尚的代名詞。

　　津產老品牌昨天今天明天

　　消費市場上的懷舊風讓人們重新將目光聚集在這些精品國貨上，這些老品牌現在的生存狀況如何?記者踏著國貨精品回歸的熱潮，走訪了天津市幾家具有代表性的經典老品牌生產企業。

　　“郁美凈”步入二次騰飛

　　30年前就已經家喻戶曉的“郁美凈”兒童霜，如今成為集多個子品牌、年銷售收入達5個多億人民幣的中國著名日化品牌，不少主打產品遠銷海外。傳統加創新使得這一老品牌持續發展，這個天津出產的小小“雪花膏”賣出了大名堂。

　　據天津郁美凈集團董事長張金奎介紹，去年整個集團銷售收入達到5個多億人民幣，去年銷售收入和利潤同比增長了20%。近兩年涌現出不少廣為消費者喜愛的明星產品，以“郁美凈”浴后乳液為例，10年前年銷量為15萬瓶，去年達到700萬瓶，僅此單品年銷售收入就達1億元。30年里，郁美凈集團不斷走創新之路，目前集團下已有“郁美凈”、“漢草香妍”、“郁嬰坊”三個涵蓋各個檔次和不同使用人群的子品牌，結束了過去一提“郁美凈”就讓人想起1元一袋的兒童霜的歷史。目前，郁美凈在本市成為首家和全國170家沃爾瑪超市聯采聯銷的日用化妝品品牌，以此將品牌觸角伸向全國各地。目前，正在和亞洲最具規模的保健及美容產品零售連鎖店屈臣氏洽談合作事宜，拓寬銷售領域。

　　老“梅花”企盼重拾輝煌

　　記者隨后來到位于天津市南開區南泥灣路的天津針織運動衣廠經銷部，柜臺里擺放著的幾件“梅花”牌運動衣告訴人們這里曾經歷過怎樣的輝煌。正在經銷部里值班的范姐說，現在銷售的老“梅花”運動衣，都是上世紀80年代生產的存貨，目前的庫存也還只有幾十件。自十多年前廠子停產，就一直沒再生產了。范姐回憶道，當時“梅花”牌運動衣可是最時尚的，中國運動員上臺領獎穿的都是“梅花”。說著范姐拿出一條國紅色的運動褲和“士林藍”背心，“這都是源自當時最新的染色技術，后來機器都賣了，再也染不出這兩個經典的顏色了。”說到現在“梅花”牌運動衣又重新流行，范姐告訴記者，的確有很多追求懷舊時尚的年輕人在網上熱炒老“梅花”，甚至還有香港客人特意來這里購買，北京顧客更是開著車找到這來，就為買一件老“梅花”運動衣。還有的年輕小姑娘來買“士林藍”色背心，當場就套在T恤外面，說這是現在的時髦打扮。雖然大家這么推崇老“梅花”，可是“梅花”品牌卻即將遭遇被注銷的命運。據介紹，受阿迪達斯、耐克等品牌的沖擊，加之棉紗成本的不斷提高，營銷手段跟不上，導致工廠停產至今。“梅花”即將徹底消失，這讓范姐這位老職工十分惋惜。她也希望有識之士能挽救這個品牌，讓這一經典國貨品牌重拾當年輝煌。

　　品牌重生并非簡單復古

　　天津市商業大學商學院市場營銷系主任黃聚河在接受記者采訪時表示，津產老品牌由于品質好，美譽度高而造就了曾經的輝煌。隨著洋品牌及南方地區品牌的崛起，其新工藝、新技術、新營銷手段使得本市老品牌的優勢不復存在了。例如，原來的“天姿”洗發水、“天鵝”冷燙精等產品在寶潔進入中國市場后一敗涂地。當前以網絡為源頭出現的“懷舊風潮”正好為津產老品牌重新煥發生機提供了良好契機。但老品牌“重生”并非簡單復古，而是要在保證品質的基礎上增加產品的技術含量，從細分市場中找到差異化經營的訴求點，要緊緊抓住人們對老品牌的感情，增加產品文化和服務的附加值，只要這樣，津產老品牌的重生和騰飛并不是夢想。