菲拉格慕Ferragamo：永遠合腳的鞋子

　　以鞋子起家的菲拉格慕(Ferragamo)，在時尚界是備受關注的焦點，該時尚產品多元化的著名品牌，當然，鞋依然是它的招牌。

　　材料發現無極限

　　材質方面的革新使得菲拉格慕有著與眾不同的時尚特征，且一度成為其品牌的最大賣點。20世紀20年代末的經濟大衰退和隨之而來的世界大戰造成的原料供應緊張，但反而啟發了菲拉格慕對鞋的靈活創意。各種替代的材料被源源不斷地開發出來：金屬線、木料、毛氈、近似玻璃的合成樹脂及典型的佛羅倫薩產品酒椰葉纖維。影響至今的一些最受歡迎的設計都是在那段時期誕生的，例如因瑪麗蓮?夢露而聲名大噪的鑲金屬細高跟鞋、18K金涼鞋、F型鞋跟及鞋面以尼龍線串成的隱形涼鞋等。

　　不斷啟用新的材質是菲氏時尚的表現手法之一，這不僅僅表現在菲拉格慕的鞋子上，也同樣彰顯于服裝、包袋、眼鏡等其它產品中。

　　不一樣的設計細節

　　菲拉格慕在保持傳統的同時，用現代的目光關注細枝末節，不斷地追求新的細節變化以求帶來新的時尚突破。各產品之間突出的細節設計被相互利用，服裝上慣用的設計手法如鏤空、貼花、金屬亮片以及拼接等裝飾手段也最早被菲拉格慕運用到鞋子上。或者在保持產品外型輪廓沒有大的改變下，尋求裝飾細節上的變化，如裝飾在皮件、鞋子以及配飾上的金屬扣環和vara蝴蝶結。這不僅是菲拉格慕顯著的產品標志，也是變化的重點。每一季都賦予不同的細節，菲拉格慕用各式細節處理將產品緊緊聯系起來，形成獨特的產品風格。

　　功能與時尚統一

　　在菲拉格慕品牌中，時尚并不意味著犧牲舒適性，這是它之所以屹立不倒的關鍵。產品不僅僅滿足于創新和時尚，更看重其功能。因此任何一款菲拉格慕的產品，尤其是鞋，造型設計定要滿足使用功能，只有功能和時尚完美統一才是合格的產品。如1936年，因為戰爭影響資源短缺而設計出的凹陷、漂亮的水松木鞋跟以及堅韌輕巧的軟木“楔跟”，代替了受限制使用的皮和鋼。為了不影響舒適性，菲拉格慕曲線救國用新的材質以求達到相同的效果。這款鞋不但因為美觀時尚廣為人模仿，也成為引領松糕鞋流行的鼻祖。

　　承諾永遠合腳的鞋子

　　以鞋為起點的多元化發展,以某一類品種為起點的發展，或許是菲拉格慕開拓市場的手段，但創始人本身對于鞋履的專一愛好也決定了這一品牌在長達30多年的時間里只是作為一個皮鞋品牌形象的出現。以單一產品奮斗于市場的菲拉格慕無疑是成功的典范。直到菲拉格慕先生在1960年去世，其夫人接管菲拉格慕公司的所有業務，菲拉格慕才真正進入了多元化的年代。在制鞋方面確定了絕對的市場地位以后，菲拉格慕開始嘗試多品類的發展，其他品類與鞋一樣的時尚、優雅、舒適、簡潔。時至今日，雖然該品牌中的其他品類還沒有鞋類對于時尚界的超凡影響力，但也一定程度上吸引著市場的目光。

　　當下菲拉格慕的商品，依然繼承著品牌創始人提倡的“穿上的瞬間就一定要舒適無比”的理念，其鞋類更是堅持100%意大利生產的高質量。意大利制造，除了意味著產品加工由意大利完成之外，更代表其品質的上乘。這是菲拉格慕產品的核心價值。意大利制造是當今世界時尚和優質的代名詞，有著這樣的品質保證，即便是價格高昂，那也是物有所值。“意大利制造”是菲拉格慕商品吸引眾多消費者的至關重要的一點。{page_break} 

　　時至今日，菲拉格慕的鞋子仍堅持意大利生產，并拒絕使用模具和機械化流水線。一雙鞋依舊需要經過60多雙手，120多道工序，保證每雙鞋都是原創和優異的。女鞋每款可有82個尺寸，男鞋每款也可達52個尺寸，比如男鞋12碼又分12B、12D、122E和123E四檔，女鞋則更復雜。

　　品質和舒適度是菲拉格慕的鞋子最大的特點，也是其產品最吸引人的賣點。菲拉格慕在公司成立之初就以這一方式吸引著顧客，這也是其區別于其它品牌的核心競爭力。“永遠合腳的鞋”是其最經典和真實的廣告口號。實用與時尚并重、功能與創意完美融合，這才是菲拉格慕的鞋子。

　　菲拉格慕先生為了找出“永遠合腳的鞋”的秘訣，甚至走進洛杉磯大學進修人體解剖學。在那里他發現人體站立時重心集中在足弓處，所以這部分應當得到正確的承托，于是他設計出加入鐵片的鞋子以加強鞋子在足弓處的支撐力。為了滿足各種不同腳型的人，菲拉格慕鞋子每個長度定出5個寬度，每種式樣可細分出100多種尺寸。

　　在電影《七年之癢》中，瑪麗蓮.夢露的那個被地鐵排氣口的風掀起了裙擺的著名鏡頭引得無數英雄競折腰。造成這種效果的功勞之一就包括那雙由薩爾瓦托勒?菲拉格慕設計的鑲金屬細跟高跟鞋，而夢露本人也聲稱高跟鞋對她的事業有極大幫助。1914年菲拉格慕來到美國時，好萊塢電影業正好開始快速發展。菲拉格慕不但與電影結緣，也開啟了為明星定制鞋子的初端。因為電影，因為明星，菲拉格慕聲名大噪，然而這并沒有影響其發展大眾時尚路線。為明星量腳定制、為大眾優質生產，同樣是精心設計，明星是限量版，大眾是批量時尚版。

　　奢侈品的嚴謹態度

　　奢侈品的價值在于稀少性和差異性。一雙鞋子，一只手袋，其中凝結著制作工匠的精湛技藝、專注態度和寶貴時間。對于奢侈品牌來說，他們自然不會輕易打破“求精不求多、物以稀為貴”的營銷傳統。消費者購買菲拉格慕的產品，買的不僅僅是一流的工藝制作、耐久實用的性能、簡潔大方的款式，更是為了那一份獨家專享的區別感。如果菲拉格慕皮具放棄手工制作，采用機械化和自動化批量生產，則不再具有稀少性和差異性，奢侈品的概念便蕩然無存。

　　菲拉格慕品牌的鞋子、衣衫以至絲巾等配飾，均流露出一種華貴典雅的風格，但無論其設計意念如何無窮，始終堅持實用與款式并重的原則，這在鞋款設計方面尤為顯著。正是因為如此，品牌在不斷發展中積淀了良好的品牌美譽度和認可度，并擁有較為成熟的品牌管理隊伍和營銷方式，使得菲拉格慕在競爭越來越激烈的市場中堅守著自己的領地，但也仍然面對著諸多挑戰和有待解決的問題。