從體育明星代言鞋業(yè)等品牌看中國的“送出主義”

　　近些年，歐美體育明星蜂擁來華淘金的熱潮，從來都是一浪高過一浪。從巴薩到皇馬，從NBA球星到各類星星，他們來中國的最大動力不僅是與陌生的球迷們微笑、握手、寒暄，還一路卷走香噴噴的人民幣大鈔。當(dāng)然，商業(yè)秀的背后還被賦予了推廣某種體育文化的重要內(nèi)容。科比、斯科拉來華，不僅來“賣鞋”，還要賺吆喝，推廣NBA文化。

　　在充滿經(jīng)濟活力的當(dāng)下中國，淘金者已見怪不怪，甚或被當(dāng)成宣傳推廣攻勢，比如像晉江、株洲、臨沂、柳州等遠不及京津滬影響力的二三線城市，在公關(guān)公司的巧妙策劃下，NBA球星們也紛至沓來，卷走一片驚呼和鈔票。加內(nèi)特、阿泰斯特、蘭德里們就像傳說中的“犀利哥”，正處處享受搖滾巨星的禮遇。

　　中國人自從奉行“拿來主義”若干年后，外國的好的東西似已拿來了不少，包括西方的某些先進思想、先進文化、先進體育項目，等等。魯迅先生寫《拿來主義》的時代是中國積貧積弱的時代，所以魯迅對于拿來主義那是大聲的疾呼，同時也告誡國人要“運用腦髓，放出眼光，自己來拿”，理智地拿，理性地用。現(xiàn)在的中國已是崛起的大國，我們是不是也不要忘了祖先教會我們的“禮尚往來”?來一把“送去主義”呢?

　　當(dāng)然，這個“送去主義”斷不是魯迅當(dāng)年批判的送出煙槍、煙燈，以及古董和“發(fā)揚國光”的古畫什么的，因為落后的中國實在也挑不出與世界同步的先進文化、先進項目，而現(xiàn)在的中國卻是大不同了。如今，外國人一想到中國，可能很快就會聯(lián)想到劉翔的速度，姚明的高度，丁俊暉的角度，李娜的力度。他們都是已經(jīng)崛起的泱泱中華的新中國人形象，還有天下無敵的乒羽、武術(shù)，魅力無限的跳水，等等，我們也有很多世界頂級優(yōu)勢項目，為何就不來個“送出主義”?到國外“淘金”，到國外推廣?推介我們的體育文化以及中華文化?

　　我們熱衷于“養(yǎng)狼”，但狼崽們總是長不大怎么辦?NBA就沒有對手，就算西班牙什么隊能偶爾滅一下NBA球星組成的美國國家隊，其實也是NBA老虎打了一個盹而已，你看看杜蘭特、羅斯、韋德們的杰出籃球技巧，他們當(dāng)然可以到任何一個國家宣傳、淘金，我們的王皓、馬琳、郭晶晶、吳敏霞、李娜、林丹們當(dāng)然也可以到任何一個國家去宣傳，去淘金，他們也是世界上一流的，甚至超級球星。你沒看見，一個小小的斯諾克，奧沙利文、希金斯們不也隔三差五的來中國造勢、淘金嗎?這一點，韓國人似乎做得更絕，他們對于自己的民族項目跆拳道(似乎也是世界非主流項目之一)，不遺余力地在世界上宣傳造勢，甚至自己掏錢去國外宣傳，推廣大韓文化，當(dāng)然，還有日本的國技柔道等(也非世界主流項目)。這一點，的確值得我們借鑒。項目的主流與非主流，值得探討，但關(guān)鍵是如何以科學(xué)的文化心態(tài)對待。

　　國力日隆，體育日興，已到了我們奉行“送出主義”的時候了。遍及世界各地的孔子學(xué)院，就是一個“送出主義”的典范，如何在體育領(lǐng)域盡快實行廣泛、有相當(dāng)深度的“送去主義”，仍然值得我們好好研究。自己不去，別人可是要經(jīng)常來的。這已不是當(dāng)年支援亞非拉的時代了，奉行新的“送去主義”，才能讓中國體育成為推介中華文化的重要橋頭堡。