經濟不景氣現狀，看鞋企如何突圍

　　港資企業金進鞋業(東莞)有限公司副總經理王金陽用“融資有點緊張，但導致企業倒閉的還沒聽說”這句話來描述在莞港資企業的資金鏈狀況。據本報記者深入調查所獲得的情況表明，在莞臺資港資企業當下“不差錢”，但面臨原材料價格上漲、訂單萎縮、人民幣升值三大困難。

　　在莞港資臺資在世界經濟不景氣的情況下，仍能錄得如此業績，真的稱得上是老天保佑了。眾所周知，企業資金鏈俗稱為企業生命線，一旦企業的資金鏈繃斷，企業的正常經營就無法延續，在銀根緊縮時期，一些企業要么死于沒有新的資金流入，要么死于流入資金高利息所帶來的高成本上。

　　經濟不景氣，帶來的是企業經營環境的惡化和市場的縮小，在原材料價格訂單萎縮、人民幣升值長期化的局勢下，在莞臺資港資應該如何突圍呢?對于這個問題的回答，不同的企業有不同的答案。

　　對于資金雄厚，融資沒有困難的企業而言，逆勢擴張是一個不錯的選擇。擴張有幾種形式：一為兼并擴線。經濟不景氣所帶來的結果是，滿沙灘都是擱淺的資產。這些資產并非都是無價值的，企業可以選擇那些有好產品和先進技術的企業，將之收入囊中。二為市場擴張。長江后浪推前浪，前浪死在沙灘上。這種市場態勢必然會導致一些同行歇業、倒閉或停產，相應地留出市場空間。有雄厚資本的企業，可以乘機占領這些市場，以快魚吃慢魚的姿態提高市場占有率。

　　對于家有閑錢，訂單萎縮的企業，也有兩種選擇，一為坐等經濟好轉，一為積極轉型。坐等并非就會待斃，適當的收縮，是熬過經濟寒冬最有效的手段。轉型則包括市場結構轉型，變國際市場為內銷市場;制度轉型，實行新的企業文化;技術轉型和營銷轉型等等。

　　最后一種出路是實行聚焦戰略。在沒有過多資金，也沒有企業能力支持擴張的情況下，不轉型、不擴張，而是對業務進行集中，走專而精的道路，把企業帶到隱形冠軍的位置上也是相當不錯的決定。國際國內市場很大，找準了單一消費群體，不斷強化對這一群體的服務能力，形成市場壟斷能力，成為某一環節的老大，企業的日子也會是相當滋潤的。