手繪鞋嶄露頭角，“雜牌軍”亟待轉型

　　1997年T恤開始熱銷。

　　白版帆布鞋銷售遭遇“滑鐵盧”

　　一雙僅值十幾元錢的普通白版帆布鞋，在上面用特殊顏料手工畫上各式圖案，注入時尚元素，馬上可以賣到80—100元。這種個性鮮明、獨一無二的鞋子，很受學生的追捧。

　　除了廣東惠州，我市的帆布鞋生產廠家也分到了市場的一杯羹。生意好的時候，國際商貿城的白版帆布鞋幾乎賣到脫銷。出現了產品供不應求的局面，引來更多的廠家投入生產。盲目的追求高產，使白版帆布鞋遭遇“滑鐵盧”，從今年上半年開始，白版帆布鞋的銷量急劇下滑，利潤空間也越擠越小。

　　手繪鞋子多為“雜牌軍”

　　“手繪鞋需在白版鞋上繪制，因此我們主要注重手繪，而忽視了鞋子的質量。質量可能是導致銷量走下坡路的原因之一。”據一名網商介紹，普通手繪鞋所使用的白版鞋多為“雜牌”帆布鞋，材質較差，消費者穿的時間一長，就容易出現脫膠等問題。

　　手繪鞋作為個性涂鴉的產品，能一下子吸引消費者的眼球。而這批消費者為特定消費群體，如果圖案過于單一，會使這些特定的消費群體產生視覺疲勞，變成一次性消費。產品種類少、數量多，研發人員少、經營人員多，這是導致銷售下滑的另一個原因。

　　個性化定制與開發的新產品已進入市場

　　對于手繪鞋行業的市場發展，我市部分網商采用網絡定制和定購，把需要的圖案和固定的文字融入產品中。目前，我市一家企業參照數字油畫的模式，將鞋面加工成線條和數字符號，讓消費者自行涂鴉，自娛自樂。除了手繪帆布鞋外，也有企業嘗試在雪地靴、布鞋以及帆布包、紐扣上進行手繪涂鴉。我市一家從事手繪鞋多年的企業，自主研發了手繪拖鞋和手繪涼鞋，投入市場后效果也還不錯。也有企業在設計上下功夫，手繪鞋采用故事狀的發展，連續的長篇敘說一個故事為主題的圖案涂鴉。