鞋服業(yè)借道國際化契機 發(fā)力打造自主品牌

　　面對方興未艾的鞋服消費品牌消費者，成功躋身國際高端品牌行列，還有漫長的路要走。

　　作為“世界工廠”，中國廉價勞動力讓外國鞋服品牌異常心動，大牌鞋服品牌在中國代工在業(yè)內(nèi)眾所周知。

　　在東莞、深圳、溫州、杭州等地，難以計數(shù)的工廠為國際鞋服類奢侈品牌代工生產(chǎn)。它們規(guī)?；虼蠡蛐?，或是直接訂單或是“二道單”，或生產(chǎn)成品或只做某一道工序。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些掌握鞋服類奢侈品生產(chǎn)技術(shù)的企業(yè)有朝一日將成為本土鞋服品牌的締造者。

　　2003年，溫州夏夢公司與意大利杰尼亞集團簽約合股組建中意合資夏夢·意杰服飾有限公司，代工杰尼亞部分產(chǎn)品。

　　“當(dāng)時人們對國際化這一大背景概念并不十分熟悉，夏夢抓住這一先機。”董事長陳孝祥說，中國品牌要打入高端品牌市場，除了要堅持原則、腳踏實地，還需要創(chuàng)新和人才。

　　陳孝祥認(rèn)為要想進入國際高端品牌市場，首先要在中國市場讓我國自己的品牌做大做優(yōu)。鞋服企業(yè)在堅持產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)之上，要做好市場營銷、品牌宣傳和推廣等。“將來，國內(nèi)那些為國際鞋服品牌代工生產(chǎn)的企業(yè)，發(fā)展壯大后，自己創(chuàng)新的品牌很有希望成為國際化品牌。”

　　沈應(yīng)琴認(rèn)為，中國目前沒有真正意義上的本土鞋服高端品牌。“幫國外高端鞋服品牌做貼牌生產(chǎn)，雖然從中只能獲取很少加工費，但用長遠的目光看，在幫國外高端鞋服品牌做貼牌生產(chǎn)中，學(xué)習(xí)他們優(yōu)秀的經(jīng)營模式、運作方式和管理手段等，促進自身與國際市場的接軌，對借鑒、學(xué)習(xí)以及發(fā)展有著重要意義。”