傳統(tǒng)快消品牌加快自建B2C商城

　　盡管京東商城、當當網(wǎng)等鞋業(yè)品牌百麗旗下優(yōu)購網(wǎng)上鞋城對外宣布獲得數(shù)億美元投資。

　　中國最大的女裝鞋零售商——百麗先后在淘寶、京東商城等平臺試水電子商務(wù)已有兩年左右時間。優(yōu)購網(wǎng)上鞋城負責(zé)人昨日向記者確認，百麗今年將投資創(chuàng)立獨立運作的電子商務(wù)平臺。“此次投資電子商務(wù)在百麗國際內(nèi)部已經(jīng)醞釀多時，而優(yōu)購網(wǎng)上鞋城獲得的這筆投資可能是迄今國內(nèi)鞋類電子商務(wù)行業(yè)所獲得的最大規(guī)模投資。”上述負責(zé)人表示。

　　優(yōu)購網(wǎng)上鞋城昨日還首次曝光了管理團隊，原百麗國際副總裁張學(xué)軍擔(dān)任CEO，原凡客誠品副總裁張小軍任COO(首席運營官)，原京東商城副總裁徐雷出任CMO(首席營銷官)。

　　其實，百麗并不是第一個甩開B2C平臺獨立的傳統(tǒng)品牌。李寧、愛慕在與淘寶商城、京東商城等平臺合作的同時，已先后建立了獨立的官方網(wǎng)上商城。與第三方平臺合作雖然可以借助原有第三方平臺的客流，但是，入駐企業(yè)自身品牌推廣度不強，并且還要向第三方平臺繳納相應(yīng)服務(wù)費。

　　艾瑞電子商務(wù)分析師蘇會燕表示：“作為傳統(tǒng)鞋類企業(yè)，雖然百麗國際已嘗到電子商務(wù)的甜頭，但必須做好線上線下的平衡。這也是眾多傳統(tǒng)品牌試水網(wǎng)上銷售所面臨的問題。預(yù)計此次傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)可以通過發(fā)售網(wǎng)上專供產(chǎn)品的方式來吸引用戶。”