漲價潮來襲的背后預示行業洗牌全面提速

　　7月21日訊 此輪調價后，阿迪的入門級產品。據記者在賣場內調查，面對相差不多的售價，八成市民傾向于購買阿迪、耐克。上承國際名牌價格壓力，下接國內品牌真槍實彈的競爭。砸下重金搞研發、簽明星，國內廠商在渠道、產品、品牌三方面互不相讓。

　　目前，國內運動市場年增幅已由35%下降至15%，未來5-10年將是品牌重新定位的瓶頸期。洗牌在所難免，誰會倒下，誰會突圍?

　　“李寧，漲價皆有可能”、“安踏，提價永不止步”、“匹克，我能，漲價無限可能”……繼今年4月份漲價后，國內五大運動品牌又開始醞釀新一輪的集體漲價。李寧公司日前宣布，第四季度鞋產品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%，而在此前，特步、匹克等國內運動品牌同樣將提價一到兩成。業內人士指出，冒著流消費者的風險,國內品牌頻繁調價實屬無奈之舉，除應對原材料、人工、租金等剛性成本上漲外，漲價潮來襲的背后預示行業洗牌全面提速。

　　看公告五大品牌再提價漲幅皆超一成

　　日前，李寧公司發布公告稱，第四季度鞋產品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。加上此前安踏、特步、匹克和361o在訂貨會上公布的消息，國內五大知名體育品牌的運動鞋和服裝再次漲價一到兩成。而這已經不是國內體育品牌的首次集體提價，上一次集體漲價發生在4月前后。

　　對于此次來勢洶洶的漲價潮，李寧公司對外事務部與公關總監張小巖將原因歸結為兩方面：一方面是產業環境，如原材料、人力、鋪租成本上漲;另一方面則是因為公司增大了產品研發投入導致成本上漲。

　　逛賣場國貨價逼耐克阿迪八成市民選后者

　　在熙熙攘攘的春熙路中山廣場上，阿迪達斯和耐克兩大國際品牌占據了入口處左右最主要的位置，里面人頭攢動。而在廣場其他入口處，李寧、安踏、喬丹、特步等國內運動品牌扎堆駐扎，李寧和安踏更是在周圍的高樓投入巨幅的外墻廣告。包括李寧、安踏、喬丹在內的門店均表示已經得知漲價消息。“以這款我們剛到貨的新品籃球鞋為例，此前的售價為349元，而新款的售價為399元。”

　　目前國產運動鞋品的價格主要集中在300-500元之間，而在新一輪調價后，價格將開始逼近耐克、阿迪600元的價格下限。價格上調后，你選擇阿迪、耐克，還是選擇李寧、安踏?這是一個新的選擇題，但顯然不是難題。

　　記者隨機在各大運動品牌門店外采訪了20位成都市民，其中8成的市民表示調價后更愿意選擇購買阿迪或耐克。

　　聊深度渠道研發推廣燒錢品牌暗戰激烈

　　與今年上半年五大體育品牌漲價時拋出的“成本飆升”理由相比，在本輪漲價聲中，明顯多出了“產品研發”、“高品質”等字眼。有業內人士指出，運動品牌連續漲價的背后隱藏的是無處不在的“暗戰”，其中各個運動品牌在渠道、產品、品牌三大方面更是形成短兵相接的激戰態勢。

　　首先，近年來以安踏、361°等為首的“晉江系”品牌大舉擴張店面著實給李寧帶來了不小的壓力。{page_break}

　　安踏在2010年年報中指出，2011年，安踏品牌將達到“萬店”規模。相比之下，李寧則小心翼翼——年內預計新增400家店，總店鋪數量達到8300家。

　　不僅如此，各個品牌近年來在產品研發方面也大舉投入。以運動鞋為例，先有李寧推出“弦弓”減震技術，隨后安踏立刻推出“彈力膠”減震技術、喬丹則以“全掌循環透氣系統”應對。

　　此外，各個品牌在品牌推廣上的爭奪則更為激烈。李寧的形象代言人不僅包括NBA球星奧尼爾、戴維斯、特納，牙買加飛人鮑威爾，今年3月還簽下了林志玲。而安踏和匹克則在籃球領域與李寧形成三足鼎立之勢。安踏重金簽約加內特和斯科拉，而匹克則將基德和巴蒂爾招致麾下。

　　行業洗牌難免專家建議學九陽豆漿機

　　遭投行減持、盈利停滯不前、“晉江系”緊隨其后……“一年來李寧遇到的困境實際上是企業品牌重新定位的瓶頸，其實這也是處在漲價潮中的國內體育用品行業的集體迷茫。當李寧率先將大舉開店獲取增長的粗獷式發展道路走到盡頭的時候，意味著行業新一輪的洗牌已經到來。”正略鈞策管理咨詢合伙人付志勇指出，過去幾年可謂中國體育用品行業飛速發展的幾年，每年超過35%的行業復合增長率使得各個企業都得到了快速發展。不過，進入2010年，中國體育用品市場增長幅度降至15%，依靠開店提升銷售的成長路徑已經很難實現。“一直以來，李寧將自己定位在阿迪、耐克等國際品牌和晉江系之間的市場空間，而隨著價格的不斷上漲，李寧已經率先感受到這個空間的不斷壓縮帶來的壓力。”付志勇指出，中高價位與高端之間很難再區分出更為細致的價格區間，因此靠逐步提價來完成品牌定位的漸變是不被市場接受的。“國產體育品牌的重新定位不妨從專業的細分領域入手，注重火力占領專業的體育資源。這就類似于九陽通過豆漿機成功擠入家電行業一個道理。”付志勇預測，未來5-10年都將是國內運動品牌重新定位的瓶頸期，“毫無疑問在這一輪洗牌過程中會有人倒下，也會有人突圍。”