狄猛戶外童鞋迅速打造榜樣市場(chǎng)

　　6月29日隨著“志在童年”狄猛新品品牌知名度在華北市場(chǎng)達(dá)到了前所未有的高度。

　　這次在北京懷柔雁棲湖度假村舉辦的北京分公司狄猛品牌2011年秋冬新品發(fā)布會(huì)暨品牌代言人見面會(huì)，得到廣大經(jīng)銷商和事業(yè)伙伴一致好評(píng)，狄猛品牌開始了新的征程―――打造區(qū)域榜樣市場(chǎng)。此次區(qū)域訂貨會(huì)的召開則是狄猛品牌為深耕區(qū)域市場(chǎng)，在全國范圍內(nèi)樹立榜樣市場(chǎng)所打下的伏筆。

　　協(xié)同目標(biāo)市場(chǎng)召開區(qū)域訂貨會(huì)(品牌推廣會(huì))

　　日前，“志在童年”狄猛新品訂貨會(huì)活動(dòng)在北京落下帷幕。

　　在這場(chǎng)訂貨會(huì)上，狄猛代言人侯高俊杰，還傾力為狄猛拍攝了一則富有創(chuàng)意的影視廣告，同時(shí)，平面廣告拍攝在第二日?qǐng)A滿完成。在訂貨會(huì)上代言人與經(jīng)銷商分享自己親身試用，狄猛產(chǎn)品的感受，并送上對(duì)狄猛品牌最美好的祝福。在晚間，公司舉辦的慶功晚會(huì)上，侯高俊杰的口技表演和街舞絕技引爆觀眾熱情，在滿天煙花輝映下，公司朱董事長向業(yè)績突出的經(jīng)銷商頒發(fā)了獎(jiǎng)狀。

　　隨即，因?yàn)檫@樣一次企業(yè)和明星的聯(lián)合活動(dòng)，狄猛在北方市場(chǎng)引起了廣泛關(guān)注，而狄猛“戶外童鞋”的品牌理念也被更多的新代理商所接受，北京招商一舉成功。

　　這次北京分公司區(qū)域市場(chǎng)訂貨會(huì)的收效更是讓狄猛朱董事長嘖嘖稱贊。

　　“通過策劃、籌備、組織、召開此次會(huì)議，以及圓滿成功的會(huì)議效果，綜合體現(xiàn)了北京分公司超強(qiáng)地組織、協(xié)調(diào)、管理能力。今年，狄猛品牌在華北市場(chǎng)得到很大程度的提升，無論是團(tuán)隊(duì)管理還是品牌宣傳，以及市場(chǎng)建設(shè)等方面都有了長足的進(jìn)步。這不僅是狄猛華北市場(chǎng)的成功，更為狄猛品牌其他區(qū)域市場(chǎng)的運(yùn)作提供了可復(fù)制地關(guān)于品牌運(yùn)營、管理、推廣的模式，其榜樣力量更不容忽視。因此，總公司鼓勵(lì)和支持其他區(qū)域市場(chǎng)對(duì)于狄猛品牌訂貨會(huì)以及品牌推廣會(huì)的召開，有效地整合和利用代言人資源，使品牌知名度在區(qū)域市場(chǎng)更上一臺(tái)階。”狄猛品牌營銷總監(jiān)何耀武如是說。

　　突破單一訂貨功能

　　目前，很多童鞋品牌的訂貨會(huì)已經(jīng)不再肩負(fù)著單純意義的“訂貨”功能。

　　說實(shí)話，如果僅僅是訂貨，不如在全部召集到總公司開，因?yàn)閺男袠I(yè)角度上來看，在晉江本地更具有優(yōu)勢(shì)，這里畢竟是運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)生產(chǎn)制造的基地。同時(shí)，終端商可以直面地了解總公司的實(shí)力，同其它競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行比對(duì)。狄猛品牌朱建華董事長直言不諱，這場(chǎng)區(qū)域訂貨會(huì)的最終目的就是為其區(qū)域市場(chǎng)造勢(shì)和以及促成新的終端客戶的加盟合作!

　　“我們結(jié)合當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，通過前期推廣和后期招商，帶給區(qū)域市場(chǎng)的幫助顯而易見，舊客戶得以整改，新客戶開始了解甚至接受我們的品牌。”

　　走出去的訂貨會(huì)選擇在哪里開，意味著將支持哪里的榜樣市場(chǎng)打造。

　　狄猛結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)需求，借2011年第一場(chǎng)訂貨會(huì)之機(jī)，同時(shí)啟動(dòng)“2011北京文化推廣周”活動(dòng)。此活動(dòng)的開展，不僅大大提高北京地區(qū)渠道經(jīng)營和終端運(yùn)營的水準(zhǔn)，更為全國范圍內(nèi)的文化推廣起到一種示范標(biāo)桿的作用。

　　狄猛品牌何總監(jiān)總結(jié)道，區(qū)域訂貨會(huì)要超越單純的訂貨意義，圍繞訂貨功能這個(gè)中心，嫁接各種與品牌理念息息相關(guān)的優(yōu)勢(shì)資源，結(jié)合不同發(fā)展階段的品牌戰(zhàn)略，將信息和信心一并傳遞給終端經(jīng)銷商。這樣一來，區(qū)域訂貨會(huì)才能鋒芒畢露。

　　借鑒成人鞋訂貨模式

　　縱觀男裝、成人鞋的訂貨會(huì)模式，從出走到回歸，再到分區(qū)域同步進(jìn)行，從單一新品秀到會(huì)上的各類營銷活動(dòng)，再到強(qiáng)調(diào)訂貨意義。而如今，經(jīng)歷了數(shù)十年發(fā)展的童鞋行業(yè)，也正走在這樣一條道路上。

　　何總監(jiān)表示，區(qū)域訂貨會(huì)的召開不僅是對(duì)當(dāng)?shù)卮砩瘫旧韺?shí)力的首肯，更是品牌展示實(shí)力的平臺(tái)，通過在區(qū)域訂貨會(huì)這樣一個(gè)平臺(tái)上，運(yùn)用各種營銷手段配合品牌發(fā)展，有效地提高了品牌知名度，吸引了更多的代理商加盟。“這對(duì)于品牌在區(qū)域市場(chǎng)的知名度打造，將起到很好的推動(dòng)作用。”

　　深耕精營銷 成就品牌

　　在這次會(huì)議上公司管理層提出“走品牌化經(jīng)營，打造精品兒童戶外裝備”這一方針，旨在通過擴(kuò)大品牌知名度，加強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)力度，形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)來成就品牌，在消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，區(qū)域代理商要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足，必須走品牌化經(jīng)營路線。品牌化運(yùn)作是代理商持續(xù)健康發(fā)展的有效法寶。

　　在這次訂貨會(huì)上狄猛品牌何總監(jiān)就形成統(tǒng)一視覺認(rèn)識(shí)，提升品牌形象，在渠道的運(yùn)作對(duì)到場(chǎng)經(jīng)銷商進(jìn)行了培訓(xùn)。

　　狄猛管理層深知“市在人為，無網(wǎng)不利”的道理。品牌的發(fā)展，更是離不開經(jīng)銷商的共同努力。