國內運動品牌提價或引發新一輪洗牌

　　●特步等品牌成都門店的銷售人員表示，已收到漲價的消息

　　●預計經過此輪洗牌，品牌或將減少三分之一

　　今年秋季開始，買國內運動品牌的服裝、鞋帽時又將要多花錢了。近日，李寧、安踏、361°等國內運動品牌相繼發布消息，將從第四季開始新一輪提價，鞋類產品的漲幅在7%-10%之間，服裝價格也將上漲17%左右。

　　業內人士認為，價格過快上漲可能出現產品售價與品牌價值脫節的情況，國內運動品牌或將迎來新一輪洗牌。

　　接連漲價李寧“一哥”受挑戰

　　進入7月，國內運動品牌即將提價的消息不絕于耳。香港上市的李寧公司發布公告，證實了市場傳言,其第四季度鞋產品價格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。今年4月，李寧已經上調售價，鞋品為11.1%，服裝僅為7.6%。

　　一直和李寧處于廝殺激烈的安踏、特步、匹克和361同樣“漲聲一片”。以特步為例，其冬季訂貨會數據顯示，環比上一次訂貨會，鞋類和服裝的平均售價漲幅均在10%以上。

　　漲價是一個“技術活”，如何能讓消費者買賬是個大問題。去年第三季度，李寧更換了所有廣告語、標示，重新定位“90后”為目標客戶。然而“90后”顯然并不買賬，李寧發布的盈利預警顯示，預估今年上半年凈利潤率將從去年同期的12.9%下降至6%～7%。

　　盈利停滯不前、接連提價求生、品牌特點不突出等一系列問題，正困擾著李寧。李寧中國運動品牌“一哥”的位子正受到安踏等后起之秀的挑戰。

　　或引發國內運動品牌新一輪洗牌

　　短時間漲價過快上漲，企業可能陷入售價與品牌價值脫節的陷阱，國內一線品牌正經受著嚴峻考驗。

　　李寧、安踏、特步等品牌成都門店的銷售人員表示，已收到漲價的消息。“漲幅都在一成左右，新款運動鞋的價格大都在400元左右。”市民最少花600余元就能買到一雙阿迪、耐克的運動鞋，不少市民坦言在價格相差不大的情況下，更愿意買阿迪、耐克。

　　由于戰線過長，人力、租金等成本大漲，為了爭奪有限的客戶，各大品牌不時動用“價格”的殺手锏，折扣力度甚至超過50%，受此影響，各廠商的利潤紛紛大幅度下滑，業內人士預計國內運動品牌新一輪洗牌在即，經過此輪洗牌，品牌或將減少三分之一。