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    中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇或萌生新格局

    2011/8/2 13:15:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)53

    李寧 品牌 折扣

      日前,李寧公司發(fā)布預(yù)警,公司上半年業(yè)績(jī)將較為疲弱,并稱今年將花3億元回購(gòu)庫(kù)存。一天之后,中國(guó)動(dòng)向集團(tuán)有限公司也發(fā)布消息說(shuō),上半年花了2億元用于庫(kù)存回購(gòu)。二者的消息一經(jīng)公布,在接下來(lái)的2周內(nèi),立刻帶來(lái)了股市體育用品板塊的調(diào)整,不少個(gè)別股票甚至出現(xiàn)了“一瀉千里”的慘相。


      與此同時(shí),讓記者大跌眼鏡的是,上周末,記者發(fā)現(xiàn)在拍拍網(wǎng)上,一些二三線品牌的折扣價(jià)格已經(jīng)低至谷底:凱勝1.5折起、CBA品牌2.7折起、木林森3.9折起、露友3.6折……如此瘋狂的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),究竟是企業(yè)在消化庫(kù)存,還是體育用品行業(yè)的局部?jī)r(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響?


      就在不久前,體育用品五大品牌的“提價(jià)”風(fēng)波才剛剛引起業(yè)界一陣“騷亂”,如今,又馬上面臨李寧、動(dòng)向的“庫(kù)存門” ,其下半年的銷量是否會(huì)受到影響?


      戰(zhàn)術(shù)還是戰(zhàn)略?


      摩根大通認(rèn)為,李寧及中國(guó)動(dòng)向調(diào)整庫(kù)存,將會(huì)令其他二線運(yùn)動(dòng)品牌的出售增長(zhǎng)減慢,雖然對(duì)二線運(yùn)動(dòng)品牌有負(fù)面影響,但這影響是可控的。


      對(duì)此,361°(中國(guó))有限公司副總裁侯朝輝認(rèn)為,李寧、動(dòng)向此舉應(yīng)只是戰(zhàn)術(shù)而非戰(zhàn)略,其影響可能會(huì)有一些,但是應(yīng)該會(huì)比較短暫。“李寧、動(dòng)向的回購(gòu)行為畢竟只是兩個(gè)企業(yè)在解決遇到的市場(chǎng)問(wèn)題而發(fā)出的一種回購(gòu)行為,就像當(dāng)年的阿迪達(dá)斯深陷庫(kù)存門一樣,其事件對(duì)行業(yè)的影響時(shí)間還是比較短暫,大概在3個(gè)月左右就恢復(fù)正常局面了。”侯朝輝向記者表示,按照近期來(lái)的市場(chǎng)反饋及兩家企業(yè)的市場(chǎng)信息來(lái)分析,兩家企業(yè)此舉應(yīng)該只是戰(zhàn)術(shù)調(diào)整而非戰(zhàn)略調(diào)整。


      談及不久前的提價(jià)加上兩家企業(yè)的回購(gòu)行為是否會(huì)增加一些銷售壓力時(shí),侯朝輝向記者解釋: “雖然361°在不久前有宣布提價(jià),但這只是針對(duì)經(jīng)銷商的行為,在銷售終端其實(shí)提價(jià)額度并不明顯。”侯朝輝告訴記者,其實(shí)361°的終端價(jià)位與其他品牌相比,一直都保持在中檔價(jià)位,而與李寧等品牌的價(jià)格則相差了近一倍的差價(jià)。因此,此次提價(jià)行為也只是一直自然增長(zhǎng)的舉動(dòng),終端市場(chǎng)并不會(huì)產(chǎn)生太大的影響。


      安踏報(bào)告則顯示:2011年四個(gè)季度的訂單增長(zhǎng)分別為23%,21%,20%和25%。安踏報(bào)告預(yù)計(jì),2011年全年銷售增速為20.1%,相信全年業(yè)績(jī)將符合預(yù)期。


      對(duì)此,特步國(guó)際控股有限公司也對(duì)體育用品行業(yè)前景持有樂觀的預(yù)期,認(rèn)為內(nèi)地經(jīng)濟(jì)大環(huán)境一直保持正面增長(zhǎng),預(yù)計(jì)體育用品市場(chǎng)整體增長(zhǎng)15%至19%。


      名樂(中國(guó))有限公司營(yíng)銷總監(jiān)郭守壇則表示,兩家企業(yè)的“回購(gòu)門”可能會(huì)對(duì)渠道相近、定位相近的品牌企業(yè)造成短期的銷售壓力,但對(duì)于定位中檔而渠道以三四線城市為主的三四線品牌企業(yè)而言,應(yīng)該不會(huì)造成多大的沖擊。


      “我們針對(duì)的都是不同的消費(fèi)群體與市場(chǎng),就算有影響,也是十分輕微的,畢竟李寧是中國(guó)體育用品行業(yè)的標(biāo)桿,其行為對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)而言是會(huì)影響到一些消費(fèi)心理的。”郭守壇向記者表示,但為了更好地穩(wěn)住自己的市場(chǎng)份額,名樂在接下來(lái)也將會(huì)做一些相應(yīng)的品牌推廣來(lái)主推終端市場(chǎng)的銷售。


      市場(chǎng)成熟的表現(xiàn)?


      而對(duì)于此次部分品牌的價(jià)格戰(zhàn),郭守壇表示,中國(guó)的體育用品市場(chǎng)是一個(gè)漸趨成熟的市場(chǎng),兩極分化是必然的趨勢(shì)。近年來(lái),體育用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)本來(lái)就十分激烈,現(xiàn)在大部分三四線品牌更是目標(biāo)明確,將市場(chǎng)定位至三四線城市,避開幾大品牌在一二線城市的鋒芒,找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位。但在這個(gè)過(guò)程中,必然會(huì)出現(xiàn)某種“陣痛”,而這種陣痛帶來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)也逐漸成為一些企業(yè)進(jìn)軍市場(chǎng)的手段。


      對(duì)此,鴻綺輕工有限公司副總經(jīng)理梅凱龍也向記者表示,近段時(shí)間以來(lái),許多三四線品牌甚至是“雜牌軍”體育用品企業(yè)的訂單大大增加,甚至其在終端零售的價(jià)格也有些微的調(diào)整,這在整個(gè)體育用品行業(yè)比較淡的情況下有些令人詫異。但是,梅凱龍表示,前不久中國(guó)前五大品牌企業(yè)才紛紛發(fā)布提價(jià)消息,而與此同時(shí),“雜牌軍”的訂單卻悄悄呈現(xiàn)出喜人態(tài)勢(shì),或許這就是市場(chǎng)兩極分化所剛剛呈現(xiàn)的端倪吧。“最為尷尬的應(yīng)該就是那些上不能上,下不肯下的二三線品牌企業(yè)。”梅凱龍表示,如果這些企業(yè)不及時(shí)調(diào)整自己的品牌定位與戰(zhàn)略,可能在接下來(lái)的市場(chǎng)中會(huì)受到市場(chǎng)的夾攻。


      的確,近期多家研究機(jī)構(gòu)也發(fā)表報(bào)告預(yù)計(jì),中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將加劇,將經(jīng)歷一輪淘汰。那么,兩家企業(yè)的“庫(kù)存門”事件,或許昭示著體育用品行業(yè)新格局的萌生?這一切,或許現(xiàn)在還是個(gè)未知數(shù)。

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