運(yùn)動(dòng)品牌漲聲再起 單價(jià)直逼洋名牌

　　受原材料、人工成本影響，繼今年4月份漲價(jià)后，品牌開始醞釀新一輪的漲價(jià)：今年秋冬，鞋類產(chǎn)品的漲幅可能為7%—10%，服裝價(jià)格將漲17%左右。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格過快上漲可能出現(xiàn)產(chǎn)品售價(jià)與品牌價(jià)值脫節(jié)的情況，消費(fèi)者能否為漲價(jià)買單成疑，銷量可能受到影響，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌或?qū)⒂瓉硇乱惠喰袠I(yè)調(diào)整。

　　秋冬新品漲價(jià)近兩成

　　李寧公司近日宣布，第四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上漲7.8%，服裝將上漲17.9%。加上此前安踏、特步、匹克和361°在訂貨會(huì)上透露的消息，國內(nèi)五大知名體育品牌的運(yùn)動(dòng)鞋和服裝將再次漲價(jià)一到兩成。早在今年4月，李寧已經(jīng)上調(diào)售價(jià)，鞋品為11.1%，服裝僅為7.6%。

　　漲價(jià)的消息也得到了部分終端門店銷售人員的證實(shí)。在晉江陽光廣場(chǎng)附近的李寧專柜，一名店員拿起一雙今年的新款運(yùn)動(dòng)鞋告訴記者，以往店里最貴的籃球鞋售價(jià)為499元，7月底剛到的新款運(yùn)動(dòng)鞋，定價(jià)539元。

　　雖然國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌秋冬新品的漲價(jià)趨勢(shì)已定，但漲價(jià)是門“技術(shù)活”，在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中能否讓更多消費(fèi)者買單，做到“量價(jià)齊升”，考驗(yàn)的卻是各個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力。

　　去年第三季度，接連提價(jià)的李寧更換了所有廣告語、標(biāo)識(shí)，重新定位“90后”為目標(biāo)客戶。然而“90后”顯然并不買賬，李寧發(fā)布的盈利預(yù)警顯示，今年上半年凈利潤率將從去年同期12.9%下降至6%—7%。

　　品牌暗戰(zhàn)比拼技術(shù)

　　對(duì)于此輪國內(nèi)品牌的集體漲價(jià)，遭到了不少消費(fèi)者的質(zhì)疑。對(duì)此，李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：一方面是產(chǎn)業(yè)環(huán)境，如原材料、人力、店租成本上漲;另一方面則是因?yàn)楣驹龃罅水a(chǎn)品研發(fā)投入導(dǎo)致的成本上漲。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，和李寧公司一樣，在本輪漲價(jià)聲中，各大體育品牌除了再度拋出“成本飆升”等理由外，明顯多了“產(chǎn)品研發(fā)”、“高品質(zhì)”等字眼。運(yùn)動(dòng)品牌連續(xù)漲價(jià)的背后隱藏的是無處不在的“暗戰(zhàn)”：以安踏、361°等為首的“晉江系”品牌與“老大哥”李寧，在渠道、產(chǎn)品、品牌等方面已形成短兵相接的激戰(zhàn)態(tài)勢(shì)。

　　以運(yùn)動(dòng)鞋為例，在產(chǎn)品研發(fā)方面，先有李寧推出“弦弓”減震技術(shù)，隨后安踏立刻推出“彈力膠”減震技術(shù)、喬丹則以“全掌循環(huán)透氣系統(tǒng)”應(yīng)對(duì)。

　　在品牌推廣方面，李寧的形象代言人不僅包括NBA球星奧尼爾、戴維斯、特納，牙買加飛人鮑威爾，今年3月還簽下了林志玲。而安踏則重金簽約加內(nèi)特和斯科拉，匹克則將基德和巴蒂爾招致麾下。

　　消費(fèi)者不一定買賬

　　據(jù)了解，目前國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品價(jià)格主要集中在300—500元之間，而在新一輪調(diào)價(jià)后，價(jià)格將開始逼近耐克、阿迪達(dá)斯600元的價(jià)格下限。價(jià)格上調(diào)后，消費(fèi)者會(huì)作何選擇?記者隨機(jī)在各大運(yùn)動(dòng)品牌門店外采訪了10位泉州市民，其中7名市民表示調(diào)價(jià)后更愿意選擇購買國際品牌。

　　“短時(shí)間價(jià)格過快上漲，企業(yè)可能陷入售價(jià)與品牌價(jià)值脫節(jié)的陷阱，國內(nèi)一線品牌正經(jīng)受考驗(yàn)。”業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌銷量的增長很大程度取決于其與國際運(yùn)動(dòng)品牌相比較低的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但通過幾輪價(jià)格的上調(diào)，這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)已逐步削弱，部分款式的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格與國際品牌阿迪達(dá)斯、耐克的價(jià)格相差無幾，國產(chǎn)品牌的銷量受到?jīng)_擊。

　　專家提醒，面對(duì)國內(nèi)外激烈的競(jìng)爭(zhēng)，各大品牌要認(rèn)清自身定位的目標(biāo)人群，不能輕易跟風(fēng)漲價(jià)。在加大產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，本土品牌提價(jià)也要慎之又慎，對(duì)調(diào)價(jià)時(shí)間、調(diào)價(jià)范圍、調(diào)價(jià)區(qū)域都要有一個(gè)明確的價(jià)格梯度，減少消費(fèi)者的流失。