兒童鞋服動漫營銷，提升個性化

　　知識經濟時代讓文化創意產業備受關注——目前正值國內兒童鞋服品牌消費的高速增長期，在這塊競爭激烈的市場領域上，泉州兒童用品產業攜手動漫品牌開展個性化營銷正成為一股風潮。

　　近日，福建歐美龍集團宣布，其旗下圖圖兒童用品品牌將與上影集團再度聯手，共同推出大耳圖圖第三部，且連續三年將在央視和地方電視臺輪番播出。歐美龍集團董事長陳忠實告訴記者：“眾所周知，《大耳朵圖圖》是一部深受中國青少年兒童喜愛的卡通片，有著非常高的收視率，大耳朵圖圖的可愛形象已經深入到每個兒童的心里，與國內的自主卡通品牌合作，一方面不僅可以借助大耳朵圖圖在消費者心目中的知名度來建立企業品牌的形象，另一方面還能帶動我國自主卡通品牌的多元化發展。”

　　事實上，牽手動漫產業避免同質化競爭已成為兒童用品企業近年來的新選擇。利用動漫提升產品競爭力，這在泉州早有成功案例。2008年，泉州子燕輕工，一個為迪斯尼、芭比娃娃貼牌加工的包袋企業，突然斥資1.8億元投資動畫連續劇《燕尾俠》，由此衍生出一條以玩具、服裝、文具、兒童體育用品、多媒體為主的產業鏈，并帶動企業從產品制造商轉變為品牌運營商。隨后有華融集團得到海爾集團旗下動漫卡通品牌授權，于是攜手動漫開拓市場的風潮愈演愈烈。

　　今年初，動畫片《杰米熊》剛剛結束在央視少兒頻道的播放，在業界引起了廣泛關注。接下來，該片還將在北京電視臺、浙江衛視、湖南衛視等200多個地方臺和視頻網站播出。作為第一家以閩派自主童裝品牌“杰米熊”打造同名動畫片并上中央電視臺首播，泉州盛克鞋服有限公司開創了業內真正意義上動漫營銷的先河。

　　近日，由石獅市小玩皮服裝織造有限公司、泉州功夫動漫有限公司及央視動畫聯合制作的中國童裝行業首部3D動畫片《小玩皮》也揭開了面紗。石獅市小玩皮服裝織造有限公司董事長黃清苗指出，企業將進入“動漫營銷”時代，以《小玩皮》為載體，全面提升小頑皮的品牌知名度、美譽度，增強小頑皮的品牌影響力。

　　另外，自“金威卡西龍”五小龍金金、威威、卡卡、西西、龍龍出爐后，近期以卡西龍五小龍為腳本的同名動畫片也將面世。晉江市金威體育用品有限公司相關負責人表示，五小龍動漫設計是卡西龍品牌推廣的核心環節，圍繞這一中心，卡西龍將把形象塑造、產品開發應用到動漫行業開發等各個領域，開啟品牌動漫營銷全新時代。

　　大唐國際總經理張艷麗表示，跨行業強強合作的植入式戰略，再運用動漫手段進行產品營銷，會讓產品多一些輕松、愉快的文化內涵，更容易被消費者接受。能幫助企業迅速發展壯大。有專業人士也指出，兒童用品的品牌化營銷在國內仍然屬于初級階段，各廠商對品牌營銷缺乏系統化認識，仍處于簡單的建立卡通形象階段。“企業往往只注重表層次運用，沒有更深的內涵結合。由于對卡通形象缺乏深入理解，很多企業對卡通形象的利用僅限于LOGO和頭像，而在結合卡通片的播放做嵌入式營銷、結合卡通片后續產品鏈的開發運作促銷戰略和終端推廣、結合卡通人物的性格特征和喜好開發新產品等方面，往往成為一大軟肋，企業花了巨額授權費用，效果卻未如人意。”張艷麗說。