網(wǎng)上鞋城低價PK商場專柜 同款價格相差數(shù)百元

　　隨著“金九銀十”的到來，剛剛興起的網(wǎng)上鞋城開始新一輪促銷大戰(zhàn)。相比線下實體店，網(wǎng)上鞋城不僅在價格策略上十分激進，而且為了避免線上、線下產(chǎn)品線沖突，還開始力推網(wǎng)絡專銷款新品鞋。

　　中秋假期到來前夕，鞋類B2C優(yōu)購網(wǎng)上鞋城發(fā)布公告稱，針對商品價格因季節(jié)、促銷等影響發(fā)生變化，網(wǎng)站推出“十天價格保護”舉措。據(jù)悉，此舉堪稱鞋類B2C迄今為止價格保護措施時間最長的承諾。業(yè)內(nèi)人士分析，在傳統(tǒng)零售行業(yè)，“五一”、“十一”等節(jié)假日大型促銷之時，零售商往往會臨時推出價格保護措施，以打消顧客在節(jié)假日前因擔心調(diào)價而產(chǎn)生的購物顧慮。此次網(wǎng)上鞋城也開始使用傳統(tǒng)渠道商的市場策略，可見市場火藥味十足。同在近期，在好樂買、樂淘等知名網(wǎng)上鞋城，慶祝中秋，主流品牌鞋2折起的促銷廣告不約而同地懸掛在網(wǎng)站首頁。

　　相比線下實體店，網(wǎng)上鞋和網(wǎng)上銷售的新款鞋相似度不足30%。

　　優(yōu)購網(wǎng)CEO張學軍解釋，網(wǎng)上鞋城所銷售產(chǎn)品并非直接把貨品從線下搬到線上，而是把網(wǎng)絡消費者喜歡的流行元素與線下熱銷的款式相結合的“網(wǎng)絡專銷款”。而網(wǎng)購減少了流通的諸多中間環(huán)節(jié)，商品價格便宜是合理的，網(wǎng)上鞋城也有準備，為適應市場購買形態(tài)的轉變而有所取舍。

　　艾瑞咨詢預測，2013年我國電子商務整體交易規(guī)模將達到13.9萬億元，年均復合增長率42.6%。“和C2C相比，B2C類的電子商務公司發(fā)展前景較好，這是由于消費者選購產(chǎn)品的依據(jù)除了產(chǎn)品質量外，企業(yè)品牌及口碑也是其考量的重要標準。”中投顧問高級研究員薛勝文表示。由于貨品的問題，國內(nèi)消費者之前在互聯(lián)網(wǎng)只愿購買標準化產(chǎn)品。而隨著鞋類網(wǎng)購的發(fā)展，網(wǎng)上鞋城越來越受年輕人青睞。

　　白領小高說：“由于工作繁忙，如果從網(wǎng)上看到比較喜歡的價格適中的鞋品，會嘗試購買。”剛剛大學畢業(yè)的參加工作的祿祿說：“我還是比較傾向于去實體店購買，實體店可以更好地感受鞋的質量和舒適度。另外鞋的大小尺碼會有不同，網(wǎng)購的話會出現(xiàn)鞋有號碼差異，很麻煩。”而為了消除消費者的顧慮，各大網(wǎng)上鞋城紛紛推出免費配送、包退換服務。優(yōu)購網(wǎng)上鞋城首創(chuàng)“十天無理由免費退換貨”，而好樂買則推行兩雙鞋配送政策，消費者可以訂購相鄰鞋號的兩雙鞋，貨到時試穿選擇一雙，另一雙退回。

　　艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2010年共有8000萬消費者在網(wǎng)上購買過鞋品，占全部網(wǎng)購消費者數(shù)量的三分之二，預計2015年中國鞋類企業(yè)的電子商務零售額將達1600億元規(guī)模。易觀國際分析師曹飛表示，化妝品、鞋服等時尚商品的網(wǎng)購B2C模式將可以有效縮短流通供應鏈，降低消費者購買的價格門檻，這一市場將在明年迎來集中爆發(fā)期。