深度整合資源傳播鞋企軟實力樹立品牌形象

　　俗話說：“酒香不怕巷子深”，這句流傳千年的古語意思是如果酒釀得香醇，即使是在很深的巷子里，也會有人聞香知味，前來品嘗。在封建傳統的時代，只要商家的產品好，“老字號”就是金字招牌，哪怕不去吆喝叫賣，也會門庭若市，吸引消費者絡繹不絕地購買。

　　隨著時代的變遷，在當今信息爆炸的社會背景之下，企業銷售的產品絕對不能被動地等待顧客來發現，妄想著口碑相傳后的名聲鵲起。這樣的做法顯然不適時宜，或許酒香也怕巷子深更符合如今經濟市場的現狀。

　　建立一個優秀的品牌，企業除了需要利用一切優勢資源來制造良好品質的商品之外，有效的營銷推廣也是不可或缺的，而這也就涉及到傳播的作用。傳播是企業快速提升軟實力的重要手段，通過一定的傳播媒介向目標對象表達所要透露的信息，以此來塑造產品、品牌以及企業的形象，并獲得相對應的效益。然而在媒體泛濫的眼下，企業卻亂了陣腳，不是無法精確捕捉到傳播的群體，就是只能做一些大同小異的傳播方式，不但浪費大量的資源，而且效果也微乎其微。歸根到底還是缺乏系統性、針對性、整體性的規劃，因此企業需要認真細致地制定好傳播戰略，依靠有利資源的整合促進傳播效益的最大化，從而獲得市場的支持與賞識，在提高自身知名度的同時增強企業的競爭實力。

　　縱觀如今的鞋業市場，形形色色的品牌令人目不暇接，而轟炸式的廣告宣傳也不絕于耳，頗為乏味的傳播手段似乎已經麻痹了消費群體的神經，視而不見、漠不關心成為了一致的回應。這給陷入同質化泥沼的鞋企重重一擊，不能以差異化的品牌個性與競爭對手進行角逐，就注定會在平庸中落沒。有一些野心勃勃的鞋企早已在做好生產運營的基礎上，致力于品牌的傳播。鴻星爾克多年來竭盡全力地推廣和傳播網球文化，不僅簽約羅布雷多、派茲斯齊內爾、維克梅耶爾等世界大賽冠軍級的明星球員之外，也通過冠名贊助賽事或者提供運動員裝備等方式，逐漸樹立起專業化的企業品牌形象。多樣化的營銷傳播手段給鞋企制造了與眾不同的展示機會，鞋企只有在傳播過程中進行嚴格把控，才能擴大傳播的范圍和影響。

　　產品質量是傳播的基礎保障，鞋企必須牢牢保證這一環節的順利進行，這樣才能為傳播品牌創造更大的活動空間。其次，完整的戰略計劃也是促進傳播效用良好實現的最佳指導方針，層層遞進的傳播模式更容易深入人心。從知曉層次的傳播到情感層次的傳播，將品牌產品的信息傳達給消費者，并與之引起情感共鳴，從而達到預計的傳播效果。再來是從態度層次的傳播到行為層次的傳播，加強傳播的力度和深度，使社會公眾對有關企業的所有積極形象根深蒂固。當然，選擇優質的傳播媒介也是至關重要的，如今除了紙質、電視傳統媒體之外，新興的網絡媒體也是大受現代企業青睞的形式之一，況且越來越多的人們已經將互聯網作為生活工作中不可或缺的工具，這也更加確定網絡傳播的地位，鞋企嘗試電子商務模式也需要通過網絡傳播來獲取更多的消費資源。鞋企也可以精心組織一些公共關系活動，例如促銷推廣、贊助冠名、公益慈善等，發揮出人際傳媒作用的形式，與消費者進行直接的互動接觸，不僅有信息的交流，還有情感的交流，可以深層次地傳遞企業的形象信息。

　　在新傳媒的時代里，企業的酒再香也怕巷子深，強勢的傳播確實能為企業帶來意想不到的市場財富，但要求企業更為謹慎地對整個過程進行調控。作為鞋企而言，需要選擇一些公眾喜聞樂見的傳播形式，最大程度地使企業、品牌、產品形象得到多角度、多渠道的宣傳，獲得消費市場的認可。