目前鞋服產業已進入了跨界競爭時代

　　10月17日訊 據最新公布的數字，截至10月13日，上市鞋企市值排名前十中，特步、匹克分別位居第三、第六、第八和第十，占據了四席。

　　泉州陣營成型

　　繼安踏體育用品2007年成功赴港上市，并募集31.7億港元之后，特步、361°、匹克、美克、飛克、寶峰等鞋企相繼上市，形成了在港上市的泉州鞋企陣營。

　　近幾年運動品牌競爭日趨激烈，企業上市募集的大量資金，快速增加的市值，成為企業實現“二次飛躍”的資金保障。終端渠道擴張、廣告投入、大手筆贊助賽事，都需要大量資金支持。

　　“僅靠內部盈余的積累已經無法滿足擴張的需要。”在361°公布的財務報告上可以看出，上市之前的2006—2008財政年度，361°均進行大量籌資，融資途徑主要是銀行貸款和股東借款，其中銀行貸款增加1.4億元，向股東借款1.47億元，資產負債率保持在70%左右。在上市之后，361°持有巨額的現金，資產負債率一下子降到38%，馬上改變了資金局面。

　　四強個個有望破百億

　　根據安踏2011年上半年年報，截至今年6月30日，安踏銷售額達到44.51億元人民幣，同比增長28.9%，經營溢利為10.96億元，同比增長22.5%。而一般下半年，體育用品企業的整體銷售額會高于上半年。因此，安踏的銷售額在2011年突破90億元將沒有太多懸念，按照20%—30%的行業增長率，百億大關亦近在咫尺。此外，從泉州上市鞋企的財報來看，三年內泉州將陸續出現一批終端規模達萬店級別的運動品牌。

　　作為國內在港上市的泉州四大運動品牌，安踏、特步、361°、匹克一直被認為是國內體育用品市場的風向標，無論是市場銷售或股市市值表現，泉州品牌強勁的發展勢頭有了趕超原來國內體育用品老大李寧之勢。

　　以目前泉州品牌的增長速度，業界分析，泉州上市鞋企陣營有望產生4個百億大戶。除安踏外，特步、匹克、361°等也有望在未來三至五年內達到百億元的營業額規模，伴隨著這些品牌規模的不斷擴大，未來幾年其股市價值也必然會跟著水漲船高。

　　跨界競爭加快

　　“未來鞋服產業的發展不再是單品牌、單產品、單系列的競爭，而是全品牌、全產品、全系列的競爭。”安踏、特步、361°、匹克在股市市值方面的良好表現，與不斷擴充產品線有很大的關系。

　　上市鞋企憑借本身的資源優勢，將產品生產向服裝業延伸已經成為普遍現象。“服裝的需求量比鞋大，涉足服裝領域不僅豐富了產品鏈，還延伸出了利潤增長點。”業內人士稱。

　　近年來，身價倍增的泉州上市鞋企開始將觸角伸至童鞋、兒童服飾和配件領域，參與兒童用品市場的競爭。就在百麗宣布進軍童鞋、童裝市場的同時，主打時尚運動的特步也在其中期報表中披露進軍該領域的信息。此前，安踏、361°早早就做好了少兒系列產品的開發與終端布局工作。

　　業內人士認為，目前鞋服產業已進入了跨界競爭時代，這種發展趨勢，會使鞋服行業之間的定位界限越來越模糊。從長遠來看，各個行業及品牌之間將會慢慢融合，最終形成贏家跨界通吃的新格局。