鞋服企網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意集聚個(gè)性化促銷

　　電子商務(wù)歷來奉行“有節(jié)過節(jié)，無(wú)節(jié)造節(jié)”的“節(jié)日營(yíng)銷主義”。就光棍節(jié)而言，本屬一年中零售業(yè)的淡季，但是由于依附于獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)文化體系，加上其突破了地域、時(shí)間的限制，以及實(shí)體店難以企及的產(chǎn)品豐富度和促銷力度，因此被成功打造成了一年中反季節(jié)銷售的高潮。

　　利用節(jié)假日促銷產(chǎn)品、帶動(dòng)銷售量，本身無(wú)可厚非，但鐘情于低折扣來吸引消費(fèi)，只是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的低級(jí)手段。長(zhǎng)此以往，對(duì)品牌的傷害非常大。匹克電子商務(wù)事業(yè)部負(fù)責(zé)人王建源告訴記者，走節(jié)日促銷價(jià)格戰(zhàn)路線，受益的是淘寶，受傷的是企業(yè)。

　　節(jié)日有節(jié)日的特色，推出具有節(jié)日特色的產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者的眼球，這也許是另一種有益的營(yíng)銷思路。“鞋服企業(yè)可以根據(jù)具體的節(jié)日，推出具有節(jié)日特色的鞋服產(chǎn)品，或者是簡(jiǎn)單改變鞋服產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，推出一些包含節(jié)日元素的鞋服配飾，這可以形成異于他人的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，形成差異競(jìng)爭(zhēng)，在電商價(jià)格戰(zhàn)中華麗抽身，打造自身的品牌文化。”樂登戶外副總助理陳桂源認(rèn)為。無(wú)獨(dú)有偶，一茶企在近期就針對(duì)光棍節(jié)推出了狀如棍棒的“光棍”普洱茶。

　　除了光棍節(jié)，還有感恩節(jié)、元旦、圣誕節(jié)……電商平臺(tái)上永遠(yuǎn)有打不完的“節(jié)日促銷戰(zhàn)”，但是這個(gè)促銷不能只是價(jià)格戰(zhàn)，而應(yīng)注重有創(chuàng)意集聚、差異競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)性化促銷。