中國鞋業或將迎來音樂營銷嶄新盛世

　　近日，由美國駐中國大使館、文化部中外文化交流中心主辦的美國鄉村音樂會匯聚了眾多潮流名人入駐，而其中最引人注目的莫過于那些非藝術界的企業人士。環顧香港、巴黎、紐約等各大現代化都市，音樂與時尚已經并駕齊驅地成為了新時代消費人群生活的一種精神符號。誠然，在當前嶄新的時代經濟市場中，都市人群對于商品的消費往往也更側重于精神方面的享受，同時也引發了企業人士對于商品營銷的新一輪思考。試問，在如今競爭化如此激烈的市場中，企業又該如何從同出一轍的營銷角逐戰中脫穎而出，這無疑成為了企業創新營銷的新看點。對此，權威人士在經過一輪輪的市場實地跟蹤考察后，均一致發現音樂營銷在企業突破品牌同質化營銷所起到的無可替代的重要作用，音樂營銷已經儼然成為了當前品牌營銷的一大亮點。

　　音樂營銷是最動感的語言

　　“音樂營銷是品牌發展最動感的語言。”法國營銷專家碧德麗絲·克里特如是說到。顧名思義，音樂營銷就是以音樂為載體的營銷手段，是企業品牌與消費者實現溝通最好的語言，是吸引消費者注意力最現代的方式。而且從某種意義上來說，音樂營銷還極大程度上沖破了傳統的視覺接觸，以聲音為美名來潛移默化強化消費者對品牌的記憶，甚至有的企業還把品牌文化直接滲透到音樂里，或把音樂營銷當作是鞋企品牌扎根市場前沿的最佳風向標。毋庸置疑，音樂營銷的關鍵亮點就是在于促進消費者與品牌之間創建起一種輕松自然的互動關系，并使消費者在此過程中留下深刻的品牌印跡。然而對于鞋行業而言，可以從兩方面來透視，即鞋類品牌廣告音樂的植入與終端場所音樂背景的布置。

　　鞋類品牌廣告音樂的植入

　　眾所周知，音樂被稱作是全人類最通用的時尚言語，而廣告作為一種新興的媒體宣傳載體。二者的融合對于企業的品牌營銷儼然起著無可替代的作用。誠然，“視覺廣告+聽覺音樂”不僅可以從更高程度上促進品牌與消費者的深層次互動，而且還可以助推品牌營銷差異化的初步創新。但是其中值得注意的是，品牌營銷廣告中所植入的音樂一定要與企業的理念相吻合，不管企業所采用的是電視廣告模式還是網絡視頻模式，在這一方面上的要求都是相同的。雖然目前市場中均一致普遍采用現成的流行金曲來植入，并通過讓消費者聆聽、嘗試等方式來初步確定廣告中的音樂曲目植入選擇，但是市場中“東施效顰”的同質化現象也是屢屢可見。基于此，專家一再強調到，倘若經過試用現成的音樂歌曲仍無法滿足品牌廣告的要求時，企業一定要邀請相關的權威音樂人進行量身訂制，才能使得品牌價值與廣告內涵相得益彰。當然，除此之外，終端場所的音樂設置也是至關重要的。

　　終端場所音樂背景的布置

　　音樂是終端市場營銷不可或缺的重要因素。終端店堂背景音樂的布置往往會很大程度上直接影響到企業品牌的銷售情況。所以說，終端場所背景音樂的編排一定充分結合品牌的精神文化以及市場中消費者對店堂音樂的普遍喜好程度，來加以擇取出最適合自身企業終端營銷的音樂曲目，從而才能夠最大程度上激發起消費者購買的欲望。除此之外，企業還可以借用音樂這個載體來加強品牌其他相關知識的市場推廣宣傳，尤其是那些針對市場消費者的特征而特別挑選出來的音樂歌曲，往往更能充分滿足消費者個性化的體驗需求，以促培養起消費者對品牌的市場忠誠度。對于此，國內很多運動鞋企在這一方面上都有相當不錯的佳績。比如安踏、奧康、特步、阿迪達斯等都均紛紛成功地開啟了音樂營銷的嶄新旅程。

　　品牌導入音樂營銷時代來臨

　　毫無疑問，音樂營銷是鞋企新時代營銷的制勝法寶。尤其是在當前時尚風靡的都市市場中，音樂營銷可以說是一種跨國界、跨地域、跨文化的潮流營銷方式，已經儼然成為了80、90后這一代市場主力軍實現最佳消費體驗的一個窗口。為此，企業運用音樂營銷不僅可以較為容易地找到市場與品牌的結合點，而且還有利于實現企業品牌的差異化特色營銷。誠然，無論是乘勢而上還是持續創新，音樂營銷都是新時代營銷不可磨滅的課題。與此同時，我們也亟待著中國鞋業或將迎來一個更為輝煌的音樂營銷新盛世。