泉州運動鞋服企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)的CBA聯(lián)賽

　　11月23日訊，不要工資也要死磕。NBA巨星科比的這一句話，無疑帶給勞資雙方巨大的震動，而長達數(shù)月的勞資談判，對贊助商更是莫大的煎熬。對于來自中國的運動泉州軍團在不放松對NBA關(guān)注的前提下，在過去的半年里連續(xù)簽約不少球星，并開展大型的現(xiàn)場活動;同時，部分精力投放到國內(nèi)的CBA聯(lián)賽上，包括CBA聯(lián)賽也成為諸多實力企業(yè)的目標。

　　CBA聯(lián)賽易建聯(lián)(左)在籃下拼搶

　　眾泉企紛紛出招

　　根據(jù)美國相關(guān)體育機構(gòu)的統(tǒng)計，目前簽約NBA球員排名前十位的品牌，有三個是來自中國的品牌，分別是匹克、李寧、安踏。不過這只是部分而已，目前至少還有喬丹、三六一度、露友等其他來自泉州的品牌，其中，匹克一直居國內(nèi)品牌之首，并在停擺期間“逆勢”再簽約兩名NBA新球員，至此，匹克簽約的NBA球員前后已達16名。

　　這幾年來的推廣，使得NBA在中國的球迷呈幾何倍數(shù)地增長，盡管今年已經(jīng)陷入停擺的低潮期，但暑期營銷卻依然火熱，雖然今年的中國行有勉力為之的嫌疑，例如每年一度的“圣誕大戰(zhàn)”至今未見一點宣傳的蹤跡。賽事耗著，商家可不會閑著，近期就有泉州銀行的CBA籃球?qū)氊惡＿x活動開展得如火如荼。

　　業(yè)界人士分析，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因應(yīng)該有兩個，一是就近原則，跟國內(nèi)聯(lián)賽取得合作相對來說難度小了很多;二是體現(xiàn)風向，銀行業(yè)跟產(chǎn)業(yè)界聯(lián)系密切，在長期的交往中會取得共識，即在NBA這個平臺太遠或岌岌可危的情況下，轉(zhuǎn)向CBA成為更實際的選擇。

　　眼下還不到CBA的精彩階段，但各種造勢活動已經(jīng)層出不窮。安踏一反暑期在全國范圍內(nèi)遍插NBA旗幟和狼王來襲的彪悍宣傳，近期出現(xiàn)的大多數(shù)廣告都是圍繞CBA在運轉(zhuǎn);喬丹的廣告宣傳，也都圍繞CBA、CUBA大做文章，尤其是在大學(xué)生運動會的高潮期之后，十分有針對性地進行著國家隊營銷;三六一度的籃球大篷車，在大運會之后又開始走進高校，所不同的是這次力推嘉年華活動……一時間，運動品牌的現(xiàn)場活動，處處散發(fā)著“中國味”，媒體宣傳上也是近幾年來少有的青睞CBA元素。

　　或再現(xiàn)品牌盛宴

　　今天的NBA早已不再是一項單純的體育賽事，而是發(fā)展成為一個高度發(fā)達的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，球館提供場地賺取門票，電視網(wǎng)轉(zhuǎn)播比賽吸引廣告，各大運動品牌簽約球員推銷產(chǎn)品，無數(shù)公司依靠NBA這個平臺生存，停擺已經(jīng)影響到這個商業(yè)鏈條上的每一個環(huán)節(jié)。

　　NBA的停擺，使得原本非常集中的資源，部分放松成為CBA的平臺，例如擁有國內(nèi)最大球迷收視率的央視體育頻道。國家體育總局籃管中心競賽部主任白喜林日前在接受記者采訪時證實，下個賽季中央電視臺每周將直播5~6場CBA比賽，而這一“出鏡率”也堪稱CBA史上之最，此前基本上是每周固定直播三場，遇到重大賽事還會被沖掉。

　　明年的一些風向現(xiàn)在已經(jīng)很清楚了，至少那些轉(zhuǎn)戰(zhàn)CBA的NBA球星，會成為賽事的亮點，收視率也會更高一些。“資深業(yè)內(nèi)人士侯先生分析，本賽季由于NBA停擺，央視體育頻道在籃球比賽的直播數(shù)量上大為減少，再加上錢德勒、馬丁、J·R·史密斯等正值當打之年的NBA現(xiàn)役球星批量加盟CBA，因此央視體育頻道方面決定新賽季直播更多的CBA比賽順理成章，這個平臺顯然會被很多體育品牌看中。

　　未雨綢繆，眼下運動品牌都在謀劃著明年的重點。CBA品牌運營商國輝(中國)有限公司就簽約了女籃雙胞胎新星張瑜、張偉姐妹，并在國內(nèi)的門店舉行活動，將籃球這種硬漢運動抹上女性的柔和色彩;匹克的做法，則是發(fā)揮其在國際賽事贊助的經(jīng)驗，將已有多年合作關(guān)系的WCBA推到前臺，以倫敦奧運會的名義，掀起新一輪品牌推廣高潮;安踏的CBA明星賽操作，以及駕輕就熟，前期準備工作已經(jīng)就緒，蓄勢之下創(chuàng)意值得期待。