特步、鴻星爾克等國內運動品牌加速布局國際市場

　　中國臺北國際馬拉松賽即將開賽，作為該項賽事“全球頂級合作伙伴及唯一指定運動裝備贊助商”的特步，也將在“與眾不同”的奔跑中加速國際化的步伐。

　　市場初見成效后，國內運動品牌邁開了新一輪的國際化進程。大舉進軍歐美攜手2010年馬德里大師賽之后，“賽事+明星”的捆綁式營銷讓鴻星爾克在歐洲大陸贏得越來越多的共鳴，尤其是在荷蘭、德國、奧地利等國。

　　今年2月，匹克在美國洛杉磯的分公司正式成立，成為繼李寧之后第二家在耐克大本營安營扎寨的中國體育用品企業。平均售價在70美元左右的匹克產品，憑借其出色的性價比優勢，一經上市就受到當地消費者的喜愛。這讓此前對匹克品牌并不感冒的國際經銷商也動了心，近10家國際經銷商開始和匹克洽談代理銷售事宜。

　　“歐美當地的鞋業市場正在發生變化，高端消費者開始轉向中低端產品，原本屬于當地供貨商的高端市場份額，已經開始慢慢融合到中低端市場中，而中低端市場份額的擴大，正好為國內品牌的進入提供了機會。”業內人士分析。

　　全球配置資源

　　在泉州鞋企的國際化版圖中，東南亞占據著重要位置。早在三四年前，東南亞市場已成為泉州幾大運動品牌海外角逐的熱門。目前，以專賣店形式在東南亞開拓市場的泉州運動鞋品牌已有安踏、特步、亞禮得、361度、匹克、鴻星爾克等，其中不少品牌已在當地設立了分公司。

　　除了以自主品牌在東南亞設立專賣店外，還有不少企業在東南亞設立了工廠，投建海外生產基地。來自泉州市外經局的數字顯示，目前泉州在東盟投資設廠的企業已有14家。

　　以泉州和誠鞋業為例，該企業目前在越南就布局了兩家加工廠。該企業負責人表示：“服飾類企業屬勞動密集型行業，越南月工資普遍在1000元以下，對國內企業很有吸引力。”

　　“國內生產成本日益高漲，企業的出口利潤不斷被壓縮，處于發展中的東南亞、中南美洲等地區的一些國家，在市場需求、土地、勞動力等資源方面呈現出較大優勢。在這些國家設廠，并就近銷售，有利于企業實現在全球范圍內配置資源，走出一條國際化道路。”福建省鞋業行業協會相關負責人稱。