特步、鴻星爾克等國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌加速布局國(guó)際市場(chǎng)

　　中國(guó)臺(tái)北國(guó)際馬拉松賽即將開賽，作為該項(xiàng)賽事“全球頂級(jí)合作伙伴及唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商”的特步，也將在“與眾不同”的奔跑中加速國(guó)際化的步伐。

　　市場(chǎng)初見成效后，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌邁開了新一輪的國(guó)際化進(jìn)程。大舉進(jìn)軍歐美攜手2010年馬德里大師賽之后，“賽事+明星”的捆綁式營(yíng)銷讓鴻星爾克在歐洲大陸贏得越來越多的共鳴，尤其是在荷蘭、德國(guó)、奧地利等國(guó)。

　　今年2月，匹克在美國(guó)洛杉磯的分公司正式成立，成為繼李寧之后第二家在耐克大本營(yíng)安營(yíng)扎寨的中國(guó)體育用品企業(yè)。平均售價(jià)在70美元左右的匹克產(chǎn)品，憑借其出色的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，一經(jīng)上市就受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。這讓此前對(duì)匹克品牌并不感冒的國(guó)際經(jīng)銷商也動(dòng)了心，近10家國(guó)際經(jīng)銷商開始和匹克洽談代理銷售事宜。

　　“歐美當(dāng)?shù)氐男瑯I(yè)市場(chǎng)正在發(fā)生變化，高端消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品，原本屬于當(dāng)?shù)毓┴浬痰母叨耸袌?chǎng)份額，已經(jīng)開始慢慢融合到中低端市場(chǎng)中，而中低端市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，正好為國(guó)內(nèi)品牌的進(jìn)入提供了機(jī)會(huì)。”業(yè)內(nèi)人士分析。

　　全球配置資源

　　在泉州鞋企的國(guó)際化版圖中，東南亞占據(jù)著重要位置。早在三四年前，東南亞市場(chǎng)已成為泉州幾大運(yùn)動(dòng)品牌海外角逐的熱門。目前，以專賣店形式在東南亞開拓市場(chǎng)的泉州運(yùn)動(dòng)鞋品牌已有安踏、特步、亞禮得、361度、匹克、鴻星爾克等，其中不少品牌已在當(dāng)?shù)卦O(shè)立了分公司。

　　除了以自主品牌在東南亞設(shè)立專賣店外，還有不少企業(yè)在東南亞設(shè)立了工廠，投建海外生產(chǎn)基地。來自泉州市外經(jīng)局的數(shù)字顯示，目前泉州在東盟投資設(shè)廠的企業(yè)已有14家。

　　以泉州和誠(chéng)鞋業(yè)為例，該企業(yè)目前在越南就布局了兩家加工廠。該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“服飾類企業(yè)屬勞動(dòng)密集型行業(yè)，越南月工資普遍在1000元以下，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)很有吸引力。”

　　“國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本日益高漲，企業(yè)的出口利潤(rùn)不斷被壓縮，處于發(fā)展中的東南亞、中南美洲等地區(qū)的一些國(guó)家，在市場(chǎng)需求、土地、勞動(dòng)力等資源方面呈現(xiàn)出較大優(yōu)勢(shì)。在這些國(guó)家設(shè)廠，并就近銷售，有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)配置資源，走出一條國(guó)際化道路。”福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。