本土運動品牌鞋企網絡關注度占比為33.34%

　　日前，服飾行業的研究報告。在數據統計中發現，2011年第三季度運動服飾行業搜索指數逐漸上升，日均值達到82萬，與第二季度相比上漲9.87%。其中8月份搜索指數較高且波動較小，日均搜索指數達到86萬。

　　在分析網民搜索內容時記者發現，國際品牌雖然關注度與第二季度相比下降1.24%，但占比達到了66.66%，占據了主體地位。本土品牌關注度相較上一季度略有提升，占比為33.34%。在搜索時，產品、品牌以及官方網站分別是網民最關注的運動服飾相關搜索內容的前三甲。

　　關于對各大運動服飾品牌的搜索方面，耐克依然是最受網民關注的運動服飾品牌，以27.76%的關注度占比排名第一，環比第二季度上漲了1.35%，日均搜索指數為22.9萬。其次是阿迪達斯，關注度占比為18.76%，比第二季度下降1.89%，日均搜索指數為15.6萬;李寧排名第三，網民關注度占比為11.93%，與第二季度相比也有所下降，日均搜索指數為9.9萬，在本土品牌中位居第一。

　　當然，品牌屬性不同，相關搜索內容也有明顯區別。在國際品牌相關搜索內容中，研究發現針對產品的搜索請求量占比最高，達到49.66%，明顯高于本土品牌產品類的搜索請求量占比。相比之下本土品牌相關搜索內容中品牌、專賣店、網上商城/網店、廣告/LOGO、代理/加盟的搜索占比明顯高于國際品牌。

　　國際品牌和本土品牌搜索量變化最大的均為專賣店和廣告/LOGO。其中國際品牌專賣店的搜索量上漲0.7%，廣告/LOGO的搜索量下降1.22%。本土品牌專賣店的搜索量上漲1.05%，廣告/LOGO的搜索量下降2.32%。

　　盡管運動服飾方面本土品牌僅位列第三，但要想有所突破也不是沒有可能。記者在采訪業內相關人士時了解到，本土化品牌的發展，大可以拋棄一些非核心消費人群，集中資源滿足核心消費人群的心理和物質需求，同時注重市場的深度開發和消費群體的價值發掘。