國內運動鞋企獨辟蹊徑 搶占國際市場

　　近幾年由于國內金融危機、國外歐債危機的雙重打擊，中國運動品牌鞋企遭遇了前所未所的困境，而正當這些國際知名品牌遭遇困境之際，中國國內運動品牌鞋企卻搶占國內外優質資源，快速擴張通道，以搶占國際鞋業市場。

　　據了解，安踏剛剛正式成為中國水上運動中心及國家隊的戰略合作伙伴,未來4年里,安踏將以主贊助商和運動裝備供應商的身份,為中國國家帆船帆板隊、賽艇隊等5支國家隊打造“新戰袍”。這已是安踏今年以來第四次搶占國際國內頂級體育資源了。

　　除安踏有“大動作”之外，另外兩家運動鞋企也不甘示弱，據悉，李寧、特步在2012年還頻頻收購海外知名運動品牌。業內人士指出,中國本土運動品牌能頻頻成功搶占頂級體育資源,得益于龐大的內需市場在背后支撐,因此，本土運動品牌未來發展前景值得大家期待。

　　據了解，這是今年以來安踏第四次出手搶占體育資源。今年初,安踏簽約世界排名第一的女子網球選手伊蓮娜·揚科維奇為代言人,這是中國體育品牌第一次和世界排名第一的運動員達成合作;6月與中國奧委會成為戰略合作伙伴,本月又簽約中視《籃球公園》為合作伙伴。安踏體育用品有限公司副總裁張濤表示,該公司在未來相當長時間內會以中國奧委會這樣的資源為核心進行業務拓展。

　　匹克體育作為國際知名運動品牌鞋企，一直致力于體育產業，9月底剛剛上市的匹克募得17億港元，匹克體育主席兼執行董事許景南稱：“集團將通過贊助更多國際體育盛事持續提升品牌形象,特別是國際市場中的品牌認知度。除了簽約國際性體育運動贊助商外,本土運動品牌今年還頻頻出手收購海外知名運動品牌。”

　　特步國際董事會主席丁水波表示,該公司目前正在和幾家具有一定知名度的海外運動服飾企業洽談并購。丁水波曾表示:“特步現在有20多億港元現金,可用于收購和其他投資。”

　　安踏斥資3.32億元人民幣收購百麗國際出讓的意大利高檔運動時尚品牌“菲樂”中國區商標使用權和專營權;7月,李寧以1.65億元人民幣收購凱勝(Kason)品牌羽毛球拍、運動服裝及運動配件等業務。

　　據業內人士介紹,國內本土體育用品市場近年來都保持高速增長,有調查報告顯示,中國的運動服飾市場或將以年均18%的增速擴張,到2013年市場規模將達到1491億元人民幣。去年以來,全球遭遇金融危機,但由于本土品牌主營業務在國內,受沖擊較小。

　　在國內包括已上市的李寧、安踏等體育品牌,上半年業績均表現出色,其中安踏上半年營業額同比增長27.7%,凈利潤同比增長40.1%;李寧營業額同比大增32.4%。在擴展零售渠道方面,李寧上半年新增店面564家,安踏計劃下半年新增600家左右的門店。今年6月末上市的361度公司最新公布的年度凈利潤也顯示較去年同期飆升了253%,達到6.32億元人民幣。匹克2008年營業額同比增長也接近一倍,達到20億元人民幣。

　　在目前一片大好的形勢中，中國本土品牌積極探索新途徑，在厚積薄發之后，中國運動品牌鞋企可以開創一片新藍海。