泉州鞋服企業海外投資跨文化 慎防“水土不服”

　　近年來，國內鞋服企業由勞動力密集型的低端制造向高附加值領域轉型的趨勢在加劇，為了創造出更大的獲利空間以及獲取海外貿易保護的多變性、投資環境的復雜性等多方面因素，致使背后暗藏諸多隱憂，這如同一個人初到陌生的環境，難免會出現水土不服的癥狀。

　　隨著中國加入WTO以及政府提出支持企業“走出去”的戰略部署以來，中國企業對外合作的深度與廣度也明顯得到了更為全面的拓展，許多羽翼漸豐的企業目前已經發起了進軍海外投資市場的行動，特別是以鞋服行業為導向的生活必備消費品產業，更是毫無懸念地成為了投資海外產品供給的重要項目。在這類對外鞋企投資項目中，主要以鞋服類產品、鞋服業人員、鞋服用資金等方式供出。但同時也看到了鞋服企業海外投資所存在的一些客觀局限性，如行業發展客觀性、鞋品供出局限性等。

　　以閩南地區為例，泉州鞋類產品以往在海外長期是走批發市場，可是很多產品到了終端環節，則直接進入了倉儲超市或者淪為“跳蚤市場”地攤貨，在品牌價值上沒有明顯的體現。再根據相關的市場調研數據分析，中國鞋企投資海外的鞋產品很多都缺乏國際化元素，這是造成海外投資不景氣的一個因素。泉州檢驗檢疫局石獅辦事處相關負責人指出，針對這個瓶頸，不少鞋服企業也在積極采取相應的行動，試圖在海外市場注冊一個具有國際化元素的品牌或者在海外投資設廠，但是目前國內很多鞋服企業明顯還不敢越“雷池”一步，因為這一舉措的實施最終還是要回到基于品牌價值的銷售。

　　“事實上我們可以輸出產品，但仍然無法輸出品牌，還必須按照海外市場的游戲規則來尋求市場發展份額。”對此，泉州檢驗檢疫局石獅辦事處建議鞋服企業應該做好雙向判斷與思考。

　　首先，鞋服企業應把溝通渠道是否暢通列為思考的基本因素。不僅要了解當地的法律與投資環境，還必須充分了解海外投資所歸屬國家的管理制度。比如，中國員工可以加班，但國外很多鞋服企業往往不歡迎“加班”這個制度。因此，國內鞋服廠商到了新的國家必須遵守法律，跟當地法律部門溝通并加以注重員工的管理，這是最重要的一個環節。

　　其次，對于本土化的關注也是影響鞋企海外投資成功與否的一個關鍵因素。鞋服企業要充分了解自身所要投資產業的相關制度，盡可能深入了解到具體的鞋行業方面的法律稅務操作。通常情況下，一般鞋服企業的海外業務正常是沒有問題的，但是跨文化的很多細小投資管理方面還是會間接影響到企業海外投資的成效。