LVMH旗下基金購買歐時力女裝10%股份

　　短期內兩度“出手”彰顯其亞洲市場擴張新思路

　　wind資訊2月9日新浪微博傳出消息，法國奢侈品“巨人”路易威登(LVMH)集團旗下投資基金L Captital Asia近期聯手中信產業基金，購買國內知名女裝品牌歐時力(Ochirly)的10%股份。此次交易規模達2億美元，10%股份主要由路易威登旗下基金持有，歐時力計劃在海外上市，公司估值約20億美元。

　　資料顯示，L CapitalAsia基金公司目前在25家公司持有不同比例的股份。LVMH集團中國區總監吳越對媒體表示，LVMH集團的私募基金業務已有十幾年的歷史。2001年LVMH集團斥資6.4億美元成立L Capital Asia基金，是其私募基金業務在亞洲的延續。其中，中國和印度是重點關注的兩個主要市場。LCapitalAsia于2010年12月完成募集，有不到10%的資金來自LVMH集團，是LVMH集團中單獨的領域門類，其余來自美國、歐洲的金融機構和高凈值個人。

　　該基金的目標，是投資一些發展勢頭迅猛、但總體規模較小的亞洲公司。這些公司提供奢侈品的可替代商品，如服裝、家居飾品、美容保健、精品酒店、娛樂傳媒甚至私人教育等。該基金公司今年計劃投資2億至3億美元。截至目前，L Capital Asia已在亞洲區域進行了多項投資，涉及的品牌或企業有英皇鐘表珠寶有限公司、明豐珠寶集團有限公司、新加坡Charles&Keith以及印度Genesis Luxury等。

　　近期，L Capital Asia基金以6.5億美元開始大肆收購亞洲時尚品牌。其基金管理人拉維稱，已經投資9000萬美元購入了亞洲三大潮牌的部分股份，這樣的并購還將繼續。目前已經投資了14家二線品牌。

　　此次它參股的歐時力(Ochirly)品牌，是當前國內市場上知名度、美譽度和市場業績均比較好的中高檔女裝品牌，在國內一二線城市的主流、中高端時尚百貨店中的進駐率較高，銷售業績相當不錯。尤其是近幾年，品牌上升較快，其定位比較契合時尚白領的要求，銷售日益提升，越來越成為各中高端時尚百貨店、購物中心中的“寵兒”，如它進駐的百貨店包括百盛、銀泰、新世界百貨等。截至2009年年底的數據，歐時力在中國28個省市的商場擁有超過800家門店，年銷售額達到2.5億。目前，歐時力計劃在海外上市，初步估值約20億美元。

　　而就在前不久的2011年12月中旬，L Capital Asia剛剛啟動了中國的第一項投資，它參股欣賀(廈門)服飾有限公司，成為欣賀的第二大股東。成立于1992年的欣賀定位中高端，目前旗下擁有JORYA(卓雅)、JORYA weekend、GIVH SHYH、ANMANI(恩曼琳)、CAROLINE、AIVEI共6個品牌。和此次參股的歐時力(Ochirly)類似，欣賀的主要銷售渠道也是國內中高端時尚百貨店，它目前在全國擁有600多個專賣店，2011年的銷售額約28億元。

　　L Capital Asia總裁Daniel Piette表示，希望通過入股，協助這些公司在未來三至六年獲得發展。接著，將持有的股份出售給其他投資者、主要股東或上市。這兩家服裝公司是其第一批收購的中國服裝品牌，其持股比例介于5%-20%。除資金支持之外，L Capital Asia入股后還將對這些品牌提供策略分析，協助這些公司制訂營銷定位、門店發展，同時致力于改善它們的產品系列的一致性。

　　作為一家國際基金，頻頻對中國市場上頗具實力的中高端女裝品牌出手，引起了國內時尚界及分析界人士的高度關注。

　　UTA時尚管理集團CEO楊大筠表示，隨著各大國際奢侈品品牌逐漸進入亞洲，奢侈品的市場已經逐漸被瓜分殆盡，而僅次于奢侈品的高端服裝市場成為了炙手可熱的“肥肉”。L Captital Asia在亞洲全面物色品牌，并經過了多次談判，但最終都以失敗告終。與欣賀的談判能夠成功，背后更大的原因在于目前亞洲市場已經逐漸成為各大奢侈品集團的戰略目標。

　　聯縱智達咨詢集團高級合伙人崔洪波表示，LVMH很看重亞洲的二線品牌，尤其是具有奢侈品基因的公司，但能被放心收購的亞洲品牌資源其實不多，與歐洲品牌不同，亞洲品牌并沒有長久的歷史背景，所以收購風險遠遠大于歐洲的收購。但是，當各大奢侈品集團在將亞洲放到越來越重要的戰略位置時，采取何種收購手段變成了各大集團急需思考的問題。所以LVMH的孵化器從另外一個層面上而言，更有遠見。

　　崔洪波還指出，L Capital Asia基金負責人曾表示，雖然在中國市場上歐洲奢侈品牌仍占據重要地位，但在下一個時期里，很大一部分的市場增長將要依靠中國本土企業的推動，這正是LVMH集團希望通過基金進入的領域。正是在這一思想主導下，LVMH設立了基金，并且先后投資了Antichi Pellettieri、Gant、Pepe Jeans等品牌，旗下的L Capital Asia基金也投資了先施表行、英皇珠寶等品牌，目前也正在亞洲范圍內尋找另外一些品牌進行投資。