調低業績預期 本土體育品牌加強電子商務銷售

 　　4月末，品牌中國產業聯盟泉州工作站秘書長、泉州卓勇(恒力)商貿有限公司營銷經理朱金軍對記者說。

　　記者日前在晉江陳埭鎮拍攝的“中國鞋都”外景。“中國鞋都”主要以經營鞋服輔料而聞名

　　4月中下旬，記者在福建泉州、晉江等地對多個體育運動品牌企業調查采訪發現，“去庫存”、“調整結構”、“放慢零售網絡擴展步伐”等，正成為它們面對嚴峻形勢的重要手段。

　　泉州和晉江，由于擁有安踏、特步、361度、鴻星爾克、匹克、喬丹、美克、康踏、德爾惠、喜得龍、金萊克等眾多運動品牌企業，而成為國內運動品牌的最大聚集地。

　　“可以說，目前中國各運動隊使用鞋服裝備，除了李寧之外，基本都是晉江、泉州出產的。”安踏體育品牌總負責徐陽4月19日向深圳商報記者表示，“如果沒有安踏、361度、匹克這些晉江的體育運動品牌，不知道中國的體育運動裝備會是什么樣子。”

　　遍地可見打折銷售

　　記者在福建運動品牌肇始地——晉江陳埭鎮看到，沿著陳埭溪兩側，一邊是岸兜村的安踏鞋廠、康威體育等，而另一側的溪邊工業區內，則是喬丹體育、德爾惠等體育品牌的廠房或總部。不遠處，就是專門經營鞋服輔料的“中國鞋都”。

　　4月18日，晉江市政府部門提供給記者的資料顯示，晉江目前共有鞋類生產企業3016家，年產鞋10億雙，產值超過700億元。其中運動、旅游鞋占全國總產量的40%、世界總產量的20%。粗略估計，僅泉州和晉江生產的運動鞋，一年就在5億雙以上。

　　“晉江的運動鞋廠3年不開工，估計這里的鞋也賣不完。”晉江一位從事鞋服輔料供應的張先生向記者開玩笑說。

　　穿行在泉州大街小巷，各大體育品牌賣場觸目可見。店門口顯眼位置擺著的，除了招聘廣告，就是打折信息。記者留意了一下，無論是安踏、特步、匹克還是361度，今年的新品都可以打7折、8折，而一些去年的款式，甚至以3折出售。

　　“在泉州、晉江這些著名體育品牌的生產地，前幾年較少看到新品大幅打折銷售的情況。而從去年開始，這種打折銷售的情況滿大街都是。”泉州一位熟稔當地運動鞋服企業的某雜志負責人向記者表示。

　　而在這波競相打折銷售的現象背后，隱藏的一個事實卻是，各大運動品牌都在以壓低價格來消化庫存。