帆布鞋---年輕人眼中的時尚潮品

 　　紹興市第十四次黨代會提出，更加注重激發企業創新活力，引導企業加大研發投入，加快企業研發平臺建設，大幅度提高企業自主創新能力。

　　一件款式簡單的T恤，經過彩繪，就能身價倍增，賣出高價錢;

　　一雙不起眼的帆布鞋，經過個性設計，就成為年輕人眼中的時尚潮品……

　　這，就是創意的魔力。

　　創意帶來的經濟效益不言而喻。2011年，紹興市紹興縣科創大廈、創意大廈和F5創意園三大創意產業基地設計服務產值達7000萬元，比2010年翻了一番，服務面涵蓋縣內三分之二的紡織企業，帶動企業形成近40億元的銷售收入。

　　“創意時代已經來臨。”這句源于美國紐約華爾街的話語，正在成為紹興紡織業轉型升級的最強音。

　　創意閃現

　　紹興織布成衣

　　在尋求出路的思索中，紹興看見了創意的力量。通過發展創意產業，引進國內外一流的紡織創意人才，帶動紡織產業轉型升級，拉長紡織產業鏈條，改變了“恨布不成衣”的現狀。

　　紹興市擁有亞洲最大的輕紡市場，發展服裝業可謂有得天獨厚的優勢。

　　但長期以來，紹興紡織過度依賴國際市場，單一出口布匹。

　　“恨布不成衣”，此“恨”已在紹興綿延了20多年。

　　紡織產業規模宏大，發展短板卻越來越明顯，為什么?“咱們產品檔次還不夠高，產業鏈較短。”中國紡織城建設管理委員會副主任孫成榮說。

　　在尋求出路的思索中，紹興紡織企業家看見了“創意”的力量。借助創意，挺進下游，以產業鏈的延伸謀求突圍與自救。

　　2008年8月，紹興提出打造“國際性紡織創意中心”的目標，紹興創意產業基地建設全面啟動。

　　明確目標后，紹興迅速出拳。2008年起，連續四年舉辦中國國際面料設計大賽和中國職業時裝設計大賽。2009年，牽頭舉辦了第一屆中國高校紡織品設計大賽。2010年，“中國輕紡城時尚創意周”在紹興成功舉行。

　　目前，中國輕紡城創意產業基地已建成科創大廈、創意大廈、F5創意園。為了招商，紹興政府在工業土地、企業稅收上出臺了不少優惠政 策，每年安排1000萬專項資金鼓勵企業入駐。據悉，創意大廈從建成到現在，共引進紡織創意產業機構100余家，創意產值累計達1億多元。

　　紡織創意產業基地的發展，極大地推動了紹興紡織產業從制造向創造的跨越。許多紡織印染企業紛紛走原創設計、花樣設計道路，“試水”服裝業領域。

　　尋寶記紡織公司原先只做單一的面料，與服裝相比，僅占了利潤的一小部分。如今，該公司成功轉型服裝領域，擅長設計麻類服飾，實現了“由布到衣”的過程。

　　孫成榮告訴記者，輕紡城創意產業走的是一條從無到有、從有到精的發展之路，通過創意產業發展，引進國內外一流的紡織創意人才，帶動輕紡城紡織產業的轉型升級，拉長紡織產業鏈條，改變“恨布不成衣”的現狀。

　　創意引領

　　開啟產業向上空間

　　創意與產業對接，煥發出無窮魔力，推動紹興紡織業由低端向高端進軍，獲得了巨大的經濟效益。

　　靠創意，紹興人織布成衣。但紹興人意識到，這只是一個開始。

　　“在產業鏈由低端向高端邁進的過程中，充分釋放創意的魔力，將帶來巨大的經濟效益。”身兼藝海國際集團董事、上海創意產業協會副會長之職的陳奇淼走進紹興中國輕紡城，給這里帶來了不小的變化。

　　之所以這么說，陳奇淼依據的是經濟學家郎咸平著名的“6+1”理論：在產業價值鏈條上，包括產品設計、原料采購、倉儲運輸、訂單處理、批發經營、終端零售在內的六塊非制造業處于整個產業利潤高端，生產制造則處于產業鏈的最低端。

　　陳奇淼認為，以往絕大多數的中國服裝企業一直把重心放在“1”上，消耗原材料多，污染高，附加值低，抗風險能力差，這也是服裝業陷入困境的根本原因所在。

　　紹興紡織業曾經就處于這條“微笑曲線”的最低端。因為擺脫不了“制造”，賺取的只是制造環節的“1”，其余環節的巨大利潤則拱手讓人。陳奇淼說：“紹興的服裝產業不想重蹈覆轍，就必須弱‘1’抓‘6’，努力靠創意提升自身在產業鏈中的價值。”

　　紹興市政府顯然已經看到了這一點。2007年底，中國輕紡城紡織創意產業基地籌委會成立后，第一項工作就是推出“名師工作室”，力邀武學凱、金惠等國內知名服裝設計師先后入駐，柯橋由此形成了自己的穩定的創意隊伍。

　　為培育創意設計師團隊，紹興成立了國內首家紡織面料設計師協會，全面加強與國內外紡織科研院所、高等院校、創意機構的交流合作，著力引進國內外知名紡織服裝設計師和專業設計機構。

　　眼下，中國輕紡城不但為歐洲和國內的一些著名面料、服裝設計師開辟了創意工作室，還和中國紡織信息中心合作成立柯橋分中心。

　　位于中國輕紡城創意大廈七樓的彩色櫞工作室內，幾名工作人員正在忙著設計手繪圖案。

　　手繪是一種衍生的面料創意設計。記者看到，這里的每一件衣服、每一樣紡織品都經過了手繪，“我們的手繪來自原創，款式和花樣都是獨一無二的。”工作人員說，一條原本普通的裙子，因為有了獨具匠心的手繪，能賣到上千元，前后價格有了天壤之別。

　　據介紹，在中國輕紡城，每年僅衍生的面料創意設計產值就過億元。

　　創意與產業對接，煥發無窮魔力，推動紹興紡織業努力爬出微笑曲線的低端，風風火火向高端進軍。

　　創意助推

　　“紹派服裝”異軍突起

　　發展創意產業，紹興不僅推出了多項政府獎勵措施，還從各個方面對創意產業進行扶持。

　　如果說，此前“恨布不成衣”是紹興紡織業的隱痛，那么，“紹派服裝”的崛起，便是這個城市的夢想。

　　附加值太低、沒有自主品牌，一直是紹興本地服裝企業的遺憾。

　　福建泉州的服裝產業經過發展，目前擁有安踏、柒牌、七匹狼等眾多在國內市場響當當的品牌，基本形成了“閩派休閑服裝”。毗鄰紹興的杭州也形成了囊括眾多品牌的“杭派女裝”，寧波也有以雅戈爾、杉杉西服為代表的服裝產業群。

　　對比之下，紹興的服裝業相形見絀。

　　有人認為，主要是因為紹興的服裝產業缺少特色，沒有個性。說白了，還是沒能充分挖掘創意的魔力。

　　“‘紹派服裝’這個夢想開始走向現實了!”采訪時，孫成榮不無興奮地對記者說。

　　孫成榮的自信來自中國輕紡城頂尖服裝設計師，他們是輕紡城用“零成本創意工作室”等誘人政策引來的。

　　發展創意產業，紹興不僅推出了多項政府獎勵措施，還從各個方面對創意產業進行扶持。

　　2010年4月，16家來自全國各地的創意機構，正式簽約入駐柯橋創意大廈，這次唱主角的是服裝設計師。

　　在紹興，不少企業都有做大做強品牌服裝的需求。頂尖設計師來的正是時候。

　　“這些年我一直在想，中間產品再怎么做，都是為他人做嫁衣，只有做服裝，才能真正做成品牌，開成百年老店，將好的理念傳承下去。”中國輕紡城的一位老板這樣說。

　　“希望能給本地布商和企業樹立樣板，引導他們轉型做品牌服裝，最終打開設計師與紹興輕紡企業合作開發品牌服裝的大門。”入駐設計師之一、哈爾濱藝術與設計學院副教授王長宏期許地說。

　　雙方的目標驚人的一致。在創意和名師的“光合作用”下，“紹派服裝”漸入佳境。

　　去年5月，一場主題為“紹興文化元素”的服裝秀在深圳文博會上演，服裝秀抓住了眾多嘉賓的眼球，每隔幾分鐘，就有時裝界人士前來詢問。而這些服裝是由紹興一家成立不久名為“歐尚春風”的時裝設計工作室設計的。

　　“我們的設計師在每一次設計中都充分發揮創意的魔力，將紹興獨有的文化體現在服裝設計中，著力于打造有紹興特點的服裝。”“歐尚春風”負責人道出了這其中的秘訣。

　　創意帶來無限魔力，創意更為紹興紡織業的發展插上了“隱形的翅膀”，令其展翅翱翔，越飛越高。

　　【記者手記】

　　“有形之手”引領產業轉型跨越

　　在紹興采訪，記者了解到，在紡織業的轉型升級過程中，紹興市政府這只“看得見的手”一次次發揮了強大威力，引領經濟巨輪調整航向、破浪前行。

　　紡織業既是紹興的“母親產業”，又是富民產業。紡織造就了紹興，托舉了紹興。但走到歷史拐點的紹興紡織，一度內憂外困，舉步維艱。尤其是那場席卷全球的金融危機，讓紹興紡織業雪上加霜，身處寒冬。

　　當眾多企業家一籌莫展時，紹興市委、市政府挺身而出，用“有形之手”，有條不紊地除 霜破冰，幫助企業危中尋機。政府有關部門及時與銀行簽訂了“不隨意抽貸、不附加擔保抵押條件、不增加企業貸款負擔”的同業協會公約。同時，通過工業用地變 性、地方稅收分成獎勵、組建政府性擔保公司等措施，全力防范企業的資金鏈斷裂。政府派出的工作組也逐一進駐困難企業，面對面幫企業排憂解難。“有形之手” 及時出擊，很快將危機形勢穩定下來。

　　危機過后，紹興迅速建立了企業風險防范機制。經信、電力、銀監等部門聯手對規模以上企業定期“會診”，發現異常情況就及時采取措施，防患于未然。

　　面對外貿依存度高、產業層次低、產品結構重復的現狀，許多企業不知所措。這時，政府“有形之手”指出了方向：轉型升級，這是惟一的出路。他們痛下決心，幫助企業克服困難、調整結構，讓紹興經濟“脫胎換骨”。

　　與此同時，新興產業培育也被提上日程。紹興出臺了戰略新興產業導向目錄，制定“五年一百億”的資金扶持政策，每年市縣兩級財政拿出20億元，連續5年扶持新興產業。于是，大批企業應時而動，另辟蹊徑，成功突圍。

　　盡管那場危機的陰霾早被蕩滌殆盡，但紹興人的危機感、緊迫感、使命感絲毫不減。政府 “有形之手”又開始積極有為、作為，提出了大力發展“創意產業”的策略，用創意提升紡織產品的附加值，延伸壯大產業鏈。在此過程中，政府的推手一次比一次 給力：設立2000萬元創意產業發展專項資金，獎勵創意人才在紹興落地生根;在柯北規劃建設一個占地210畝、總投資約10億元的創意園，每年安排 1000萬元的專項資金鼓勵企業入駐……

　　在紹興，企業家有這樣一種共識：政府宏觀調控有力，是推進轉型升級、科學發展的最佳動力。