企業(yè)出口環(huán)境差 鞋企仍需走出沼澤把品牌做大

　　據(jù)報(bào)道，“外需情況比我們預(yù)計(jì)的還要低，還要差，特別是作為我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴歐盟的需求，嚴(yán)重下降近三成。”這是昨天商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽對(duì)眼下外貿(mào)形勢(shì)的一番評(píng)價(jià)。

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前4個(gè)月，我國(guó)進(jìn)出口總值11671.8億美元，同比增長(zhǎng)6%，較第一季度繼續(xù)回落。其中出口5932.4億美元，增長(zhǎng)6.9%;進(jìn)口5739.4億美元，增長(zhǎng)5.1%。在并不樂觀的外需環(huán)境中艱難跋涉的中國(guó)進(jìn)出口，能否實(shí)現(xiàn)全年10%左右的增長(zhǎng)目標(biāo)?身處出口一線的加工貿(mào)易企業(yè)，此時(shí)生存狀態(tài)究竟如何?

　　我國(guó)外貿(mào)還未走出沼澤

　　去年8月以來，我國(guó)出口增速逐月回落，從最高的24.5%下滑到13.4%，只用了五個(gè)月的時(shí)間。剛剛過去的4月份，4.9%的增速，表明出口依舊在底部徘徊。不僅是出口乏力，進(jìn)口上月僅增長(zhǎng)0.3%，進(jìn)出口總值增長(zhǎng)2.7%，我國(guó)外貿(mào)還沒有走出沼澤的跡象。

　　這些并不太好的數(shù)據(jù)，究其原因，除了國(guó)內(nèi)要素成本上升，貿(mào)易摩擦增多等經(jīng)常提到的因素外，商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽特別強(qiáng)調(diào)了一點(diǎn)：外需更加低迷。

　　沈丹陽：外需情況比我們預(yù)計(jì)的還要低迷，還要差，特別是作為我國(guó)第一大貿(mào)易伙伴的歐盟，需求嚴(yán)重下降。4月當(dāng)月，我國(guó)對(duì)歐盟出口負(fù)增長(zhǎng)2%，因?yàn)闅W盟是我們第一大出口市場(chǎng)，這個(gè)下降對(duì)我們總體出口的增長(zhǎng)有很大的負(fù)影響。這已經(jīng)是今年以來中國(guó)對(duì)歐盟的出口連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)同比下降。

　　一季度已經(jīng)過去，今年的外貿(mào)形勢(shì)究竟怎么樣?商務(wù)部最新發(fā)布的《中國(guó)對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)報(bào)告》作出了預(yù)測(cè)：“一季度外貿(mào)增速明顯放緩，二季度增速低位趨穩(wěn)，今年全年將總體保持平穩(wěn)發(fā)展，但增速較2011年回落。”沈丹陽在回答記者提問時(shí)，也做出了類似的判斷。

　　企業(yè)出口環(huán)境差

　　形勢(shì)是否好轉(zhuǎn)，何時(shí)好轉(zhuǎn)，企業(yè)感受最為真切。對(duì)于未來的形勢(shì)，海關(guān)和企業(yè)目前都還沒有把握。

　　寧波海關(guān)：目前無法做出復(fù)蘇判斷，因?yàn)楝F(xiàn)在只是有數(shù)據(jù)表明，感覺好像是有點(diǎn)回暖，但具體的外貿(mào)形勢(shì)還不能判斷，包括我們從報(bào)關(guān)企業(yè)了解的情況，他們也無法明確今年形勢(shì)是跟去年一樣，還是比去年好。

　　企業(yè)主：我覺得還是緩慢向好的，但是具體怎么樣還很難說。

　　溫州是我國(guó)小商品加工制造業(yè)中心，這里生產(chǎn)出來的皮鞋，頭尾相連，能繞地球幾十圈。一位熟悉溫州進(jìn)出口業(yè)務(wù)的觀察人士認(rèn)為，歐美金融風(fēng)險(xiǎn)的陰霾依然沒有散去，外貿(mào)出口的外圍環(huán)境沒有明顯改善。

　　觀察人士：盡管不太可能再壞下去，但是好起來的時(shí)候沒看到陽光，而且溫州的產(chǎn)品出口歐美市場(chǎng)的份額，大概占到了50%左右，太多了。而且溫州很多的華僑都是在歐美為主的，那個(gè)地方不好了，溫州的優(yōu)勢(shì)就發(fā)揮不出來。

　　困難擺在眼前，出口企業(yè)如何擺脫困境?貼牌代工，利潤(rùn)5%左右;自主品牌，利潤(rùn)超過15%。外行人一看都明白的賬，為什么這些勞動(dòng)密集型企業(yè)還在堅(jiān)守著“世界工廠”的身份?難道轉(zhuǎn)型真就這么難?

　　品牌之路不平坦

　　打造屬于自己的品牌，成為擺在所有出口企業(yè)面前的一道現(xiàn)實(shí)考題。一雙溫州的皮鞋，平均出口價(jià)10美金，可當(dāng)它貼上國(guó)外頂級(jí)品牌的標(biāo)簽后，身價(jià)搖身一變成幾百美金。中國(guó)企業(yè)賺取的辛苦費(fèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及外國(guó)企業(yè)獲取的品牌費(fèi)。康奈集團(tuán)周津淼說，外國(guó)品牌把中國(guó)代工企業(yè)的利潤(rùn)計(jì)算得清清楚楚。

　　周津淼：老外給我們算好了，而且老外這種算成本的能力，比我們要高一點(diǎn)。多少的針，多少的線，別說多少皮了，都給你算得一清二楚。為1美金，不知道要討論多長(zhǎng)時(shí)間。把你算得干干凈凈，然后給你打上賺多少錢，你做不做?不做就換一家。

　　康奈是中國(guó)皮鞋最早走出去的品牌，就是這樣一直堅(jiān)持品牌輸出的企業(yè)，貼牌業(yè)務(wù)也超過了一半以上。周津淼解釋說：

　　周津淼：因?yàn)閺陌l(fā)展來講，我們只要貼牌做得好，老外拿個(gè)單子來，我們就增長(zhǎng)了。我們現(xiàn)在要多開一家店，壓力都會(huì)很大。

　　11年前，中國(guó)皮革協(xié)會(huì)向全行業(yè)發(fā)出呼吁：要用5年時(shí)間，打造出3到5個(gè)國(guó)際知名品牌。時(shí)至今日，這個(gè)目標(biāo)依然還在前方。一位熟悉溫州企業(yè)的分析人士指出，品牌之路并不平坦。

　　分析人士：但是一個(gè)品牌，他不是一年、十年的過程，從財(cái)力投入也好，還是從其他方面投入也好，他需要一個(gè)較長(zhǎng)的周期。意大利制鞋他也不是近十年，近二十年的發(fā)展起來的，他是幾百年沉淀下來的，他還有一個(gè)文化底蘊(yùn)的沉淀，所以我覺得這是我們的一個(gè)方向。